HUAWEI P20系列艺术快闪店，眼界大开
极光色HUAWEI P20系列手机 = 18年最IN潮机
这款“没见到想要，见到后尖叫”的HUAWEI P20系列手机，可以说是18年颜值最高、拍照最好、性能最强的手机了。其中极光色款更是一机难求，受追捧的程度不亚于高端一线大牌的限量款。
4月14日，由氩氪集团携手UCCA共创的HUAWEI P20系列首销Campaign《眼界大开·溯像》艺术快闪店盛大开幕。
为科技产品注入艺术基因
当科技产品跨界艺术圈，怎样才能将科技产品与艺术理念相融合共同形成和谐的艺术作品？
此次HUAWEI P20系列艺术展览项目《眼界大开•溯像》，邀请了陈维、蒋鹏奕、林科、王新一、王郁洋共五位知名当代艺术家，用不同的艺术创作方式及媒介表达手法，围绕“科技帮助艺术多元表达”创作五件艺术作品。并邀请周一围先生作为艺术快闪店第六位“艺术家”，以沉浸式实验剧的形式创作展览最神秘的一件艺术作品“人机对戏”。
对于每个智能手机用户而言，对美好未来的愿景无疑构成了日常生活的动力和想象力的源泉。随着HUAWEI P20系列手机的发布，手机用户获得有别于以往的绝佳摄影体验，成为图像的创造者、发布者和传播者。
艺术借助科技有了更多元的展现形式，而科技本身又以艺术的表达方式，突显出手机在日常生活中的独特魅力。此次项目作品均在HUAWEI P20系列手机的技术助力下完成。
艺术家陈维使用HUAWEI P20系列手机在城市深夜的角落拍摄，为观众描绘了一组午夜肖像：
陈维，《无题（午夜肖像）》，2018
蒋鹏奕的作品展现了作为结果的图像，与在图像创作过程中所产生的痕迹之间的光感美学张力：
蒋鹏奕，《火焰的涂写》，2018
林科则借助一个虚拟故事，提示了用户与工具之间的微妙情感：
林科，《我在这里》，2018
王新一使用图像和光构建出一个平行的奇幻世界：
王新一，《粼麟苑》，2018
王郁洋用思辨的形式引导观众探寻已知与未知的模糊边界，借助HUAWEI P20系列手机的大光圈和感光元器件的提升，观众得以在黑暗中进一步识别阿波罗11号飞船的解体“证据”：
王郁洋，《今夜我为何物》，2018
除此之外，演员周一围先生表演的沉浸式实验剧使得展览内容在诠释“科技与艺术的关系”的核心议题上充满了悬念与张力。
周一围与HUAWEI P20系列产品即兴表演，上演一场“人机对戏”的沉浸式实验剧。演员透过眼睛观察世界，透过身体去塑造和传达内心的观感，而今科技赋予了手机智慧，让手机可以成为另一双眼睛，以生活的形态来反映生活，这才是最真实的表演。
从产品到营销 IMC整合营销打造爆款
HUAWEI P20系列艺术快闪店14日开幕，活动开放后，和预料中一样，快闪店外排起了长长的队伍。而国际时尚博主徐峰立的参与，也让现场有了一场跨界的时尚秀的feel。活动吸引了艺术行业、时尚行业、媒体与庞大的线下受众的追捧，快闪店门口人头攒动络绎不绝，不仅为了参观仅存在两天的“科技艺术”结合的展览大秀，更为了一机难求的HUAWEI P20系列极光色款，在快闪店中有机会获得“极光色款”抢先购买券。
同时借助艺术家作品与周一围先生的表演、及时尚KOL的线下参与，为广大的用户打造了一场跨界的艺术时尚大秀，这种沉浸式的产品体验，让用户不断产出高品质的UGC内容，也使得HUAWEI P20系列手机在社交平台上的口碑得到了进一步传播与提升，形成井喷式的传播效果。快闪店传播期间#华为P20#艺术快闪店话题增长近2亿阅读，#周一围人机对戏#话题从无到有不到3天累计1.1亿阅读，整体项目覆盖传播人次近4亿。
活动后续传播中，时尚领域作为重点传播渠道，将HUAWEI P20系列极光色款打造成为18年最IN的时尚单品，使得本就一机难求的HUAWEI P20系列极光色款成为燃爆全网的潮流话题。本次Campaign收集到各渠道受众互动评论近45.5W次。
“他们表达的最多的是：“想买”
打破手机路演传统套路 ，契合流行趋势体验营销新潮流
可触碰的线下体验和“非理性“的情感互动正变得流行，将传统的活动营销打造升级为更直观、更具感染力的沉浸式互动体验营销，向消费者提供感官的刺激，身临其境的体验产品感受其魅力，进而让他们从内心深处与产品产生共鸣，自发的拍照、传播，在线上为#华为P20#打call，为#周一围人机对戏#赞叹。
本次项目，氩氪集团无论是与UCCA联手，还是通过与艺术家、周一围、时尚KOL的互动与合作，HUAWEI P20系列手机这次有意在拉进与其目标受众间的距离——对美有追求的先锋人士，他们对美有独到的见解、忠于自我，注重文化和内涵精神层面的体验。
而HUAWEI P20系列首个艺术快闪店恰恰是投其所好，为目标TA打造一座艺术体验馆，在感受艺术张力的同时也为产品ID和科技功能所震撼。这一波营销“直接有效”的传递了HUAWEI P20系列的时尚基因与艺术追求，直接拉近了与目标受众群的距离，并实现销售转化。
下一步，HUAWEI P20系列将会有哪些新的营销看点？让我们拭目以待~
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