京东旅行四周年：不止购，还能GO
01 The brief
此前从未有过正式品牌发声的京东旅行，恰逢四周年庆，又逢七月传统旅行旺季，需要来一轮能带来销量的发声。
02 Chanllenge
首次发声，京东旅行说什么？为了解决认知问题，无疑我们需要京东母品牌的强大背书，但另一层面，都知道京东是购物平台，这个强烈的市场印记在新品牌的推广上，反而会变成负担。我们需要制造平衡。
03 Insight
人们在京东上购买喜欢的物品，通过购物去慰藉忙碌的生活，但购物不仅仅是为了挥金的快感，物品背后承载的美好想象才是人们更加需要的。而旅行，恰好代表了一个更美好的世界。
04 Idea
我们的方法是把购物和旅行关联起来，其实很合理，很多东西买来就是出去玩用的，比如相机、泳装、墨镜、旅行箱……所以就有了一句好记的推广语：“不止购，还能GO”
由此延伸的平面、视频和户外创意，都是购物场景和旅行场景的结合。BTW，所有物料都是在1天之内拍完的哟～
- KV -
用精炼直白的语言告诉受众，在京东，除了购实物，还有旅行。画面上抓取享受物和旅行的瞬间，向受众传递“不止购，还能GO”的美好。
1/ “相机” 连接 “机票”
2/ “服饰” 连接 “乐园”
3/ “美酒” 连接 “酒店”
- TVC -
通过视频，建立购物与其背后美好世界的关联；也建立京东购物与京东旅行的关联。
- VO -
购物让人愉悦
旅行，让购物更加美好
倒上红酒，就要去浪漫
换了相机，就要去记录
穿上新衣，就要去尽兴玩乐
上京东，去购物，去旅行
不止购，还能GO
京东旅行
- Outdoor -
地铁往往对应忙碌/人潮/压抑，而海滩对应的是惬意/休闲/空旷，我们试图让看似庸碌的地铁站轻松一些，就把海滩搬了过来，用沉浸式的体验营造反差，提醒人们，是不是该给自己放个假了？
这组推广其实只解决了一个问题，就是建立京东和旅行之间的合理联系。我们想利用人们“买数码相机去京东”的既有习惯，尝试建立“用数码相机也可以去京东”的新习惯。
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