滴滴专车五一&端午整合营销：下了飞机就上车
滴滴专车接送机五一Campaign
/ 下了飞机就上车 /
01 The brief
五一假期，针对机场出行的旅客，提升滴滴专车接送机服务的认知度，并完成订单量转化。
02 Chanllenge
往返机场的出行方式非常多元，有人使用网约车，有人习惯出租车……认知度较低的滴滴专车接送机，如何让有需求的机场旅客刚一知晓这项服务，便选择使用？
03 Insight
在五一假期这样的客流高峰，原本的机场交通方式，会为旅客的出行带来不同的问题。高峰期约车难、等车久、排队长，种种不快，让人们在机场浪费了大量时间，破坏出行的心情。
04 Idea
而滴滴专车接送机服务的最大特点，就是确定性。提前到达，免费等候，接机引导，一切服务都是为了让乘客#下了飞机就上车#。
- KV -
从出机场、上车、到家，三个瞬间，展现乘客的不同状态。用对话的口吻，简单直接地告知滴滴专车接送机能带来的实际利益，切合旅客在机场候车时的心境。
1、出机场，不等车
2、下雨天，不排队
3、早点回家
- H5 -
此外，我们还做了一支轻量H5，将滴滴专车接送机比作不为人知的“机场潜规则”，更广泛地传播产品优势。
滴滴专车接送机端午节Campaign
/ 生活欠你一张机票 /
01 The brief
在整体业务有过发声后，本次Campaign针对单一功能点着力宣传。滴滴专车接送机与凤凰知音一直保持合作，乘客使用专车服务，可兑换一定倍率的知音里程，我们需要沟通有接机需求的网约车与出租车用户，让他们完成知音里程绑卡。
02 Chanllenge
“红包”、“福利”这种概念被广泛应用于互联网产品中已经很多年，用户对于积分奖励这种事，要么无心在意，要么早已免疫，如何让里程兑换成功引起用户的注意并得到重视？
03 Insight
使用专车接机送机的用户，多是商务精英，他们的生活表面上看起来风光无限，其实背后的苦闷辛酸只有自己了解。
04 Idea
我们选取了商务精英人群与机场有关的生活日常，将其中美好的一面与不美好的一面，同时展现，以期戳中他们的内心。
- H5 -
商务精英们不停地飞着，飞去各城各地，却始终在为工作忙碌，没有机会好好为自己飞一次——生活欠他们一张机票。
（扫描二维码，即可感受）
- KV -
为让用户更直观地理解这项服务，我们将看不见的积分形象化：因为专车接送机的里程可多倍兑换知音里程，从家坐专车去机场，如同一出家门就登上航班，开始累积行程。
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