索菲亚×天猫超级品牌日：用一个“空间规划社”完成一次品牌升级
索菲亚，一直是家装行业的领导品牌。当其他品牌跟风推出定制衣柜时，索菲亚已率先打开了全屋定制的市场；当其他品牌也纷纷涉足全屋定制时，索菲亚则提出了“懂空间，会生活”的空间规划理念。
此次索菲亚与天猫超级品牌日联合传播运动，承载着索菲亚品牌全面升级的任务和目标。无形广告为索菲亚与天猫超级品牌日的传播，策划和发想了联合传播主题——“省出空间，过理想生活”， 同时打造“空间规划社”超级IP，突出索菲亚在空间规划领域的专业形象与服务态度，并以此展开线上线下的整合传播。
一个高配置的空间规划社
针对消费者在实际生活中遇到的各种空间难题，索菲亚特别成立“空间规划社”，由四位专攻不同领域的空间规划大咖组成，其中包括中国衣橱管理行业创始人、索菲亚收纳顾问卞栎淳。“空间规划社”为解决每一位消费者的居住空间难题而生，他们给消费者制定一站式定制方案的同时，还分享关于收纳技巧、软装搭配等领域的美学见解，教会人们处理人与空间的关系。
一场超级发布会
在“空间规划社”成立背景下，索菲亚举办了一场超级发布会，不仅现场宣布与天猫正式达成新零售战略合作，同时宣布“空间规划社”成立，并启动“省出空间，过理想生活”索菲亚天猫超级品牌日。时尚超模李艾也受邀到场，分享自己对空间规划的独到见解。本场发布会在天猫直播平台全程同步直播，直播当场点赞量就突破了440万。
一个理想空间展
“空间规划社”空降广州，打造出理想空间展，针对消费者生活中的痛点，共展出四个有不同收纳需求的理想生活空间，包括“时装设计师的衣帽间”、 “吴先生的奇葩餐厅”、 “徐先生的二次元世界”和“张女士的二孩天地”。索菲亚空间规划社用艺术展的形式吸引消费者目光，并向他们展示，任何奇葩的空间问题，对空间规划社来说都不是难题。
一列扎心的地铁专列
线下传播，除了高大上的发布会和空间展，“空间规划社”还有更走心的沟通方式：8月4日广州地铁一号线，竟被空间规划社改造成了一辆扎心的地铁。一大波消费者角度的“吐槽”文案，直戳消费者实际生活中关于空间问题的痛点，让人直呼：“扎心了地铁！”
一个“最乱”的微博话题
无形在多年线上线下各种传播尝试中发现，线下与线上结合产生共振效应，才是当代传播之道。所以除了线下传播，还在微博建立话题#最乱乱乱乱衣柜#，并得到了网友的热烈参与和讨论。网友参与话题，上传自己家最乱的衣柜，即可召唤收纳达人上门收纳。从而让消费者接收到“省出空间，过理想生活”的品牌诉求。同时，空间规划社还去到因《爸爸去哪儿4》而人气高涨的小萌星——李亦航的家中，拯救他凌乱的衣柜和书桌，并在一直播同步直播，观看次数高达450万。
一个高颜值的品牌日
索菲亚X天猫超级品牌日当天，20城美女主播同步直播，揭秘家居新风尚，强势刷屏。
整个传播期间，理想空间展引发了众多路人围观，“扎心”地铁专列成为内容在微博和微信盆友圈引起了自传播；#最乱乱乱乱衣柜#微博话题阅读量高达237万，讨论量突破8万。全网直播共22场，合计观看量高达523万，点赞数共计1416万。在这一系列传播的助力之下，索菲亚天猫超级品牌日的单日销售额近1.3亿，刷新了超品日家装类目历史记录。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）