荔枝FM×淘宝：欢迎来到荔枝声音恋人馆！
淘宝真的可以买声音恋人吗？这不重要，重要的是，我们给了万千少男少女一份真实的情感慰藉与陪伴。
01 The brief
从2017年下半年开始，荔枝逐渐从声音直播平台升级转型为声音社交平台，希望以营销事件为传播载体，让更多的潜在消费者认知到荔枝的声音社交属性，加入荔枝。
02 Chanllenge
荔枝的主要受众是95后，他们对情感生活有所憧憬，渴望有人陪伴；同时他们也喜欢接触新鲜事物。那我们如何接触到这样的95后人群？我们用怎样的玩法来吸引他们呢？
03 Insight
“猎奇”是95后的一个显要标签，而“淘宝”是满足他们猎奇心理最重要的阵地，在那里我们可以淘到任何稀奇古怪的东西。
04 Idea
于是我们有了一个大胆的想法，在淘宝店贩卖声音恋人！
首先，开一家“荔枝FM声音恋人馆”的淘宝店，在线上售卖声音。消费者可以根据需求来定制——男／女友早晚安、夜路壮胆、心灵SPA。为满足消费者的不同口味，我们给每一位声音恋人赋予不同的人设和语音内容。荔枝声音恋人馆在集中推广的24小时内，店铺访客人数达到800人，下单量达到140次。
为了让受众找到自己喜欢的恋人类型，同时丰富campaign的互动体验，我们以声音恋人定制为噱头，推出了一支H5。
这支H5邀请用户通过声音互动的形式，选择心仪的声音恋人，并得到恋人的声音告白。全程互动和精美插画，让用户获得沉浸式体验。
扫描二维码，寻找声音恋人
（数英网APP用户需点击放大二维码，长按识别）
05 Media
我们选取了情感类头部大号蕊希来进行定制内容传播，通过独特洞察“你最孤独的那段日子是怎么熬过来的”切入，渲染出声音社交的情感价值。
文章发布当天，阅读量突破50W+，点赞数3000+，很多用户在评论中分享自己与荔枝之间的故事，情感共鸣达到小高潮。优质的内容带来其他公众号的自主转发，增加品牌额外曝光。
同时我们和95后喜欢的短视频平台－小情书，合作推出定制短视频，荔枝声音恋人软性植入，传递声音社交的吸引力和可能性。四个平台累计播放量达2983万+，评论中粉丝多次主动提及品牌，表达好感及兴趣。
06 Result
回顾整个campaign，我们紧扣声音陪伴的社交属性，深入洞察消费者需求，开创了音频行业的新型传播形式——淘宝店【声音恋人馆】，配合互动体验型H5、短视频，及精准定制的KOL内容投放，成功吸引消费者关注，加强了消费者对荔枝声音社交属性的认知。
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