醉象中国内地上市：「调」皮不挑皮，敢说真心话
护肤成分大同小异，有人企图蒙混过关？
效果呈现参差不齐，到底有人敢说真心话吗？
视频
这是来自美国的精简高效护肤品牌「醉象」进驻中国市场的第一支品牌大片，我们选择大胆开麦，让醉象的首次亮相掷地有声，不渲染成分，不罗列数据，掀起一场护肤革命！
不是所有人都敢说真话，但醉象敢！
第一印象向来重要，按照常规解法，品牌首次亮相都会拿出看家本领：稀有成分，专家背书、流量代言......
那以「DRUNK BREAK」为品牌哲学的醉象怎么做才能既展现品牌态度又快速吸睛呢？
现在的「护肤问题」像是一道充满变量的薛定谔波动方程，时间、顺序、手法都可以成为影响结果的重要因素。
但年轻人想要的不过是对症的答案，花样变多，问题却没解决，究竟什么才是护肤的真相？
醉象决定抛开噱头，就说出护肤真心话！
护肤 敢说真心话吗？
我敢说真话 也敢来真的为什么给皮肤恰烂饭？
内卷浓度高低 卷得进皮肤吗？
还在被数据PUA？别讲故事
护肤 来点真的醉象 TAKE A DRUNK BREAK
上脸很安全 护肤才放心
皮肤喜欢的 吸收好 才有效
看得见 才可信
放心混出好肌肤这就是醉象 DRUNK BREAK
成分够精效 焕肤很简单
「调」皮不挑皮
醉象
邀请和醉象一样REAL的孟子义，成为品牌嘴替，不卷成分，不摆数据，不讲故事，以有力的独白形式，向护肤市场提出三大质疑，大字报式宣告，直言护肤市场乱象，说出大家心中不Nice的护肤问题。
「调」皮不挑皮，有问题醉象是真上！
话题性有了，接下来就要告诉大家：醉象到底是谁？
作为Tiffany女士面向「有肌肤问题」的群体创造的护肤品牌，醉象的命名与logo源于吃了玛鲁拉果而陷入微醺的大象，旨为严谨的护肤注入一点放松快乐的氛围。那么这样一个以「DRUNK BREAK」为灵魂的品牌来到中国市场，该用怎样的语言准确传递这一精神？
我们从「Skin is skin」的品牌态度和产品本身特点出发：
成分排除法
皮肤可兼容
功效够显眼
护肤奶昔
一个表意丰富和充满中文语音美感的slogan跃然纸上：「调」皮不挑皮。
一句涵盖品牌理念的标语也清晰明了：成分够精效，焕肤很简单。
真心话大冒险？该撕掉不Nice的问题了
在发布品牌创意大片的同时，一张巨型新闻空降上海＆成都的街头，数百个真实的护肤问题贴纸引来围观。
我们希望邀请大家一起揭开护肤真相，撕光那些「不Nice的护肤现象」！
视频
醉象第一次正式亮相中国市场，我们选择和你说说「护肤真心话」，因为明白与其做加法赋予护肤过多的含义，不如回归护肤本来的目的。简简单单一句「调」皮不挑皮，向中国消费者呈现了品牌创始人Tiffany用「以精至简」的理念打造的醉象，希望能够和你一起简单快乐地护肤！
醉象 LAST BUT NOT LEAST
这是醉象与你的第一次见面，不知道是否给你留下了一个好印象呢，期待着未来品牌能够继续给我们抖落点护肤真料~
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - CCE GROUP，创意代理商
【背景与目标】
全球精简护肤先驱者醉象Drunk Elephant正式进入中国内地市场。
品牌倡导“以精至简”的护肤方式，并遵循“成分排除法”的品牌哲学。醉象每款产品均从皮肤需求出发，选择经过研究证实的、皮肤可兼容的配方，对皮肤屏障友好，好吸收、好识别。
此次项目是醉象在中国本土市场最大的一次营销计划，首要目标是：
-帮助醉象在中国，清晰并有力地传达品牌的护肤哲学，延续醉象在品牌创始人及其理念上的关键影响力；
-找到醉象在中国最具有机会点的赛道，挖掘中国护肤市场中的关键机会人群；
-通过符合中国美妆市场环境的传播语境，快速提高品牌知名度；
-为明星产品的销售达成一个完美的开头。
【洞察与策略】
1、瞄准精准护肤赛道
瞄准国内营销式护肤乱象及精简护肤趋势，提出「调皮不挑皮」以精至简的升级理念。
定义真正的精简护肤，颠覆并抓取精简护肤赛道中的高功效护肤人群。
2、飞轮传播模型
延续品牌在美国爆火的口碑营销基因，利用飞轮模型，从精简护肤人群向传统护肤人群扩张影响力，帮助品牌累积第一批信徒同时打出大范围的上市声量。
3、挑战营销式护肤
告别传统护肤的营销方式，拒绝谁红找谁的无效流量，启用更符合品牌气质的非流量明星孟子义。抓取孟子义与醉象共有的REAL内核，大胆发起一场面向传统护肤理念的挑战与革命。
【创意阐述】
1、向传统护肤大胆开麦
人间真实孟子义向护肤行业提出三大质疑：“为什么要给肌肤恰烂饭？”“内卷浓度高低，卷的进皮肤吗？”“还在被数据PUA？”
借她之口回应中国市场混乱的护肤宣传，同时教育消费者醉象“调皮不挑皮，成分够精效，焕肤很简单”的品牌理念 与“DRUNK BREAK”品牌哲学。
2、护肤说真话，向传统护肤告别
瞄准国内护肤乱象，上海+成都双城同步开撕：消费者现场撕下“护肤痛点”，在实际体验中感受醉象颠覆性护肤哲学，通过线下大事件引爆话题，引发品牌理念的关注。
孟子义亲讲，全方位释义品牌哲学：HOUSE OF DRUNK 醉象之家限时品牌快闪空降魔都外滩源，通过各式有冲击力的产品装饰、缤纷色彩以及创新的互动科技，体验醉象与众不同的护肤哲学；
3、醉粉集合，拥抱以精至简护肤时代
从明星到粉丝&从达人到真实素人，全方位布道+实测体验 聚集国内首批关键醉粉。
醉象体验官招募活动+皮肤科医生线下面诊，建立真实可信的消费者口碑。
【结果与影响】
-孟子义Hero Video上线首发单条观看1.78M+，互动量85k+
-微信朋友圈系列投放曝光108M+，互动267k+
-#你敢说真话吗#话题阅读量50M+，互动26W+
-抖音Topview曝光7.89M+，互动624k+
-明星单品销售均数破万，延续北美No.1热门度，成为国内当季美妆黑马品牌。
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