2024年开局所见，全行业面临经济下行，社会大众呈现「反消费」心理状态，流量见底，互联网影响力明显失效。当下可谓没有一个产业现状是好的，然而黄金产业其天然的保值、避险功能恰恰突显独有的价值光芒。黄金品类赛道的营销与传播，对周大生而言，必是当仁不让，值得用心去做。
——520 AI LOVE U
CAMPAIGN 企业观
如何帮助一个行业升级为NEXT LEVEL？
如何为周大生注入「互联网基因」？
如何打造一个电影态品牌IP？
如何创造可持续性的企业品牌日？
这一系列挑战，令「W和他的创造者们」兴奋不已。
于是我们深度调研「反消费」，发现它在社会生活方式上，具体表现为不买房、不旅行、不生小孩、不恋爱、恐婚、厌婚……「把咱俩的感情定下来」，是曾经市场对经济的一个信任表现。
刺激消费的第一件事，就是要让消费者有信心。
让消费者对感情有信心是市场信心重塑的关键一步。
去爱吧，无论值不值得
主题海报
W和他的创造者们决定不再做所谓的传统广告，而是携手周大生「开发」了一个能基于 AI 精确演算爱情分数的未来APP......
继某音、某信、某书、某宝之后，第三大国民社交情感投资软件。
打造一个AI时代的爆款APP
它是周大生在AI时代语境下的品牌预言，它演算出了十年后的中国人的爱情宿命，它也创造了一个珠宝行业裂变出互联网基因的IP创新模版。
——W开发者手记
520 AI LOVE U
CAMPAIGN 传播主题/爱情观：
去AI吧！无论值不值得
差异化用户算法逻辑开发
爱，人类进化的关键性能量拟称。原始时期，性爱繁衍的动力。现代进程，演变为一种社会性价值的共识。
爱情等于共利，身处AI时代下的爱情，是否依旧值得「为爱而生」。
《爱神•金不换》15分钟影像特典
文案
你爱他什么
你确定知道吗
荷尔蒙
苯基乙胺
去甲肾上腺素
多巴胺
内啡肽当爱情的激素
结合家世、财产、名望、地位…等数据
这些数据再加上…承诺却未兑现的价值
就变成爱情的本质
去爱值得的人
成为AI演算后最确信的分数但 爱确信有分数吗
我 可能不信
去爱吧 无论值不值得
为爱而生
周大生
首个「电影态」爱情大作
AI未来世界的架空微剧情
《爱神金不换》这部电影是一部融合了现实主义与港风怀旧叙事的创新作品，以2024年的AI时代为背景，围绕「时代观」、「人物表达观」和「品牌理念观」三个核心概念，讲述了一个关于爱情、投资与人性探索的故事。
故事发生在不远的未来，科技与生活紧密相连，AI系统「爱神」由金不换创立，成为情感与投资的双重指南。它根据大数据分析，为用户匹配「性价比最高」的恋爱对象，使得爱情与经济利益挂钩，颠覆了传统的情感观。周大生珠宝品牌作为影片的背景，其「为爱而生」的理念贯穿全片，成为正面引导爱情价值的核心。
策略前言
年少不识句中金，再看已是句中人
爱，重启中。
不管Ai只管去爱。
傻傻爱的人，胜过爱神。
谁说情爱里无智者？
在爱里，彼此胜过千金。
爱对了有未来，爱错了是现在。
伟大的爱情不是一天算出来的。是一秒。
真金与真爱的距离，只差一个APP。
爱所值，情无价。
股票，只买涨不买跌。从今天起，爱情也一样。
设定参数的爱，缺少人类应有的温度。
爱是唯一不会贬值的刚需。
爱的估值，今天涨，明日跌。
演算爱的每一种可能。
爱的唯一条件，就是爱。
敢爱的人一定会有奖励。
创造一个跨行业强IP
「爱神·金不换」
拟人化UI界面开发
IP角色 · 金不换
VI 系列元素
UI 界面设计
美术海报设计
照片连轴转，现场超有FUN
技术实现、协同、架构开发
香港街头拍摄花絮/油尖旺Citywalk
电影级道具展出
海量后期输出/千万弹幕/定制字幕
年度创新力珠宝品牌
周大生因此还荣获了第十四届北京国际电影节电影嘉年华2024势界·华人时尚盛典—【年度创新力珠宝品牌】奖。
倒计时海报
520全国线下首映
构筑全传播底座
互动性及反馈机制开发
5月17日-25日全国90多家门店联动当地影院开展观影活动，更设置主题装置与精美周边。
杭州万象城线下首映礼活动现场
全国90+家影院线下联合公映
世界生成式AI视频挑战
每期曝光10万+，泛AIGC社群开发
每周基于一个特定的构图形式，涌现无穷无尽的视觉创意。组织者为W.AI旗下AI艺术圈头部KOL野菩萨，与全网最大的知识库 WaytoAGI 联合发起。参与者包括头部AIGC创作者。
每期约征集到 300-500个参赛视频，发布五期，已显现巨大传播潜力。与新世相，李诞，头部AI工具PixVerse，华东师范大学开启合作。传播覆盖小红书，B站，微信视频号。每期曝光100000+，浏览量赞藏互动1000+。
此外，影片主题曲《同金共襯》也在网易云音乐同期上线，一支高水准原创音乐为影片附上专属辨识度，一步步唤起共鸣感。
李蕾率领TED
共议爱情价值观
访谈视频
TED×Huangpu特邀金饰行业领袖的周大生总经理郭晋，李蕾讲经典主理人李蕾，和亚太区一线品牌战略专家W的野狗头子李三水三位跨界访谈人，在彼此风趣巧妙的问答之间，畅聊周大生520首部品牌爱情大作《爱神·金不换》里涉及到的关于爱的3重命题：
— AI与爱 —
— 爱的确定性与可能性 —
— 当爱可被演算时，还值不值得去爱 —
1、席间针锋相对，金句频出
「周大生总经理」郭晋核心观点
「李蕾讲经典主理人」李蕾核心观点
「W的野狗头子」核心观点
2、「爱神金不换」28分钟长版本
28分钟完整版给本次传播划上520爱情日圆满句号。不同角度向大众诠释了“去AI吧！无论值不值得”。
数英奖案例展示
点击图片查看大图
数英奖参赛项目说明 - W，创意代理商
【背景与目标】
背景：2024年开局，全行业面临经济下行，社会大众呈现“反消费”心理状态，流量见底，互联网影响力明显失效。当下可谓没有一个产业现状是好的，然而黄金产业其天然的保值、避险功能恰恰突显独有的价值光芒。黄金品类赛道的营销与传播，对周大生而言，必是当仁不让，值得用心去做。
此外，市场呈现“反消费”趋势，在社会生活方式上具体表现为不买房、不旅行、不生小孩、不恋爱、恐婚、厌婚……“把咱俩的感情定下来”，是曾经市场对经济的一个信任表现。因此刺激消费的第一件事，就是要让消费者有信息，让消费者对感情有信心事市场信心重塑的关键一步。
目标：帮助一个行业升级为NEXT LEVEL、为周大生注入“互联网基因”、打造一个电影态品牌IP、创造可持续性的企业品牌日。
【洞察与策略】
我们深度调研“反消费”，发现它在社会生活方式上，具体表现为不买房、不旅行、不生小孩、不恋爱、恐婚、厌婚...“把赞俩的感情定下来”似乎是曾经市场对经济的一种信任变现。刺激消费的第一件事就是让消费者有信心，让消费者对感情有信心是市场信心重塑的关键一步。
因此“爱情的编码等于情侣共利最大化”、“下一个互联网巨头的自傲与自省”、“我们爱情配对值再低都值得我不顾一切”成为策略亮点。
【创意阐述】
不做所谓的传统广告，而是携手周大生“开发”了一款能基于AI精准演算爱情分数的未来APP。它是周大生在AI时代语境下的品牌预言，它演算出了十年后的中国人的爱情宿命，它也创造了一个珠宝行业裂变出互联网基因的IP创新模版。
首个「电影态」爱情大作。《爱神金不换》这部电影是一部融合了现实主义与港风怀旧叙事的创新作品，以2024年的AI时代为背景，围绕“时代观”、“人物表达观”和“品牌理念观”三个核心概念，讲述了一个关于爱情、投资与人性探索的故事。故事发生在不远的未来，科技与生活紧密相连，AI系统“爱神”由金不换创立，成为情感与投资的双重指南。它根据大数据分析，为用户匹配“性价比最高”的恋爱对象，使得爱情与经济利益挂钩，颠覆了传统的情感观。周大生珠宝品牌作为影片的背景，其“为爱而生”的理念贯穿全片，成为正面引导爱情价值的核心。
【结果与影响】
·520全国线下首映，构筑全传播底座，互动性及反馈机制开发：5月17日-25日全国90多家门店联动当地影院开展观影活动，更设置主题装置与精美周边，90+线下影院放映；
·全网1000+相关媒体上线；
·大量社交及专业媒体发布文章#周大生520品牌日#；
·高水准原创音乐、高共情传播策略、定制音乐识别系统；
·真金真爱真拥有，输出感情好运势，品牌专属可穿戴产品开发。
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