京东618《不红的红人》，讲述采销人的真实故事
「真诚」。
是今年京东618宣传片发布后，评论中出现频率最高的词。
618对京东而言，不仅是重要的促销节点，更是珍贵的品牌资产。这次，壹捌零和京东一起，用娓娓道来的讲述，告诉每位用户，到底怎样的力量支撑着京东，有底气实现对用户“又好又便宜”的承诺。
《不红的红人》
从「红的故事」到「不红的红人」
故事和主角在变，给你的那抹红始终不变
红，是京东的底色，也是京东想给每位用户带去的颜色。
曾经一部《红的故事》，让无数人认识了京东小哥，正是他们的风雨无阻，才让每一份期待都不落空。那今年618要怎么做，才能既让京东与用户产生更深刻的情感链接，还能鼓舞内部员工士气？
壹捌零把目光聚焦于另一群平凡但闪耀的群体——京东采销，一个逐渐出圈，但在消费者听来仍然陌生的一群人。
他们不仅深入各处为用户找到、挑选出更好的商品，更不辞辛苦与厂家和品牌方沟通、博弈，为用户争取更低廉的价格。
他们不是网红、也没有多大的流量，但却实实在在地将红带给每一位用户，他们正是京东实现“又好又便宜”的自信来源，于是我们找到了最核心的沟通概念——
故事灵感源自真实故事
让你惊叹的付出只是他们的日常
本次影片中的讲述五个故事，乍看之下有点“Drama”，但灵感全部来自实打实的京东采销人的真实经历。
#纸尿裤男人#
#寻鲜人#
#锤姐#
#小李飞手#
#跑者#
这是壹捌零和京东客户一起，在收集了无数个京东采销人故事后，精选出最具代表性的五个，进行了改编演绎。
无疑这是一个艰难的选择。
因为这里面好的、动人的还有太多！我们无法全部呈现出来，只能期待这个系列在未来还有更多故事和大家见面！
没什么比真实更有力量
他们的光芒就像天空中最亮的星
壹捌零不仅在拍摄前对原型人物进行了采访，以在影片中尽可能还原更多真实动人的细节。还在影片拍摄完成后和客户一起，实地走访了17位采销同事，用更多真实的素材夯实与用户，与京东员工的情感连接。
不得不说，这是一场十分“圈粉”的对谈。
在这场长达60G的对话中，他们在谈起自己采销工作时那种专业、专注和高价值感，让他们整个人都发着光，就像影片里贯穿始终的那首BGM。
*还有，彩蛋一枚
好创意，天然具有更大的延伸空间。
我们还将5个故事用快节奏的剪辑手法重新演绎了一遍，绝对是你想不到的，截然不同的感觉，后续请移步至京东官方微博/视频号，看看《不红的红人》还能怎么讲！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - 壹捌零，创意代理商
【背景与目标】
低价已经成为常态化的当下，各大平台都回归到价格力。但京东却与众不同，认识到“价格和品质”同样是消费者的需求。如何“让看不见的好被看见，让看得见的便宜被感知”成为京东618营销的最大挑战。
京东618力求将价格驱动转化为体验驱动，打出了一场更高维度的营销战役，真正打进了用户的心中，让618不只停留在表面，更是升级体验，满足消费者的深层需求。
【洞察与策略】
“便宜无好货”——背后折射的其实是用户长久以来对“牺牲质量换取低价”导致的不良消费体验的不满。电商大促竞争愈发激烈，消费者希望在大促“占到便宜”，但是“便宜”背后却有很多隐患，质量把控不严格、次品、假货等，都可能造成消费者不好的购物体验。180认识到“价格和品质”同样是消费者的需求，而京东是有实力和信心兼顾品质与价格，真正实现“又便宜又好”。
【创意阐述】
相比传统的产品溯源，《不红的红人》更侧重于背后的人和故事。这样的叙事表达，更直观地展示产品品质，让看不见的“好”被看见。产品的「好」不是一句口号，而是依靠62万个像他们一样的普通人，京东的全力以赴和默默付出，让大众对产品的好有了真实具体的感受。此外，无论是故事的立意还是对焦的群体，都更容易获得年轻人的认同。让普通人的努力和付出被看见，赞美每一个在岗位上认真工作的人，他们正是京东“红”精神的最好体现。让产品在具备价格力的同时，还增添了很多的人情味，更契合当下的消费价值观。
【结果与影响】
2024年618，继《红的故事》后，180和京东再携手进行了品牌表达的延伸。这次把镜头对准在幕后付出的京东采销人，在一个个爆款产品的背后，正是有一群人在默默努力和付出。从不红的人到红的产品，通过对比向大众强有力地传递出——京东的产品是经过采销严格选品把关的，品质有保障，让看不见的“好”被看见，让大众对产品的好有了真实具体的感受。影片上线后48h，微博话题阅读达8500万+，全网讨论量20万+，转发量11万+。
项目信息
评委评分
7内外兼修的项目，通过核心工种的讲述，既向外传递了京东的品牌承诺，也增强了内部员工的责任感和荣誉感，双效合一。
8通过平凡岗位一次次的辛苦女里，让京东看不见的好被众人看见，创意有相似，但主角个个不同，不错。
8很好的概念，内容真诚稍微缺少一点点心意
9视频的情感很细腻,在小人物的视角中讲述矛盾的对比,在重复的过程中,彰显出自身的品质.虽然有点局限,但小人物的视角就是这样,同时能够建立品牌方与消费者的共鸣
8很有人情味的片子，让普通人的努力和付出被看见，真实的故事更动人，通过京东各个采销人员的测评故事，能增强大众对京东的信任度
7视频是有亮点的
7在当下电商大战低价大战的环境里，通过采购选品背后的逻辑故事给消费者传达京东的好的策略非常好，但回到视频的角度，叙事上需要更人文更故事片的做法会更有真实感和吸引力；
8切入点很好，蛮动人的
7角色有代表性，凸显了京东采销的品牌精神，但是主题文案过分强调”红“的品牌基因，导致表达不够清晰
7该项目通过讲述京东采销人员的真实故事，展现了京东对品质和价格的承诺。影片中的五个故事均源自真实案例，展现了京东员工的专业精神和对客户的承诺。这种真诚和透明的沟通方式增强了消费者对京东品牌的信任和好感。
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