七度空间：女生的经期情绪包袱Be like
2024年5月28日，是第11个国际月经日。在这样一个明显具有「社会价值」的节点，作为知名的国民卫生巾，七度空间做出了怎样的品牌行动？
【第1个事实】
月经究竟给女生带来了什么？
“来月经就很烦”是大多数女生的感受，不止是痛经和身体的各种不便，还有看不见的PMS和月经前后的情绪负担。
据流行病学调查，多达75%的女性在经前或者期间会出现以下月经情绪症状，易疲劳、易怒、失眠、焦虑、抑郁、敏感、注意力难以集中......
“突然低落或者暴躁，走在下班路上就很想哭……”
“平时很小一件事都会被自己放大，反复去回想折磨自己”
“那几天脾气巨差，看什么都不顺眼”
“我怎么总是调整不好状态”
“特别容易情绪激动，控制不住的暴躁”
......
【第2个事实】
整个大众社会认知，其实是知道女生存在「月经情绪」这件事情的，否则男生们就不会说出“你是不是要来大姨妈了啊情绪这么暴躁”。
公众缺乏的，不是对于月经情绪的认识，而是对于月经情绪的谅解和在乎。
女性的经期情绪困境真实存在，月经情绪问题，已经不是劝女生自我接纳和消化的问题，而是需要全社会都来关爱和提供帮助的问题。
七度空间避免传统的说教方式，换以一种松弛的方式来表达。
提倡「自在不设限」的七度空间，不只强调身体上的自由，心理上的情绪，也要够自在。5月28日“国际月经日”，七度空间做首个回应女性「经期情绪」的品牌，为女性经期情绪发声，发起关爱女性经期情绪的特别活动。#为经期情绪打个包#让经期情绪被看见，让负担可以被分担。
经期情绪显眼包
那些没有及时消化的月经情绪，都慢慢累积形成无形的负担，变成每个女生每个月重复背一次的经期情绪包袱。七度空间把经期情绪包袱变成显眼包，把已经成为所有女生“现象性”问题的经期情绪包袱，打造成月经期间流行的时尚单品。
装满无名火、冲动、暴躁，可能因为一句无关痛痒的话就发作的刺猬包。
装满各种紧张、疲惫、不适、恐惧,可能因为一份看似简单的工作而突然加重的沉重的沙包。
装满敏感、多疑，可能因为旁人的一个无心举动就突然变成巨大的受气包。
装满沮丧、挫败、Emo，可能一整天明明什么都没发生却瞬间瘪掉的泄气包。
七度空间通个2组平面，分别展示女生背着包袱和减轻包袱后的Before&After的不同状态。
当女孩们背着经期情绪包袱时，Be like
当她们的经期情绪包袱被减轻后，Be like
街头社会实验
七度空间还特别邀请了四位，致力于关注女性成长健康、勇敢为女性发声的博主背起这四款月经情绪包袱。抖音女性成长博主@王艺妍妤、小红书博主@加倍贝北、抖音女性力量博主@火辣大母猴子、小红书女性成长博主@铁血老太培养计划倾情参与，让这次街头实验变得更加真实和生动，让经期情绪更容易被感知。
《背着包袱的她们》
经期情绪嘴替
是谁？说出了女孩们的经期心里话？
最懂少女的七度空间和最懂内心世界的表情包IP「内心小孩」，共同化身经期情绪嘴替，在5.28国际月经日为女孩们发声。将女孩们的经期情绪困扰通过有梗好玩的形式，进行自由表达。让它们不再被隐藏，并得到应有的重视和关爱。
专业力量加持，推出经期情绪正念课
七度空间携手全国最大的知名心理平台KnowYourself，用专业的力量，帮助更多女生减轻经期情绪带来的负面影响，除了邀请KnowYourself副总裁&心理导师汤落雁女士参与了街头社会实验的活动，并推出缓解经期情绪的线上专业课程，告诉女生们：不要为自己的经期情绪感到自责，也不必对经期情绪敬而远之，它只是被激素影响的一段过程，一个短暂存在的情绪包袱，无论经前经后，你依然是你，依然可以放自在做自己。
上海愚园路快闪互动
5月27-28日，在上海愚园路，七度空间将对女生经期情绪的关爱进行落地，现场可试背四款巨型经期情绪包袱；从墙上取下包袱为女生减轻经期情绪负担；还可以参与扔包袱游戏，把“你好矫情”的偏见扔掉，让“小题大做”的误解消失。让经期情绪负担被看见和关注，号召社会大众用实际行动给予身边的女生她实际帮助，为她们减轻经期情绪负担，找回属于她们的轻松自在。
趣味周边来治愈
除此之外，七度空间还推出了各种趣味周边：内心小孩联名贴纸、mini情绪包袱、经期情绪治愈卡片。
每一份经期情绪都是真的，女孩们渴望得到陪伴和分担也是真的，再多的情绪开导，不如有被关心到。
希望每个处在经期的姐妹都不再遭遇“你好情绪化”的责备，而是获得“我能为你做点什么”的关心，如果无法感同身受，那就给予爱和包容。
这也是国际月经日之所以成为一个节日的意义所在。
数英奖案例展示
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创作企业名单
创意代理商：MATCH马马也
制作公司： 海晟派文化传媒 (上海 )有限公司
创作人员名单
CEO：莫康孙
创意合伙人：魏齐鸿
客户群总监：蒙凤樱
媒介总监：胡耀丽
创意总监：郭列侬
媒介经理：王鹏飞
客户经理：刘红艺
数英奖参赛项目说明 - MATCH 马马也 上海，创意代理商
【背景与目标】
5月28日是“国际月经日”，在这样一个明显具有「社会价值」的节点，七度空间作为知名的国民品牌，希望深度挖掘女性经期情感需求痛点，为女性发声，做第一个回应女性「经期情绪」的品牌。
希望借此引起公众对月经、月经健康、月经情绪等议题的重视，引导女性对经期情绪的自我表达，突破与市面女性个护品牌的营销差异点，树立良好品牌形象及大众消费心智。
【洞察与策略】
月经带给女性的不止是痛经和身体的各种不便，还有看不见的PMS和月经前后的情绪负担。据流行病学调查，多达75%的女性在经前或者期间会出现易疲劳、易怒、失眠、焦虑、抑郁、敏感、注意力难以集中等月经情绪症状。所以，月经情绪问题，已经不是劝女生自我接纳和消化的问题，而是需要全社会都来关爱和提供帮助的问题。月经情绪包袱不应该让女生一个人默默背负。应该让更多人看见、重视，并付出行动，加入到“经期情绪有分担、无负担”的行动当中，为女性减轻经期情绪包袱。
【创意阐述】
那些没有及时消化的月经情绪，都慢慢累积形成无形的负担，变成每个女生每个月重复背一次的经期情绪包袱。我们让这些无形的经期情绪包袱被看见，打造出具有代表性的四款显眼包：装满各种紧张、疲惫、不适、恐惧，可能因为一份看似简单的工作而突然加重的沉重的沙包、装满无名火、冲动、暴躁，可能因为一句无关痛痒的话就发作的刺猬包、装满敏感、多疑，可能因为旁人的一个无心举动就突然变成巨大的受气包、装满沮丧、挫败、Emo，可能一整天明明什么都没发生却瞬间瘪掉的泄气包。把已经成为所有女生“现象性”问题的经期情绪包袱，打造成月经期间流行的时尚单品。让这些经期情绪包袱走上街头，让它们被看见、被讨论，号召社会大众去分担。
【结果与影响】
累积媒体曝光量1.2亿次，全网话题互动量超过31.4万次，视频传播总数超850万次。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-互动组-互动场景类
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有洞察，整体感觉把控也不错 -
都说包治百病，原来此包也是一种包，好细腻的洞察，好令人舒服的互动 -
细腻精准的洞察，将女性经期时候的情绪可视化让人们直观的感受到 -
经期情绪的切入点不错，把情绪具象化成各种包袱是从感知层面到视觉层面的一种巧妙转化，结合社会实验让经期情绪成为社会议题，引发更多人的讨论和关注，是个不错的节点营销。 -
洞察和呈现不错，小巧 -
是广告，更是很棒的行为艺术 -
大大方方讲 有趣的呈现 -
感觉像是男生想的创意，不知道女生看过之后会不会喜欢，我还挺喜欢的，理性的男性视角
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用包袱把女生经期情绪具象化，创意独特。
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原谅我是一个男生，无感。 -
经期的情绪问题 主要是无法想象和理解 用一个大家都能有共识的 “负担”媒介 让对方感同身受 -
有洞察有联动，但整体互动上没有很出彩。
营销单元-事件营销类
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优质情绪洞察结合女性议题，赞品牌 -
避免传统的说教方式，换以一种松弛的方式来表达 -
把不具象的情绪具象化表达，通过社会实验放大了事件性，体现了品牌角色也提升了好感度。创意内容轻量化，但在传播上的投入似乎不太够。
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挺好的，很形象。从拉大负面情绪来引发关注，从而提升产品卖点。 -
对于女性在生理期的情绪进行了洞察，传递的视觉画面和文案也更易被受众所感知
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洞察与创意是有的，情绪化表达很戳人 -
深入的洞察，轻巧的执行
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算是情绪共鸣，但也是老生常谈
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idea不错，但从传播上没玩起来且呈现上就见仁见智了，消费者还是想要美好的表达。 -
无 -
将问题视觉化表达，是一个很好的范例。
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将无形情绪具像化，线下物料执行很不错。
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女性经期的社会议题，做不大；如果只是喊口号，无法让所有人都感同身受，终究只是自说自话。 -
洞察是真诚的，但是执行上缺少了一些更落地的行动 -
整体来看，是可以迎合女性的审美，并且能够激发共鸣的 -
女生经期四个情绪洞察挺好的，但是kol的视频有点尬也有点假。做成装置由女生互动和留言或许更有效些。 -
是不是和前面做爱慕母亲节的是一家代理商？感觉视觉很重复，缺乏创新
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创意有噱头但总感觉过度渲染生理期时的情绪化现象, 以及女性是否需要这种说教式的营销模式, 似乎比较难引起共鸣 -
把洞察和痛点努力形象化生动化表达了，但这样的形象化生动化不知道是否是女生能够真正同频或者有感的。 -
把包袱具像化，非常生动的创意呈现
评委评分
7精准捕捉女性经期情绪困扰，创意打造“经期情绪包袱”，线上线下联动
9经期情绪包袱的创意不错，让所有女生“现象性”问题的经期情绪包袱走上街头，被大家看见、讨论、体验，引导女性对经期情绪的自我表达，打造回应女性「经期情绪」的品牌，树立良好品牌形象。
8女性经期感受的具象化，很好的idea
7洞察与创意是有的，但感觉过度渲染生理期的情绪化了，缺乏正面的价值传递
7整体的氛围和目的是比较明确且好的，对女性经期的情绪关注和帮助，提升品牌声誉的同时还有一些互助理解的部分，但是除了对情绪的展示，也应该给予一些正面的说明，而不是只有情绪不好的展示，比如经期的时候对女性来说，是有保护心血管，促进造血功能的利好条件
8平面视觉不错，但是社会性实验有点跳脱
5平面其实挺好的，但是内容不知道是给谁看的，女性应该不需要这么冗长的说教吧，男生应该也不喜欢看这么矫情的，所以一个正常的生理现场需要这么渲染开去讲吗？新时代女性只有少数人会觉得月经羞耻之类吧，我是女性80后，我觉得女性经期需要理解但不需要带着有色眼镜去特殊照顾
7洞察是精准的，把生理期物化也是挺有意思的创意。
7其实就是一个物化感受的活动，切入点还是很有意思的，但是渴望被爱这个点就很难共鸣了，改成理解接纳自己经期的问题更稳妥，也希望社会对于经期的女性更多包容。
7创意非常不错，洞察精准，能够拿捏住“包袱”。
专业评分
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泰国、日本的广告会让你记住剧情是什么
中国的广告只会让你记住代言人是谁，谁又代言了什么产品
仅此而已
全部评论（12条）
呃。。。
想想肯德基各种流量明星的广告，明白了现在奥美的套路了。可惜你一般的企业你玩不起，高额的明星代言和投放费用。