天猫双11工位商战，打出真低价
曾经的双十一：
几秒成交额破十亿百亿、快递爆仓、熬夜做攻略拼手速…
现在的双十一：
平台间越来越卷，折扣烧脑到““爱因斯坦来了都要拿三张草稿纸”…
人们或许还会在手机屏幕上滑动着双11的各种优惠，但曾经的那份冲动与狂热，却已经难以再现。
接踵而至的是大众对双11的审美疲劳，活动新鲜感不再和价格失信！
那么问题来了！
面对疫情后的第一个双11，
如何利用大众的情绪让“狂欢”继续呢？
情绪营销的本质，是基于对消费者内心深度的洞察，建立品牌与消费者之间的情感共鸣。破解双11狂欢营销的密码，要回归对“人”的理解。对于打工人而言，狂欢和上班总是两难全，周末场场爆满的音乐节演唱会，足以证明当下年轻人的精神状态，他们渴望去看去闹去狂欢，但是眼前的班成了压在他们身上的大山，无法彻底推翻去狂欢！于是我们的思路就打开了，用新元素激活兴趣「工位」，让商家面对面商战花式整活，以真价值打动用户「去广告」，低成本广告才真低价。
《天猫双11工位商战视频》
双11工位商战，网友喜吃瓜爆发大量讨论
我们在线上发起“双11工位商战”话题，让所有打工人在工位看到天猫商家在搞事情，心想这是干嘛呢？？原来是天猫商家大乱斗，在工位挑起一波新型商战，工友们在瓜田里上蹿下跳，而商战的火愈演愈热，一个个疯狂将自家最低的折扣打在工位上，这波操作直接烧到了工友们的心坎里！
天猫双11工位商战海报
网友工位在线火热吃瓜
冲上热搜榜，电商巨头再掀热潮
凭着来乐这次对天猫双11的营销组合拳，天猫与消费者的距离再次被拉近，双11工位商战荣登热搜霸榜，成为公众瞩目的焦点，这场酣畅淋漓的吃瓜现场达到了意想不到的效果，这波爆出来的瓜你吃了吗？
数英奖参赛项目说明 - UPBEAT来乐，创意代理商
【背景与目标】
疫情后的第一个双十一，面对促销消费者早已习惯甚至麻木，情绪也不再高涨。以促销大狂欢为基本的双十一面对消费者出现了「价格失信」的问题，大众不再被折扣数字所触动，如何再激发消费者的购物热情和折扣信任成为了我们的课题。
【洞察与策略】
双十一期间恰逢「工位」梗火爆，我们由此发现，工位到消费者恰恰是最短的链路，最没有中间商赚差价的体现。我们的idea「双十一工位商战」由此诞生。
【创意阐述】
「双十一工位商战」各大品牌在各自工位原地吆喝打广告，没有中间商价格更可信。我们以此创作了魔性视频和巨量的品牌联动海报，借助工位热度引爆社交媒体。
【结果与影响】
双十一期间，相关话题冲上热搜TOP4。
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）