康师傅新玩法：当红烧牛肉面遇上冰红茶
近年来，品牌联名成为营销界的新宠，但真正的“卷王”要数康师傅自己和自己的联名。康师傅携手天猫超级品牌日，推出冰红茶味的红烧牛肉面，这一创新口味引发了热烈讨论，也迅速成为爆款。
一、红烧牛肉面和冰红茶——自己卷自己的联名
康师傅此次联名可谓大胆又新奇，结合了旗下两大王牌产品——红烧牛肉面和冰红茶。这个新口味既具有强烈的话题性，又带有反套路的趣味，连品牌官方都在自我调侃：“这面突然变得茶里茶气；自己嗑自己的CP。”
二、60小时内的极速推广
新品在10月13日晚8点于天猫上线，开售5分钟内热卖1000套，半小时即告售罄。这一现象级销售成绩背后，是天猫超级品牌日和康师傅紧密合作的结果。
1.预热阶段的悬念设置
活动从11日早晨8点开始预热，康师傅发布了一系列倒计时海报，以“内个味儿”作为新品的昵称，吸引了大量关注。天猫超级品牌日在微博上与品牌互动，进一步放大悬念和讨论度。
2. 新品官宣和全网讨论
新品官宣后迅速引发全网热议。微博、小红书等平台的讨论热度居高不下，虎扑等平台也热烈讨论新口味。品牌官方以幽默的方式引导话题，强化了新品的社交货币属性。
「成熟的品牌该学会自己跟自己联名了」「喝过绿茶奶茶乌龙茶，没喝过面茶」、「喜欢冰红茶的和喜欢红烧牛肉面的都沉默爽了」……海报既是品牌自我调侃，又自带话题度。
3. 内容化种草策略
通过与知名美食UP主敬汉卿合作，康师傅在B站发布了全网首测视频，登上了B站热搜TOP 1，引发大量关注和讨论。新品不仅成为年轻人社交中的热门话题，也激发了强烈的尝鲜欲望，带动了实际销售。
三、全渠道的热度延续
康师傅冰红茶味的红烧牛肉面不仅在淘宝站内新品热搜持续占居首位，热度指数暴涨达972%，进一步促进了多元口味产品的销售。官方数据显示，康师傅天猫超级品牌日期间，GMV同比增长超10倍。
四、 线上线下联动造势
线上的声量高涨，线下传播也不甘示弱。康师傅在各大高校举办活动，打造巨型装置展示新品，并在杭州工联CC大屏循环播放新品信息，进一步扩大影响力和关注度。
五、一次现象级爆款打造，也是一场成功的年轻化营销
此次康师傅冰红茶味的红烧牛肉面营销不仅是打造了一款销量爆品，更是品牌与年轻用户沟通的桥梁。这次大胆的联名尝试不仅体现了康师傅扎实的产品力和市场影响力，也展示了其在年轻化营销中的创新力和执行力。
天猫超级品牌日与康师傅的合作，通过幽默且有网感的内容策略，成功打造了一场现象级的新品营销案例。这种“国民经典品牌+超级单品+天猫超级品牌日”的组合，展现了品牌在新时代营销中的无限可能性，也为品牌的未来发展带来了更多的确定性和希望。
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