皙俪思新品上市，携手郑合惠子解锁「上新」玩法
美国艺术大师安迪·沃霍尔曾提出一个15分钟定律：“在未来社会，每个人都可能在十五分钟内出名”，它展示了当代社会中信息快速传播和个体被快速关注的可能性。而对于一个品牌或产品而言，同样需要这样的“15分钟”，它不是特指某个具体时间，而是创造一个迅速获得广泛关注和被看见的机会。
作为一个韩国SPA美容护肤品牌，皙俪思此次在春夏之际推出了全新新品——肌源舒缓修护系列。如何抓住新品上市的机会创造关注度，打造品牌声量和实现销量，是本次新品上市推广的重要课题。
在面对红海般的中国护肤品市场，尽管进入中国多年，此次皙俪思新品上市推广仍面临着诸多考验与难点：（1）用户对品牌&产品认知不足；（2）缺少有影响力的代言人背书；（3）新品系列仅在屈臣氏独家发售，渠道相对单一。基于此，皙俪思从挖掘用户痛点及产品特点、寻找明星背书及强化产品体验服务等多个维度解题突破，为新品上市赋能。
“慢美学+植愉力”洞察用户情绪
“1+1+1”组合营销助力上新
在快节奏的当下，越来越多年轻人正面临着生活和身心状态的失衡。他们努力找寻松弛感，渴望慢下来去享受生活和健康之美。皙俪思洞悉到当代消费者的情绪变化，提出倡导“HEALING BEAUTY +ESTHETIC BEAUTY+SLOW BEAUTY”的美学理念，并从品牌理念及产品核心卖点“深海海盐萃取的积雪草DNA”出发，提炼两大核心沟通关键词：“慢美学+植愉力”，提出核心主张“放慢生活，植愉一下”，并通过“1+1+1”三大组合动作来传递品牌韩式慢美学和诠释新品植愉力。
1位植愉系品牌大使
高适配度元气搭子，在线圈粉
为了更好为品牌创造热度话题和传递新品植愉力，皙俪思官宣了与品牌适配度极高的人气女明星——郑合惠子为品牌大使。出道至今，郑合惠子凭借出演《花间令》、《夏至未至》及参演综艺《无限超越班》等收获了不少好评和热度。
荧幕前的她总是元气十足，甜美的微笑圈粉无数，其治愈系少女的形象深入人心。在一次综艺上，她更是上演了抱树疗愈名场面，从与自然植物的相处中获得能量。这样植愉力满满的她，与皙俪思新品的“植愉力”基因不谋而合，也能凭借其人气热度为新品在线圈粉。
1场春夏植愉之旅
女明星花式解锁新品，实力种草
在官宣品牌大使之后，郑合惠子化身新品体验官和推荐官，在小红书分享关于皙俪思新品系列的使用体验及自己的护肤秘诀，帮助更多人做好护肤这堂功课。一条她分享推荐肌源舒缓修护系列的日常护肤vlog，率先在社交平台上种草众多粉丝，为新品“种”下热度。
同时，皙俪思还特别携手郑合惠子策划了一场春夏植愉之旅，在5月18日深圳宝安大仟里邀请步履不停的城市人放慢享受生活，体验新品带来的身心松弛。自带元气感的郑合惠子现场花式解锁植愉秘诀，为大家“开箱”她的随身植愉包，各式解压好物让在场不少人直呼想入手同款。在与粉丝完成新品问答挑战、「植」系亲属认证等互动环节中，郑合惠子更是状态在线，与粉丝们进行超有爱的互动，直接拉满现场氛围。
当天屈臣氏抖音小时达直播间被众多网友围观，纷纷表示郑合惠子的肌肤状态太绝了，想拥有惠子同款护肤品，线上新品销售取得了喜人的成绩。在微博、小红书等多个社交平台上，众多网友自发进行打call分享，让#郑合惠子生图状态#话题迅速冲上热搜，活动总曝光7800万+，互动量近10万，实现了声量和销量的双丰收。
1间植愉慢闪店
营造极致新品体验，品销合一
除了明星及活动的加持外，皙俪思借助独家发售渠道——屈臣氏的强大用户流量，在线下门店专属打造了一间「植愉慢闪店」，通过森系的美陈布置、考究的新品货柜物料陈列，以及贴心的导购及试用服务等，为用户营造舒适的产品体验空间和舒缓身心的植愉感。
活动当天门店聚集了超多人气，现场人潮涌动，成为商场里的热门打卡地。同时更有深圳宝藏博主、杰个深圳人等多位博主前来探店。沉浸式的空间营造+体验式的用心服务，让消费者零距离感受到肌源舒缓修护系列的植愉力，也为此次新品上市带来销量上的实际转化。
作为一个韩系护肤品牌，皙俪思给予消费者不仅是肌肤的沁润养护，更是关乎身心的植愉舒缓，这些沁润人心的品牌动作，都在一步步打造品牌及产品魅力。
此次皙俪思新品上市推广，从官宣郑合惠子到开启线下植愉之旅，再到与屈臣氏共同打造植愉慢闪店，一系列品销合一的营销动作，让品牌发出了属于自己的声音，新品上市也在市场上取得较好成效。皙俪思这样一个宝藏护肤品牌，正一步步走进消费者的心里和融入他们的日常。
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