网易严选女神椅：天生有位，好椅随形
我们生活在一个默认出厂设置为男性的世界。卡罗琳在《看不见的女性》中，这本书用真实的数据揭露了那些无处不在的隐形性别忽视，不带任何情绪地用案例证明，女性被忽视的事实依然存在——iPhone的尺寸、钢琴的琴键长度、汽车碰撞测试用的假人，都是以男性为参照物。“不加说明就是男性”的思维，根植在社会的许多方面。
就拿职场人日常必备人体工学椅来说，伴随着硅谷互联网的兴起，人体工学椅顺应市场而诞生，为西方男性体型设计。从第一把工学椅推出至今已经有20年，市面上绝大多数办公椅依然是以男性身体数据来制作。
网易严选打破这种行业内的习以为常， 为女性设计一把更专业、 更柔软、更漂亮的椅子。
官宣TVC《三重幻想，坐享好椅》
女性工学椅需要亲身感受才能更加凸显其优势，线上传播还是会有大波潜力消费者无法体验到工学椅本身的支撑与舒适。网易严选决定在品类自我介绍阶段，拍摄一条视频，将坐女神椅专属舒适的感受可视化可感化，同时在品牌态度上侧面传达职场女性生动的想象力和卓越的审美感受力。
针对女性客群，讲生硬的卖点不如分享真实感受来得有用。影片找到3个女性群体偏好的意象：柔软的大面包——女神椅尤为绵软的坐感；度假中的泰式按摩——女神椅头枕的承托适配；温软可爱的小猫——女神椅特殊的环抱腰靠。巧用通感手法，从视觉、口感、情感角度传递女神椅给用户带来的美好感受，生动而简洁地将女神椅带进消费者的视野。
“525”天生有位，好椅随形
整合营销官宣首发定在525，是国家心理健康日，网易严选女神椅选择在这个谐音“我爱我”的日子，希望更多女性可以好好爱自己、取悦自己，从让自己坐得舒服开始。
“天生有位，好椅随形”的slogan核心传递每个女孩生来就有属于自己的天赋，也会找到自己喜欢适合的位置。
网易严选女性线工学椅产品本身就从专为不同身型女性设计出发，为高矮胖瘦的女性打造专属好位，让每一位女性坐得更舒服，撑你找到属于自己的职场、人生之位。
包括tvc及官宣海报的演员，也特别选择了不同身型的女性，从而更好展现女神椅对于不同身材的包容性和支撑力。
主题和时间点的选择上，一方面契合泛圈层女性消费者近年来提倡的自爱自信的价值观，可在情绪更贴近目标消费者，提升品牌品类好感度；另一方面，强调珍视「自我的独特性」，天然适合呈现女性人体工学椅的品类差异化优势，即本次整合营销期待打透的品类心智：专属感、悦己性。
线下装置广告：在地铁站gap10分钟
另外网易严选还在杭州东站，为乘坐地铁上下班的打工人打造治愈系“gap专区”。
运用和tvc一脉相承的面包、小猫、月亮等意象打造线下体验装置，一方面还原女神椅坐感，更是在快节奏高强压的职场环境下，倡导让忙碌的打工人在地铁站也能gap10分钟。
装置特别注意设置了身高区间，让不同身型的女生都能体验到适合自己的坐感、腰靠和头枕，给予乘客片刻依靠支撑的同时体验女神椅的产品力，透传专为不同身型女性设计，即「好椅随形」的品牌心智。
线下广告的文案也围绕职场洞察展开，用“面包哲学”和“小猫文学”等软性趣味文案呈现当代打工人的心声，紧密结合人体工学椅的使用场景，替向往松弛感的年轻人表达态度。
「线下广告文案合集」
面包哲学：
来，一屁股把压力坐扁。
陷入舒适圈，灵感会发酵。
别怕做显眼包，坐你想做的位置。
打工不易，膨胀一会怎么啦
先坐上软凳子，再磕下硬骨头。
小猫文学：
打工不易，猫猫撑你。
向猫学习，独自美丽。
向猫学习，撑不住就躺一会
靠自己，人生易如反掌。
月亮语录：
月有阴晴圆缺，人要卷躺有度。
职场像月球，多的是坑位。
没有攒够六便士，也可以追月亮。
打工别上头，高枕自无忧。
再忙也别忘了抬头看看月亮。
“能够升起月亮的身体，必然驮住了无数次日落”
5月25日，在杭州东站，“治愈专区”为来往的“打工人”提供了停留、短暂休憩的场所，也戳中了杭漂打工女生的心，很多人打卡拍照发到社交媒体上，火上了热搜。
525女神椅包装创新：把自己的感受永远置顶
在整合营销期间，同步上线525女神椅限定款物流箱。
通过在物流箱的特定位置上附上职场女性向文案与消费者对话，潜移默化传递女性“爱自己”，专属悦己的品牌价值观。让每一次物流运输过程都成为品牌与消费者沟通、表达品牌态度的机会，丰富用户开箱体验。用户纷纷“暴改物流箱”“暴改工位”引发ugc传播。
网易严选还尝试媒介传播新生态，锚定新消费者群体情感沟通新阵地中的播客媒介。选取小宇宙前排名前20的热门女性垂类情感播客「来都来了，听了再走」与主播共创职场女性向高质量内容，将品牌融入TA高度契合的女性消费者群体，完成一次精准触达用户的深度沟通。该期话题围绕职场女性领导力展开，从精神层面和女性用户一起支棱起来。
许多职场人士每天会久坐超过8个小时，预计占我们生命的三分之一。对于现代人来说，把普通椅子换成人体工学椅，对应的是三分之一的人生体验升级。网易严选女神椅满足了一直以来被忽略的另外1/2，女性职场人群的久坐需求。在初步打响市场认知后，下一步网易严选还计划从职场精英原点人群出发，致力于给更多女性提供舒适健康坐感，也探索更多与女性群体深入沟通的可能。
创作人员名单
粟瑶、伍方舟、郑双双、汪劲龙、姜博文、蔡薛、陈芷馨、郭淼、陈雪凡、马心驰、王越、宋宝慧、喻沁怡等
数英奖参赛项目说明 - 网易严选，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：网易严选办公线下专为女性线工学椅，自2022年上线以来颇具用户好评。作为一款开拓工学椅女性市场的首创新品，一直缺少一次面向广大潜力消费者市场侧的“自我介绍”。项目计划明确网易严选女神椅品牌定位、提升A1、A2人群品类认知度、助力长期业务增长。
品牌目标：传递“天生有位，好椅随形”的品牌心智，和「专为不同身型女性设计」的差异化优势，站稳女性人体工学椅首创者品类心智，拓展女神椅品牌认知度。
销售目标：铆定潜在消费者，助推产品广泛深度种草，助力618大促全链路闭环销售收割。
【洞察与策略】
洞察：我们生活在一个默认出厂设置为男性的世界。就拿职场人日常必备人体工学椅来说，伴随着硅谷互联网的兴起，人体工学椅顺应市场而诞生，为西方男性体型设计。从第一把工学椅推出至今已经有20年，市面上绝大多数办公椅依然是以男性身体数据来制作。网易严选打破了这种行业内的习以为常， 为女性设计一把更专业、 更柔软、更漂亮的椅子。
节点策略：整合营销官宣首发定在525，是国家心理健康日，网易严选女神椅选择在这个谐音“我爱我”的日子，希望更多女性可以好好爱自己、取悦自己，从让自己坐得舒服开始。
营销策略：女性工学椅需要亲身感受才能更加凸显其优势，线上传播还是会有大波潜力消费者无法体验到工学椅本身的支撑与舒适。网易严选决定在品类自我介绍阶段，拍摄一条视频+打造线下同系列互动装置广告，将坐女神椅专属舒适的感受可视化可感化，同时在品牌态度上侧面传达职场女性生动的想象力和卓越的审美感受力。
【创意阐述】
Core idea“天生有位，好椅随形”核心传递每个女孩生来就有属于自己的天赋，也会找到自己喜欢适合的位置。
网易严选女性线工学椅产品本身就从专为不同身型女性设计出发，为高矮胖瘦的女性打造专属好位，让每一位女性坐得更舒服，撑你找到属于自己的职场、人生之位。
1.品牌视频：
推出全渠道可复用的产品向官宣视频，将坐女神椅的专属舒适的坐感可视化可感化，做好产品的自我介绍。针对女性客群，讲生硬的卖点不如分享真实感受来得有用。影片找到3个女性群体偏好的意象：柔软的大面包——女神椅尤为绵软的坐感；度假中的泰式按摩——女神椅头枕的承托适配；温软可爱的小猫——女神椅特殊的环抱腰靠。巧用通感手法，从视觉、口感、情感角度传递女神椅给用户带来的美好感受，生动而简洁地将女神椅带进消费者的视野。tvc及官宣海报的演员，也特别选择了不同身型的女性，从而更好展现女神椅对于不同身材的包容性和支撑力。官方定调网易严选女神椅在女性人体工学椅中的头部位置，是行业内“第一把专为女性设计的人体工学椅”。
2.用户交互：
在杭州东站地铁站，利用女神椅坐感为乘坐地铁上下班的打工人打造治愈系“gap专区”。运用和tvc一脉相承的面包、小猫、月亮等意象打造线下体验装置，一方面还原女神椅坐感，更是在快节奏高强压的职场环境下，倡导让忙碌的打工人在地铁站也能gap10分钟。
装置特别注意设置了身高区间，让不同身型的女生都能体验到适合自己的坐感、腰靠和头枕，给予乘客片刻依靠支撑的同时体验女神椅的产品力，透传专为不同身型女性设计，即「好椅随形」的品牌心智。
线下广告文案也围绕职场洞察展开，用“面包哲学”和“小猫文学”等软性趣味文案呈现当代打工人的心声，紧密结合人体工学椅的使用场景，替向往松弛感的年轻人表达态度。
3.包装创新：在整合营销期间，同步上线525女神椅限定款物流箱。通过在物流箱的特定位置上附上职场女性向文案与消费者对话，“把自己的感受置顶”潜移默化传递女性“爱自己”，专属悦己的品牌价值观。让每一次物流运输过程都成为品牌与消费者沟通、表达品牌态度的机会，丰富用户开箱体验。用户纷纷“暴改物流箱”“暴改工位”引发ugc传播。
4.创新媒介：从地域（北京上海女神椅销售top城市）到女性垂类兴趣圈层（一二线城市女性内容平台）伺机破圈，全方位找准目标客群，触达更多目标消费者。
5.多维种草：以小红书为核心，通过线下地铁打卡、限定物流箱二创、办公室场景种草、人设种草、营销圈专业号解读等内容形式多维度种草&推广产品
【结果与影响】
1.传播高光：H1女神椅全域曝光2.3亿，围绕线下交互性创意广告策划事件，登上微博同城榜第一位，整体曝光达7000万+；小红书曝光累计1556w，互动量10w+；围绕525线下广告涌现多篇自来水爆文，内容破圈引发热议。
2.品效合一：女神椅营销期间，5月20日-6月3日女神椅环比销量提升+300%；5月25日当日，流量环比提升75%，女神椅单周单品排名同比提升66名，环比提升16名，5.24活动上线截至6.02，淘系【网易严选女神椅】搜索流量环比提升69%
3.头部影响力：女性工学椅排名TOP1 女神椅入选行业超级单品，且是超级单品内唯一女性人体工学椅！女神椅进入千元以上人体工学椅热卖榜第7，人体工学椅热卖榜第9，且是上述榜单内唯一女性人体工学椅。
4.品牌内容创意投放：
（1）新潮传媒共计5240个点位+LCD广告，覆盖女神椅销量前2城市北京、上海热门写字楼电梯广告资源位，精触达准职场人群通过电梯媒介；每个点位日均投放150次，一周累计曝光568w次；
（2）杭州东站强互动性体验式广告，创意装置新颖吸睛成功置换地铁资源位方延长免费投放，置换投放曝光累计320w次；
（3）创新媒介投放女性垂类播客（粉丝画像：一二线城市职场女性），情感向沟通，精准触达潜在女性消费力量，发布当天5月26号女神椅关键词搜索增长70%，关联销售额增长64%
站稳女性人体工学椅行业头部位置，口碑传播双丰收，销售表现亮眼。打出「专为不同身型女性设计」品类心智，从女性出发辐射全品类带动效应，反哺通用工学椅“人各有型，好椅随形”品牌心智。塑造了严选品牌的在女性市场的影响力，促进了严选曝光和「真正看见女性」「和女性站在一起」相关美誉度的极大提升。
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