HELAS十周年广告大片：以柔软之名，重诉女性力量
《每个时代都需要柔软的力量》
HELAS赫拉是一个成立于2014年的珍珠珠宝品牌，由创始人Carmen Zhong在澳洲创立。
Carmen Zhong曾在英国留学七年，获得金融硕士学位后回到中国，开始在北京从事投行工作。她发现市面上的珠宝品牌大多围绕爱情主题，而她个人佩戴珠宝更多是出于职业成长的需求。因此，她创立了一个能够长久见证女性的成长的珠宝品牌，而不仅仅把珠宝局限于传统的爱情象征。
2024年是HELAS成立的第十年，创始人Carmen Zhong携手知名策展人、作家祝羽捷，发布广告大片《每个时代都需要柔软的力量》，以柔之名，希望重新定义女性柔软且强大的力量。HELAS赫拉还同步推出了「柔艺术系列」产品。
真正的女性力量该怎么定义？Carmen和祝羽捷找到了共同的回答：「柔」的力量。
怎么找到「柔」的力量？祝羽捷期望着在循序渐进的策展工作中，找到那一个心灵被柔软击中的时刻。
而在Carmen看来，女性身上的柔性特质是一种光芒。
柔是另一种坚。就像潜流中独自发光的珍珠，在静谧处柔软舒展，在浪起时勇敢坚定。
「柔艺术系列」产品
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