这个六一，欢乐摇奖即将开始，你的幸运球是......
腾讯儿童节动画
2024年的六一，面对压力上涨的社会大环境，作为互联网社交平台的腾讯，希望让用户释放压力，找回童真的快乐。
01
成年人的世界，更需要孩子般的笑
为什么总觉得越长大越不快乐了？当下，不确定性不断上升，成年人的世界面临的升学、就业、竞争等压力也在逐步上涨。
研究表明，成年人每日平均微笑的次数，不足儿童的三分之一，而且这个比例还在不断拉开。工作和生活节奏越来越快，但我们笑得却越来越少。大朋友们，需要解放表情，找回曾经的笑容。
02
富有笑容，也是一种富有
洞察发现，成年的我们，总是希望给家人创造更好的物质条件，让自己拥有更高的生活品质，并为此不断奔波，可是往往，我们也容易因此忽略身边美好的人和事，忽略了快乐所带来的情绪价值。
所以，我们在象征童年和欢笑的六一，将传达心情的微信表情包拟人化，创意了一个重回快乐的小故事。手机列表背后的表情们，就像千千万万的平凡打工人一样，忙碌在手机背后的一个个岗位上。
但在六一这一天，它们也暂时放下了忙碌的工作，参与进欢乐的游戏当中，投入地享受着放松时刻。而最后，带着各色笑容的表情们从机器中弹出，组成了微信聊天框里一段快乐的祝福，将快乐带给手机屏幕另一面的用户。
我们希望通过表情包们走出工位、释放自己、找回笑脸的欢乐演绎，传递“快乐才是最大的财富”的观念，提醒大家奋力拼搏时，不要忘记：童心珍贵，保持微笑。
03
虚拟的幕后世界，真实的快乐传递
为了让表情包的快乐，更有趣地感染到屏幕前的大朋友们，我们利用AIGC和专业三维技术，构建了一个立体的微信表情包世界。
一个个生动诙谐的表情包小人，仿佛真实存在于手机背后的世界里，它们有情绪、有性格、也有活力，在流畅的故事情节里，互相打闹、鼓励......虽然它们本身是虚构的，但它们身上的情绪感染力，和传递出来的快乐，却是真实的。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
2024年的六一，作为互联网社交平台的腾讯，希望通过视频号的节点发声维系与用户之间的连接，凸显品牌社交属性的同时，提升粉丝活跃度和品牌认知度。
【洞察与策略】
我们发现，面对当下压力上涨的社会大环境，成年人的日均微笑次数，不足儿童的三分之一，并且仍在不断减少。长大后的我们，总在为更好的生活不断奔波，忙着升学、就业、生意，却逐渐忽略了开心的样子，忽略了快乐带来的情绪价值。
这个六一儿童节，腾讯想让大家多笑笑，让大孩子们也可以卸下压力，找回曾经的欢乐。
因此，我们将“情绪价值”拟人化，在六一这天，用微信表情包们的趣味摇奖表演，带大家找回开心的笑容，明白快乐才是最宝贵的财富。让欢乐的笑容，也随着这些虚拟的表情，绽放在更多真实的面孔上。
【创意阐述】
在象征童年和欢笑的六一，我们将传达心情的微信表情包拟人化，创意了一个重回快乐的小故事。
创意点1：我们深入洞察物质价值背后容易被忽视的精神向往，发掘六一热潮下成年人对“开心”这一情绪价值的渴求，用微信表情包的趣味表演，唤回“开心”的笑容。
创意点2：以“微信表情包”作为情绪载体和万千打工人的代表，在六一这一天离开工位参与到开心的游戏中来，用幽默的演绎消解压力，贴近社交的同时巧妙兼顾了品牌辨识度。
创意点3：通过AIGC辅助创意和执行，在有限时间和预算下构建了一个细节丰满的微信表情包世界，以更具带入感的视觉，带领观众沉浸式体验表情包们的开心时刻。
【结果与影响】
影片将反差幽默与情感共鸣融为一体，在纯自然流量下，单日全网观阅量即达到了280万+，互动点击量23.2万+，点赞量9万+，转发量7.3万+，推荐量6.6万+，在去年的第一季表情包互动热潮后，再次以翻倍的成绩，成功引发关注，让品牌口碑和社交属性得以双向提升。
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