这个六一，欢乐摇奖即将开始，你的幸运球是......
腾讯儿童节动画
2024年的六一，面对压力上涨的社会大环境，作为互联网社交平台的腾讯，希望让用户释放压力，找回童真的快乐。
01
成年人的世界，更需要孩子般的笑
为什么总觉得越长大越不快乐了？当下，不确定性不断上升，成年人的世界面临的升学、就业、竞争等压力也在逐步上涨。
研究表明，成年人每日平均微笑的次数，不足儿童的三分之一，而且这个比例还在不断拉开。工作和生活节奏越来越快，但我们笑得却越来越少。大朋友们，需要解放表情，找回曾经的笑容。
02
富有笑容，也是一种富有
洞察发现，成年的我们，总是希望给家人创造更好的物质条件，让自己拥有更高的生活品质，并为此不断奔波，可是往往，我们也容易因此忽略身边美好的人和事，忽略了快乐所带来的情绪价值。
所以，我们在象征童年和欢笑的六一，将传达心情的微信表情包拟人化，创意了一个重回快乐的小故事。手机列表背后的表情们，就像千千万万的平凡打工人一样，忙碌在手机背后的一个个岗位上。
但在六一这一天，它们也暂时放下了忙碌的工作，参与进欢乐的游戏当中，投入地享受着放松时刻。而最后，带着各色笑容的表情们从机器中弹出，组成了微信聊天框里一段快乐的祝福，将快乐带给手机屏幕另一面的用户。
我们希望通过表情包们走出工位、释放自己、找回笑脸的欢乐演绎，传递“快乐才是最大的财富”的观念，提醒大家奋力拼搏时，不要忘记：童心珍贵，保持微笑。
03
虚拟的幕后世界，真实的快乐传递
为了让表情包的快乐，更有趣地感染到屏幕前的大朋友们，我们利用AIGC和专业三维技术，构建了一个立体的微信表情包世界。
一个个生动诙谐的表情包小人，仿佛真实存在于手机背后的世界里，它们有情绪、有性格、也有活力，在流畅的故事情节里，互相打闹、鼓励......虽然它们本身是虚构的，但它们身上的情绪感染力，和传递出来的快乐，却是真实的。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - BU蓝昊，创意代理商
【背景与目标】
2024年的六一，作为互联网社交平台的腾讯，希望通过视频号的节点发声维系与用户之间的连接，凸显品牌社交属性的同时，提升粉丝活跃度和品牌认知度。
【洞察与策略】
我们发现，面对当下压力上涨的社会大环境，成年人的日均微笑次数，不足儿童的三分之一，并且仍在不断减少。长大后的我们，总在为更好的生活不断奔波，忙着升学、就业、生意，却逐渐忽略了开心的样子，忽略了快乐带来的情绪价值。
这个六一儿童节，腾讯想让大家多笑笑，让大孩子们也可以卸下压力，找回曾经的欢乐。
因此，我们将“情绪价值”拟人化，在六一这天，用微信表情包们的趣味摇奖表演，带大家找回开心的笑容，明白快乐才是最宝贵的财富。让欢乐的笑容，也随着这些虚拟的表情，绽放在更多真实的面孔上。
【创意阐述】
在象征童年和欢笑的六一，我们将传达心情的微信表情包拟人化，创意了一个重回快乐的小故事。
创意点1：我们深入洞察物质价值背后容易被忽视的精神向往，发掘六一热潮下成年人对“开心”这一情绪价值的渴求，用微信表情包的趣味表演，唤回“开心”的笑容。
创意点2：以“微信表情包”作为情绪载体和万千打工人的代表，在六一这一天离开工位参与到开心的游戏中来，用幽默的演绎消解压力，贴近社交的同时巧妙兼顾了品牌辨识度。
创意点3：通过AIGC辅助创意和执行，在有限时间和预算下构建了一个细节丰满的微信表情包世界，以更具带入感的视觉，带领观众沉浸式体验表情包们的开心时刻。
【结果与影响】
影片将反差幽默与情感共鸣融为一体，在纯自然流量下，单日全网观阅量即达到了280万+，互动点击量23.2万+，点赞量9万+，转发量7.3万+，推荐量6.6万+，在去年的第一季表情包互动热潮后，再次以翻倍的成绩，成功引发关注，让品牌口碑和社交属性得以双向提升。
项目信息
参与者
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短视频类
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从内容到效果都不错，表情用到恰到好处。多好的IP. 可以继续有续集！ -
表情包自带很强的品牌属性，结合摇奖的方式唤回成年人的笑容，可爱又有趣 -
品牌资产再利用皆大欢喜。开心的日子散布开心功德无量。 -
很有趣，表情包的切入点很讨巧 -
创意很棒！执行优秀！ -
看着开心，可爱快乐，就够了 -
巧妙运用大家每天都在用的表情包，就已经成功了一半，跟六一节日匹配度也高。 -
太可爱了。 -
虽然这个创意本身有点点老，但出色的制作补足了这个问题 -
广告也可以如此让人放松 -
快乐就是这么简单
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可爱指数极高，也是基于很常规的洞察，做出的高水准内容。 -
执行有趣 -
无
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有趣的小片，看完微笑会上脸。 -
可爱氛围 -
很有趣、很好玩，作为腾讯的品牌资产，也能很好的当一个「社交货币」
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“成年人的世界，更需要孩子般的笑”，这支节点片完成了这个主张。利用平台自身表情包来做文章，自然贴切。唯一的问题是略流于表面，缺少了对于主张的深入解析。 -
富有笑容，也是一种富有。 -
制作精良，欢乐趣味
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形式讨喜，未必很对，但常常很有用 -
创意新鲜有趣，六一节点，在广大互联网受众日常最常使用但可能最为忽略的产品资产上做文章，内容欢乐可爱，非常讨巧。
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emoji 让日子不再 emo 了
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创意和形式感比较强，相对其他作品比较出众且有记忆点
营销单元-内容营销类
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超级快乐，表情有贴近性又超级可爱
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没人比鹅厂更适合玩表情包！创意非常亮眼，视觉呈现质量很高，在我有限的经验里，这么长且复杂的C4D动画做到这个质感非常出色。营销节点和创意形式完美结合，在当时也是大破圈的case。 -
通过创新的AIGC技术和三维动画，将微信表情包拟人化，构建了一个充满欢乐的虚拟世界。项目成功地捕捉了成年人在忙碌生活中对快乐和童真的渴望，并通过富有感染力的故事和视觉表现，传递了“快乐才是最大的财富”的核心信息。 -
从创意到最终的内容呈现都非常好，有趣好玩，同时也充分利用品牌特性，在六一节点传播效果很好！
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很棒的创意，表情包和六一的结合非常巧妙，趣味性也很好，执行很棒。 -
策略上用表情包的切入点很容易与用户产生共鸣，整体也很有趣。
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无
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有洞察有创意，很有趣 -
作为情绪传递工具，微信表情包已经是当代人聊天中不可缺少的部分，微信在儿童节节点做表情包抽奖的创意贴近大家日常生活，玩梗又提供情绪价值，让人有极高的参与热情， -
深刻洞察当下成年人对于情绪价值的渴望，借由传达心情的微信表情包拟人化，来一场情感爆发，重新唤醒笑容，品牌做到了，大众很容易被这种活灵活现的表情变化感染。
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趣味性超强，表情包小人生动形象又可爱，带来的情绪感染力，和传递出来的快乐，让人情不自禁沉浸其中，会心一笑。
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洞察到儿童的微笑次数是成人的数倍。 这个动画让人看了会不自觉的会心一笑。在六一，当个小朋友吧。保持童心，快乐至上。
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切口小，有趣，关联度很高 -
NA -
快乐不需要许可证——虚拟的方式传递真实快乐的手法，更容易代入。
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欢乐又可爱，创意不错
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创意简单巧妙，执行有趣，传播信息正面，用儿童节的时刻来唤起成年人的快乐 -
优秀的洞察，有趣的创意。六一儿童节，“大人们”也要找回“童心”，重拾快乐
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切入点很妙～利用大部分人都熟悉的符号进行二次创作。延续品牌资产的同时贴合节点做内容输出。执行方面也可圈可点，制作用心。唯一遗憾的是落地效果部分，在引发传播/话题度/落地延续性上还有待加强。 -
用经典微信表情包作为主体很有新意，核心卖点渗透有限 -
腾讯儿童节项目通过创意表情包小人互动，寓教于乐，成功营造节日欢乐氛围，增强了用户参与感和品牌亲和力。
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微信的表情包这一社交货币，作为品牌最有记忆点的品牌资产，巧妙的激发起了用户的情感投射，执行上略显粗糙，但总体上还是很有特色的创意。
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在六一期间，将品牌资产、节点情绪、用户社交符号三者结合在一起。
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非常可爱的执行，小成本但高品质。 -
有趣的内容，符合童心
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作为互联网社交平台的腾讯，达到了理想互动 -
没把洞察执行好
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可爱有趣，但比较单薄。
专业评分
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