京东超市×《庆余年2》趣味营销，为追剧人送上祝福与欢乐
电视剧《庆余年第二季》终于迎来了大结局，纷繁复杂的剧情暂时也落下了帷幕，相信最近这段追剧时光一定让大家非常上头吧！
这一次，很幸运的，我们不仅是在屏幕前追剧的人，还与京东超市和《庆余年第二季》一起做了许多趣味营销动作，为许多追剧人送去了祝福与欢乐。一切缘起，还要追溯到今年四月末：我们惊喜地从客户——京东超市 得知，他们与《庆余年第二季》达成了深度合作。《庆余年第二季》中有四个名场面，可以让我们借力来发想创意——
1、 范闲复活-监察百官
2、 范闲主持春闱
3、 饭碗大婚
4、 范闲掌管内库
热点1：京东超市祝你一举夺“葵”
首先，吸引我们兴趣的是范闲主持春闱科考的名场面，剧播期间恰逢高考在即，而高考与科考存在着天然的连接点。但，我们又该如何通过创意将一切关联起来呢？我们发现，无论古今，我们都习惯用一个词来祝福考生，那就是“一举夺魁”！正因为这个，许多考生家长，也有用“葵花”来祝福考生的习惯。
恰好，京东超市也有自营鲜花业务，可以为学生们提供大量免费的向日葵鲜花，为学生们献上美好的祝福。这么看来，一举夺“葵”的核心创意概念已经找到。京东超市此次联合《庆余年第二季》，是一个知名古装穿越题材IP，那不如，我们也来一次跨越千年的穿越，把剧中的“小范大人”带到现代，让他亲自为学生们献上祝福，加油打气！
1、秦淮河畔的一场奇遇
事件的核心动作有了，那具体在哪里举办这个事件更合适呢？我们想到了一个地方，我国四大文庙之一的——南京夫子庙！
南京夫子庙位于南京秦淮河一带，附近的江南贡院，是中国历史上规模最大、影响最广的科举考场，是中国古代南方地区开科取士之地。据说，从江南贡院曾经走出过800多位状元。我们所熟悉的江南才子唐伯虎、《水浒传》作者施耐庵、《儒林外史》作者吴敬梓皆出自江南贡院。古代的考生们会千里迢迢来到这里“赴京赶考”，而现代的家长和学生们也喜欢来到这里祈福和游学。
所以，如果能让“小范大人”来到秦淮河畔夫子庙前，和学生们来一场穿越古今的互动，让学生们感受一次李白同款的“今人不见古时月，今月曾经照古人”的奇妙心境，相信对每一位来到夫子庙游学祈福的学生来说，都会是一次难忘的奇遇！
我们还特意在现场设置了问答区，大家可以通过回答古诗词题，及一些历史文化题目，赢取“小范大人”手书的祝福扇子一把，或其他具有美好寓意的京东超市的产品。
活动现场，还遇到了一个有趣的小插曲，来游学的同学有一道没有回答上来的问题，现场打电话求助自己的历史老师，结果老师也回答错了，大家也可以看看自己知不知道这道题的正确答案～
2、引发热议的微博热搜
#小范大人为考生神助攻#的话题，还登上了微博热搜，线下一举夺“葵”的风，也吹到了线上，让“小范大人”的美好祝福，能够传播给更多的学生~
热点2：饭碗CP大婚伴手礼
接着，我们把目光转向了饭碗CP大婚的剧情，这也是《庆余年第二季》的重头戏，不少饭碗CP粉都等着这段剧情嗑糖。那么，京东超市能为饭碗CP和饭碗CP粉做些什么呢？
作为一个具有超多休闲零食、糖酒品类的平台，不如，我们就为他们打包送上一份饭碗cp婚礼的伴手礼！为饭碗CP送上祝福的同时，也一起沾沾喜气！
其他小热点
除了以上重点剧情，我们也根据检蔬司、以及范闲掌管内库的剧情，延展了漫画和social海报的创意，整体丰富了京东超市与《庆余年第二季》合作的追热营销内容。
写在最后的话：伴随着《庆余年第二季》大结局的到来，我们的追热项目也圆满收官。在这次项目中，非常感动能收获来自真实用户的欢声笑语，同时，我们借此机会，也想祝福今年的考生们，都能在这次人生大考中，取得自己理想的成绩，一举夺“葵”！
创作人员名单
创意组长：韩子程
创意：阿楠
阿康：李羽佳、袁心悦
数英奖参赛项目说明 - 你说的都对 北京，创意代理商
【背景与目标】
今年5月，京东超市与《庆余年第二季》IP达成深度合作，我们希望借力剧中名场面，结合京东超市特色货品，进行趣味营销动作，从而打造京东超市出圈声量，提升品牌力，并引导销售力的跃迁。
【洞察与策略】
《庆余年第二季》作为一个热门IP，与之合作的广告商众多，京东超市如何从中突出重围呢？
我们选择，与用户玩在一起！
比起单纯运用常规的植入、中插、贴片等广告形式，我们选择了更为丰富的创意互动形式，如线下事件、创意周边等。让广大剧粉及路人用户，在接受广告信息的同时，能够获得更深入的参与感和更趣味的体验感。
【创意阐述】
热点1：京东超市祝你一举夺“葵”
将范闲主持春闱的热点剧情，与高考季相关联。无论古今，我们都习惯用“一举夺魁”来祝福考生。正因如此，在现在许多考生家长也习惯用“葵花”来祝福考生。
恰好，京东超市有自营鲜花业务，可以为考生提供海量免费向日葵鲜花，为考生献上美好祝福。
为此，我们特意来到了我国四大文庙之一的南京夫子庙，打造了一个线下事件。在活动现场，我们准备了一辆古风向日葵花车，向来到现场祈福游学的学生及家长免费派发向日葵花；同时将“小范大人”请至活动现场，为学生们现场手写祝福，让学生们体会了一次李白同款的“今人不见古时月，今月曾经照古人”的奇妙心境。
热点2：饭碗CP大婚伴手礼
饭碗CP大婚是《庆余年第二季》的重头戏，不少饭碗CP粉都等着这段剧情嗑糖。
作为拥有海量休闲零食、糖酒品类的平台，如何才能让广大CP粉在这次盛大的婚礼中更有参与感呢？
我们就为他们打包送上一份饭碗CP婚礼的伴手礼！让饭碗CP粉们都能沾沾他们最爱的CP的喜气！
【结果与影响】
1、举夺“葵”线下事件 相关话题 #小范大人为考生神助攻# 登上微博热搜主榜，最高在榜位置21位
2、饭碗CP大婚伴手礼周边 相关话题#喜提范婉大婚伴手礼# 登上微博热搜主榜，最高在榜位置14位
3、一举夺“葵”线下事件，当日现场辐射人数超30w人，免费派发向日葵超3000份
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