小N国际月经日：打开飞行模式，好好放个例假
故事要从一份共享文档说起，但不是广告人喜闻乐见的那一份。
一份吐槽职场对例假不友好的在线文档，在网上小规模流传。其中有位女生分享了她的故事，她痛经严重，请了例假，获得领导同意后回家休息。在家中她为避免打扰，打开了手机的飞行模式，醒后却发现，领导因为无法联系到她而将她开除。
这样的事情屡见不鲜，据数据显示，中国超一半女性受经期问题困扰，近7成女性认为月经期间没有得到足够的外界支持。（*数据源自《2021中国女性健康白皮书》及《2022年月经认知与现状报告》。）
小N，Babycare旗下的新一代卫生巾品牌，决定为她发声。
5月28日是国际月经日，小N发起了一场行为艺术——“打开飞行模式，好好放个例假”。
1、一场行为艺术，打开飞行模式
女生们来到这里，复刻了那位女生的行为，打开手机飞行模式躺平。她们在例假期，屏蔽了外界的看法和打扰，屏蔽了偏见和压力。对于职场的例假压迫，她们以一种温和而有力的方式，和那位女生站在一起。
2、让有些问题，先成为话题
当亟待解决的问题成为备受关注的话题，答案就在不远的将来。小N联合浙江省妇女儿童基金会，在微博发起#好好放个例假#话题，引发了众多网友的讨论与共鸣。
视频
海报
3、让品牌发声，让进步发生
无可否认的是，探讨例假话题绕不开企业，这次活动有许多品牌愿意和小N一起先行发声。相信未来会有更多企业，能够理解女性月经期间的身心不适。
女性来例假，女性要好好放个例假。
在小N 看来，卫生巾绝不只是简单的一次性卫生用品，小N 希望呈现的，是从真实需求生长出来的，有温度、有态度的卓越产品。
这是一个古老的、永恒的需求，现代产品的出现却仅百年历史，而时至今日，行业对个体需求的漠视仍然存在——一片卫生巾没有那么好用。小N 的出现，是为推动卫生巾「合理设计」的进步。
小N 的基因，植根于时代土壤滋养出的她们，在进行社会实践式的探索：以高品质的造物，消弭尚存的认知偏见，减轻女性的重重束缚，助力她们在自我实现的道路更舒展、更自在。
数英奖案例展示
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Casevideo
创作人员名单
杭州小蒽科技有限公司
白贝壳实业股份有限公司
高级创意总监：吴敬
资深视觉设计专家：陈晓涵
创意文案专家：廖宇翔
高级视觉设计师：孙晓丽
资深视觉设计师：吴定华
高级视觉设计师：郑平悦
运营总监：郑清炳
资深产品营销：刘胜男
渠道运营经理：龚婧雯
高级品类运营：李欣雨
高级产品开发：杨博琳
资深用户运营：王莹瑾
高级直播运营：李圆
直播运营经理：罗加良
媒介推广总监：谷瑞梵
公关总监：王姚铖
资深视觉设计师：冯野
高级媒介推广经理：钱良子
资深公关：王盈颖
数英奖参赛项目说明 - 小N，品牌/广告主
【背景与目标】
小N品牌现状：
小N是Babycare集团旗下女性年轻力品牌，产品延承纸尿裤、湿巾等产品的成熟高标准，以母婴品质为女性提供更好的私护产品，重新定义Z世代年轻女性的未来生活方式。此前，小N作为孵化中的新品牌，从未正式进行品牌宣传。
卫生巾行业现状：
目前，国内卫生巾市场趋于饱和，大部分高端卫生巾市场由外资品牌占据，本土品牌缺乏竞争力。
目标：
在当前局面下，小N首次营销活动，需要直面头部品牌及国内新兴品牌，打开认知度，获取用户好感。作为低预算的新品牌，如何找准节点、以小成本博取大曝光，成为品牌关键的一步。
【洞察与策略】
据调查，中国超一半女性受经期问题困扰，近7成女性认为月经期间没有得到足够的外界支持。
基于洞察，小N在5月28 日国际月经日联合浙江省妇女儿童基金会发起【好好放个例假】话题，希望更多人给予来例假、放例假的女性理解和关怀。
【创意阐述】
小N举行了一场线下行为艺术——“打开飞行模式，好好放个例假”。邀请女生们来到西湖边，通过打开手机飞行模式躺平。她们在例假期，屏蔽了外界的看法和打扰，屏蔽了偏见和压力。
同时，小N联合浙江省妇女儿童基金会，在微博发起#好好放个例假#话题，通过一个活动+一支短片+一组海报展现女性日常生活中真实遇到的困境，引发用户的共鸣与讨论。
每当用户参与讨论并转发助力，小N就会捐出1份卫生巾，用于女性公益事业的发展。我们相信，当亟待解决的问题成为备受关注的话题，答案就在不远的将来。
【结果与影响】
#好好放个例假# 、#国际月经日#双话题首发，话题总曝光1.37亿+。话题讨论 17.1万+、互动量42.8万+，分列微博热搜话题榜TOP3、Top20。百位达人亲临线下活动，各地游客自发打卡助力强势曝光。活动期间，品牌在天猫欢聚日卫生巾品类排行TOP1，超过2万人助力公益转发，小N向浙江省妇女儿童基金会捐赠22000份卫生巾助力公益行动。
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