汇仁桃颜系×非遗簪花：桃颜女孩黄不了
“今次簪花，今世漂亮”，近年来簪花以独特的中式美学破圈大热。
此次618，汇仁联合非遗簪花，记录下簪花之美，更是首次有品牌记录簪花传承故事，看见簪花背后的蟳埔女之美。
视频
在618来临之际，我们接收到汇仁药业的brief。去年汇仁推出新产品线桃颜系，与大众认知中的汇仁不同，桃颜系聚焦女性客群，传承中医经典，为女性补养气血。
为塑造品牌文化势能，打破固有印象，汇仁在38节联合京剧刀马旦，打下一波基础。
如何顺承38节“刀马旦”势能，让更多人知道汇仁桃颜系产品，了解产品代表的“东方气色美学”，进而带动618销量，成为我们的核心课题。
海上刀马旦，簪花蟳埔女
项目如何解题？我们先将目光投向目标人群——当下的女性，寻求气血补养时，除了外在形象、身体状态的提升，她们内心真正的需求，是什么？
回望已经过半的2024，我们一边在职场表演「发疯」，一边又暗暗担心做到一半的项目黄了，上班上着公司黄了，看似分裂，实则是面对压力时，下意识为情绪找的出路。
而当情绪不稳时，回到传统文化，可能是个解药。
这时，近年来逐渐火热的簪花出现在我们面前。
簪花蟳埔女的日常习俗。蟳埔女为福建三大渔女之一，平日兼顾照料家人和赶海劳作，脚下踩着泥滩，身上担着百斤的牡蛎重担。而她们依旧每日簪花，妆点自己，带着底气乐观向前。
在遍地都是头戴簪花，衣着靓丽的摆拍大片时，我们发现，鲜有人提及簪花背后的传承，以及蟳埔女的坚韧之美。而这，恰好是汇仁的机会。
于是，此次618，汇仁桃颜系联合非遗簪花，发掘蟳埔女的坚韧之美，鼓励所有女孩，就像汇仁桃颜系为身体滋补气血带来底气一样，哪怕生活风浪再大，也可以“桃颜女孩黄不了”。
深挖簪花非遗传承，看见簪花与蟳埔女的另一面
怎么更好发掘簪花非遗，让更多人看见？
由于OTC品类限制，我们将目光聚焦到各大平台KOL。而一则「将簪花带向欧洲」的视频，手提花篮，一袭红衣，头上簪花的壶提提惊艳到了我们。当所有人都以为簪花只是出大片的造型时，她的另一条视频又带领观众，看到真实的蟳埔女形象——这与汇仁的发心异曲同工。
于是，我们联合中国日报，邀请壶提提作为主演，还找到非遗簪花文化传播大使“晴天姐姐”，作为本次的簪花技术指导并出镜参演，联袂创作短片《簪花颜·桃颜露》。
在片中，壶提提带着观众视角，从体验蟳埔女簪花开始，跟着晴天姐姐的手艺，看见簪花一步一步的匠心传承。
梳头髻、插骨笄，串花、戴花围，就连一根小小的骨笄，上面都承载满了光阴的故事。
簪花不止是美的装饰，更是蟳埔女与海浪搏斗的见证。
即使满身淤泥，头上依旧繁花似锦。
“桃颜女孩黄不了”，不仅是簪花之后气色上“黄不了”，
也是身体气血丰盈后，从容应对生活风浪的“黄不了”。
更是有更多人传承传统非遗文化，让文化血脉继续流传的“黄不了”
这是汇仁的追求，也是簪花围背后所代表的底气之美。
有更多人去看见，非遗簪花黄不了
片子上线后，汇仁联手中国日报，用插画形式再度演绎蟳埔女故事。
并结合簪花发饰，制作限量簪花礼盒，让更多人看见簪花，体验簪花。
除了礼盒，汇仁继续在抖音、微博平台上发起#桃颜女孩黄不了#与#簪花是中国女孩的加冕#的双话题讨论，再掀一波关于簪花的文化骄傲。
话题发出后，有网友感慨簪花传承的，
有网友跟帖的，纷纷晒出自己簪花照片，
甚至还有来自泉州本地网友的「抱怨」。
项目上线不到半月，话题阅读/播放量已达4.6亿+，簪花的又一次出圈，让人不禁感慨，你永远可以相信中式美学。
从簪花热到桃颜系气色之美，二阶导式种草强化心智认知
围绕着“簪花热”，我们趁热打铁投放种草，将簪花之美引导至产品的气血之美，强化产品心智认知，完成一次顺利的空中接力。
文化的底色，才是品牌的底色
勒庞提过，人是依附传统而存在的，脱离了传统，不论民族气质还是文明都无法保存。
品牌也是如此。
从38节联手京剧刀马旦，到618宣传非遗簪花围，汇仁希望始终立足品牌古方传承，通过挖掘更多的传统，建立品牌与消费者的强关联，也陪伴更多的传统文化，焕发新颜。
从前人手中接过火炬，传给后来者，为传统文化再添一把光焰，这大概是商业广告所能传递的善意之一。
最后，祝汇仁618大卖。
创作人员名单
导演：李拜天
创意：小苏
美术：丰哥
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
2024年618电商节点，汇仁桃颜系试图延续此前38节刀马旦campaign积累，为桃颜系品牌继续打造“东方气色美”心智，扩大品牌知名度，传递产品“养出桃颜好气色”标签，进而带动618销量。
【洞察与策略】
桃颜系的核心受众，是25+的女性泛人群，她们可能因为职场上的工作压力，或是家庭事务的繁杂琐碎，伴随着年龄增长，出现了外在形象与身体状态的各种问题，她们开始担心自己的气色开始萎黄；
在社会宏观层面上，经济下行的背景，项目丢失甚至公司裁员的事件时有发生，缺乏安全感的大环境下，她们正在烦恼自己的项目、职业生涯可能会“黄了”。
本次项目通过与非遗簪花联名，借由外形独美的簪花头饰，巧妙展示产品带来的桃颜气色，并通过发掘簪花传承，以及背后的蟳埔女乘风破浪的精神，致敬生活中迎难而上的女性力量，告诉她们，桃颜女孩黄不了。
【创意阐述】
品牌片《簪花颜，桃颜露》，通过对蟳埔女故事和簪花技艺的讲述，鼓舞女性乘风破浪，从身体到精神都绽放桃颜气色；
传播方面，聚焦抖音平台，联合中国日报与非遗簪花文化传播大使晴天姐姐、簪花意见领袖壶提提等，助力非遗簪花再度大热，并以产品片承接簪花流量引导销售，KOL视角解读汇仁与簪花联名二次传播，非遗/国风类博主深度探讨非遗簪花的形意双美，传递汇仁品牌用心，再由美妆个护博主顺势种草桃颜产品，将簪花之美引导至产品的气血之美，强化产品心智认知，转化流量为销量；
微博平台侧重话题声量打造，策划双话题#桃颜女孩黄不了##簪花是中国女孩的加冕#。
【结果与影响】
项目上线一周内，在抖音、微博双平台播放已达4.6亿+，也帮助汇仁品牌人群迎来新一轮高度增长，其中品牌A3人群增长幅度明显达486.78%，显著提高了女性用户对汇仁品牌/桃颜产品的兴趣浓度，助力了本次618的桃颜产品销售。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（8条）