【品牌营销】长安新六艺：箭牌卫浴引领智浴新体验
“长安”一词在近几年逐渐成为了一种文化现象。无论是《长安三万里》的盛世长安，还是春晚中一场融合了历史文化与元宇宙科技的《山河诗长安》，关于西安这座城市的文化认知，正在通过方方面面渗透到各个年龄段的不同群体。
随着如期而至的春天，麦道团队与箭牌卫浴联手大明宫建材家居及中尊企业，共同将「人本科技，智慧生活」的智浴体验搬进了闲适自在的长安城，邀请大家一起在长安文化中深度体验智能卫浴带给生活的幸福感。
那年盛唐相约，今日长安相箭。在“长安相箭”的营销主题下，我们在视觉创意中以盛唐长安为核心，从色调与色彩搭配中展现盛唐的氛围感及穿越长安的梦幻感，同时结合产品与营销信息，在构图中与长安元素加以融合，清晰直观的将营销主题与营销信息展现给用户。
线上营销海报中，我们一改以往产品海报中以专业功能性的介绍信息为主的方式，将智能卫浴带给人的幸福感通过李白、高适、杨贵妃、太平公主、秦始皇、唐玄奘，这些顶流IP之口，有趣的向大家“安利”属于他们的生活方式，既融合产品特点，又向用户展现出美好生活的智浴体验。
在体验营销的风口下，我们意识到相较说教式的产品卖点输出，与消费者站在一起，融合文化去创造特别且有记忆点的场景体验，不失为与消费者做情感沟通的一种更好的方式。
因此在大明宫建材家居城，我们打造出一个以“新长安六雅”为主题的长安文化体验空间，邀请大家在“琴、棋、书、画、花、茶”的不同体验中沉浸于长安氛围中，感受属于箭牌卫浴的智浴生活方式。
此次贴合长安文化的事件营销正是麦道团队通过聚焦时代下，用户对品牌体验需求的变化，在“智浴生活”这一命题下，打造出的一场更沉浸于文化的情绪狂欢，并帮助品牌以有限的资源和投入，实现最大化的营销效益。
此次品牌+文化的双效传播背后，既实现了品牌之间的有效拓圈，又帮助企业创造了更多商业可能，麦道团队在每个品牌的关键事件中，聚焦于落地品牌战略、正视用户关系建设、不断帮助品牌制定出有创意、可执行的活动方案，更希望在活动的具体细节中，不断优化和改善用户关系和落地体验，为企业打造更有利于未来竞争的品牌形象。
【项目服务团队】创意指导：侯斌
美术指导：李慕辰
项目经理：马泽豪
文案指导：丽川
设计师：Iris、小乙
案例编辑：张小鱼
视频剪辑：杜怡君
项目信息
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