看到汇仁肾宝片，脑子里就会自动播放“他好我也好”的人请举手~
先别急着重温经典。今天的主角是汇仁新一代肾宝片——能量小黑瓶！
汇仁药业作为30余年的药企，专研补肾赛道20余年。不同于老肾宝片，去年双十一推出的新肾宝片——能量小黑瓶，主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。这次618，希望通过事件营销，精准圈粉年轻群体，从而实现销售转化。
但！汇仁真是太红了！一提到汇仁（老）肾宝片，脑海就不由自主地飘过一些经典场景。
所以，我们需要在改变壮阳心智关联的同时，为消费者提供一个独一无二的WHY——补充精力，为什么选汇仁能量小黑瓶？
谁最需要补充精力？毫无疑问，由在座的脆皮打工人当选～
干活儿，累！摸鱼，累！出门，累！在家睡一天，醒来还是累！有时候没做什么事情，也会莫名其妙的疲惫——确诊了！你就是累点低。
当代年轻人累点低的根本原因，在于过去积累的疲惫和损耗，没有从根源修复。而汇仁能量小黑瓶，精选22味中药遵循古序排制，突破单一补肾，可以为TA从根源补充肾能量，真正有效改变累点低的状态。
【史上最累的广告诞生了】
累点低，怎么沟通最有感？我们选择用广告「演」出来。
一张只贴了一半的巨幅户外广告，出现在了广州天河CBD，配上“广告贴了一半就开始累了...”文案，吸引了大批路人驻足围观和议论。
除了户外广告，同一系列广告，还以不同的展现形式，延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介，精准「演」到了累点低的打工人们面前。
【广告只贴一半，引爆全网关注】
“累点低”事件在微博迅速引起发酵，多家媒体争相报道，大量KOL加入讨论。
只贴了一半的广告激起网友讨论——
“原来广告牌上班，也会感觉到累”
“可恶！作为打工人的心酸都被你知道了”
......
在网友的热议、互动加持下，短时间内#打工人累点低到离谱#登上微博热搜TOP 25、当日要闻榜TOP 5、广州同城热搜TOP 1。话题总阅读量超2.9亿，讨论量超5万，互动量超15万。
【海量自传播，多平台持续刷屏】
微信端多个营销大号对事件主动关注、发表文章，扩散传播。
红抖平台产出海量UGC内容，更有多篇爆文产生，撬动千万级曝光。
【累点低，能量小黑瓶为你撑腰】
除了多地“集体罢工”的广告牌，我们还开启了人间摄像头，1:1还原了累点低人士的日常，直戳打工人的痛点引发共鸣。
视频
基于产品造型和痛点场景，特意推出最懂脆皮打工人周边——“撑腰”抱枕。有了汇仁能量小黑瓶，从此无论身在何处，你都是“有人撑腰”的人啦！
视频
汇仁能量小黑瓶，关注脆皮年轻人的累点低现象，利用幽默巧妙的创意演绎，一改过去的传统形象，让年轻消费者看到了品牌的另一面。
而汇仁药业，也早已渗透到家庭生活的方方面面，以更符合消费者的价值观构建产品护城河，将“他好，我也好”的形象认知拓展到“家人好，我也好”，成为面向“更多人”的强生命力品牌。
最后，感谢客户的包容和支持。在执行中排除万难，一起让有趣的创意被看见。
最后，如果你也累点低，记得试试汇仁能量小黑瓶！
把广告贴了一半的项目小伙伴们~
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
曹锋、王辰博、叶文敏、冯崴、程盟茹、靳生文、辛鑫、陈雪芬、林楚妮、杨卓伟、李旸、梁颖珊、马嘉龙、郭雨欣
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
去年双十一，汇仁推出的新肾宝片——能量小黑瓶，主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。此次618，希望通过事件营销，精准圈粉年轻群体，从而实现销售转化。
【洞察与策略】
当代年轻人在生活和工作的双重高压下，总会有莫名其妙的疲惫，做什么都提不起劲，在网络上这被称为“累点低”。
累点低的根本原因，在于过去积累的疲惫和损耗，没有从根源修复。而汇仁能量小黑瓶从根源补充肾能量，可以真正有效改变累点低的状态。
【创意阐述】
5月23日，一张只贴了一半的巨幅户外广告出现在广州天河CBD，配上“广告贴了一半就开始累了...”文案，实力演绎累点低。同一系列广告，以不同的展现形式，延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介，打造「广告只贴了一半」的事件。
病毒视频同步上线，1:1还原累点低人士的日常，直戳打工人的痛点引发共鸣；基于产品造型和痛点场景定制“撑腰”抱枕周边，联合抖音达人演绎累点低场景，强化累点低试试能量小黑瓶心智。上架电商平台帮助销售转化。
【结果与影响】
1、微博话题#打工人累点低到离谱#登上微博自然热搜TOP 25、当日要闻榜TOP 5、广州同城热搜TOP 1。话题总阅读量超2.9亿，讨论量超5万，互动量超15万。
2、微信端多个营销大号对事件主动关注、发表文章，扩散传播。
3、红抖平台产出海量UGC内容，更有多篇爆文产生，撬动千万级曝光，刷新品牌和产品认知。
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