看到汇仁肾宝片，脑子里就会自动播放“他好我也好”的人请举手~
先别急着重温经典。今天的主角是汇仁新一代肾宝片——能量小黑瓶！
汇仁药业作为30余年的药企，专研补肾赛道20余年。不同于老肾宝片，去年双十一推出的新肾宝片——能量小黑瓶，主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。这次618，希望通过事件营销，精准圈粉年轻群体，从而实现销售转化。
但！汇仁真是太红了！一提到汇仁（老）肾宝片，脑海就不由自主地飘过一些经典场景。
所以，我们需要在改变壮阳心智关联的同时，为消费者提供一个独一无二的WHY——补充精力，为什么选汇仁能量小黑瓶？
谁最需要补充精力？毫无疑问，由在座的脆皮打工人当选～
干活儿，累！摸鱼，累！出门，累！在家睡一天，醒来还是累！有时候没做什么事情，也会莫名其妙的疲惫——确诊了！你就是累点低。
当代年轻人累点低的根本原因，在于过去积累的疲惫和损耗，没有从根源修复。而汇仁能量小黑瓶，精选22味中药遵循古序排制，突破单一补肾，可以为TA从根源补充肾能量，真正有效改变累点低的状态。
【史上最累的广告诞生了】
累点低，怎么沟通最有感？我们选择用广告「演」出来。
一张只贴了一半的巨幅户外广告，出现在了广州天河CBD，配上“广告贴了一半就开始累了...”文案，吸引了大批路人驻足围观和议论。
除了户外广告，同一系列广告，还以不同的展现形式，延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介，精准「演」到了累点低的打工人们面前。
【广告只贴一半，引爆全网关注】
“累点低”事件在微博迅速引起发酵，多家媒体争相报道，大量KOL加入讨论。
只贴了一半的广告激起网友讨论——
“原来广告牌上班，也会感觉到累”
“可恶！作为打工人的心酸都被你知道了”
......
在网友的热议、互动加持下，短时间内#打工人累点低到离谱#登上微博热搜TOP 25、当日要闻榜TOP 5、广州同城热搜TOP 1。话题总阅读量超2.9亿，讨论量超5万，互动量超15万。
【海量自传播，多平台持续刷屏】
微信端多个营销大号对事件主动关注、发表文章，扩散传播。
红抖平台产出海量UGC内容，更有多篇爆文产生，撬动千万级曝光。
【累点低，能量小黑瓶为你撑腰】
除了多地“集体罢工”的广告牌，我们还开启了人间摄像头，1:1还原了累点低人士的日常，直戳打工人的痛点引发共鸣。
视频
基于产品造型和痛点场景，特意推出最懂脆皮打工人周边——“撑腰”抱枕。有了汇仁能量小黑瓶，从此无论身在何处，你都是“有人撑腰”的人啦！
视频
汇仁能量小黑瓶，关注脆皮年轻人的累点低现象，利用幽默巧妙的创意演绎，一改过去的传统形象，让年轻消费者看到了品牌的另一面。
而汇仁药业，也早已渗透到家庭生活的方方面面，以更符合消费者的价值观构建产品护城河，将“他好，我也好”的形象认知拓展到“家人好，我也好”，成为面向“更多人”的强生命力品牌。
最后，感谢客户的包容和支持。在执行中排除万难，一起让有趣的创意被看见。
最后，如果你也累点低，记得试试汇仁能量小黑瓶！
把广告贴了一半的项目小伙伴们~
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
曹锋、王辰博、叶文敏、冯崴、程盟茹、靳生文、辛鑫、陈雪芬、林楚妮、杨卓伟、李旸、梁颖珊、马嘉龙、郭雨欣
数英奖参赛项目说明 - 有了创意 广州，创意代理商
【背景与目标】
去年双十一，汇仁推出的新肾宝片——能量小黑瓶，主打的是年轻人多生活场景下的精力补充。此次618，希望通过事件营销，精准圈粉年轻群体，从而实现销售转化。
【洞察与策略】
当代年轻人在生活和工作的双重高压下，总会有莫名其妙的疲惫，做什么都提不起劲，在网络上这被称为“累点低”。
累点低的根本原因，在于过去积累的疲惫和损耗，没有从根源修复。而汇仁能量小黑瓶从根源补充肾能量，可以真正有效改变累点低的状态。
【创意阐述】
5月23日，一张只贴了一半的巨幅户外广告出现在广州天河CBD，配上“广告贴了一半就开始累了...”文案，实力演绎累点低。同一系列广告，以不同的展现形式，延伸到职场人专线公交站和公交车身、杭州CBD梯媒、上海地铁2号线等媒介，打造「广告只贴了一半」的事件。
病毒视频同步上线，1:1还原累点低人士的日常，直戳打工人的痛点引发共鸣；基于产品造型和痛点场景定制“撑腰”抱枕周边，联合抖音达人演绎累点低场景，强化累点低试试能量小黑瓶心智。上架电商平台帮助销售转化。
【结果与影响】
1、微博话题#打工人累点低到离谱#登上微博自然热搜TOP 25、当日要闻榜TOP 5、广州同城热搜TOP 1。话题总阅读量超2.9亿，讨论量超5万，互动量超15万。
2、微信端多个营销大号对事件主动关注、发表文章，扩散传播。
3、红抖平台产出海量UGC内容，更有多篇爆文产生，撬动千万级曝光，刷新品牌和产品认知。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-平面组-户外类
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用最简单的表现手法，戳中最深的痛点 -
简单直接，特殊媒体运用巧妙 -
不错 -
洞察精准，策略清晰，巧妙借助了户外媒体的特点，很巧妙。 -
很直接，感觉回到了ooh创意最本真的感觉。
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不自嗨，真的会在线下驻足观看的广告。 -
强洞察，有互动，简单直接，大牌执行相对差一些，看不清产品 -
很吸睛，视觉和文案结合很好
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吸睛且巧妙结合 -
有趣的户外，特殊的表达方式很好的体现了主题 -
小聪明吧，
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简单直接，信息明确，吸睛且互动感强～不过，这种创意早些年间的飞机稿有人做过的，还拿过奖
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洞察简单，执行粗暴，但有仅户外适配的效力
营销单元-事件营销类
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一个经典的品牌，却玩得这么潮流，让人误以为是宜家这种时髦国际品牌才能玩出来的操作，值得所有中国品牌学习。 构思也很好，在短时间内能让人完成觉得搞笑、记得住甚至产生购买冲动，就是好的营销，媒介利用也十分巧妙。 -
大健康品类的创意限制更大，内容审核等出街难度更高，日常受关注程度更低，但最终形成了堪比快消品牌的创意强度和社会事件。通过该项目，改变了大众对于传统品牌汇仁的认知，实现产品推广+品牌年轻化的双重效应。 -
今年最喜欢的户外案例 -
有趣的创意表达 -
好些年没看到这么棒的媒体创新案例了，创意单纯而生动 -
真正做到了线下有人看，线上有人讨论，且巧妙衔接植入了产品功效卖点，非常成功的事件营销。 -
传播效果好，表达巧妙 -
创意很好，执行简单有效 -
今年很喜欢的户外广告之一，聪明，吸睛，还记住了产品利益点 -
把一个小巧思复制出规模，效果就出来了。 -
连广告都累了，一眼即明还有话题“妙”。
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很有创意啊，整体都很有创意，有亮点还有噱头 -
创意复兴，简单直观的户外媒介创意，在这两年信息爆炸的时代下，反而更能收获关注。 -
从谐音梗，到洞察，到执行，都比较统一 -
无声的文案，却让人立马有了画面 -
无 -
创意与广告牌形式巧妙的结合，用传统的广告却能玩出新方式，小小资源却能简单直接地传递出产品卖点，吸睛又能让人记住。 -
看似懒散，实则有趣 -
有老广告人那种直截要害的style -
过目不忘
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洞察易引起打工人消费者共鸣，“贴一半”的户外广告本身就是“累点低”的最佳诠释。 -
创意大胆，执行有趣。
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有种古早创意复兴的感慨，轻巧准确，有趣有效。 -
简单形式打造了一波有效传播 -
其实很早以前就流行过的表达方式，没想到过了10年又能打动人了。算是比较贴切，但是电梯里的广告一般
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户外广告还能玩出什么花？国外广告形态的自由度，让我们长期处于羡慕，假设能跳出框的部分就好了，假设能异型搭建就好了？汇仁这个创意则在框定范围的最大限度里，跳出了常规。大胆的构思把视觉抓手和卖点捆绑起来，是一个让人留下深刻印象的创意 -
以小搏大，懂线下话题的
营销单元-媒介营销类
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NA -
创意很轻巧，运用媒介本身的未完成来表达累的痛点，无需多言。 -
真的很好！
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这个方案以独特的创意和巧妙的执行，成功吸引了目标群体的注意。通过“广告贴了一半就开始累了”的概念，巧妙地将产品特性与现代年轻人的“累点低”现象相结合，引发共鸣。户外广告的创意执行和社交媒体的互动传播，有效地提升了品牌的关注度和话题性。整体来看，这是一个既有趣又具有深度的营销案例，展现了品牌与年轻消费者沟通的新方式。
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用户洞察很精准，创意户外广告和社交媒体互动吸引了年轻消费者的注意，并有效地传播&刷新了品牌和产品定位，如果能在联动下电商平台应该会更加 -
非常直接又醒目点创意户外，跟产品的关联性也拉满了
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有创意 -
有创意也很有话题性，传播非常出彩 -
很巧妙的呈现形式！
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传统品牌玩线下事件 很要命啊
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让人会心一笑又印象深刻的作品。 -
男人很需要这个创意 -
户外媒介和创意内容高度贴合 -
把洞察和户外媒介结合点拿捏得很好。 -
有趣的户外广告呈现形式，增强了互动性
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有创意，但对销量的转化带动？
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虽然这种户外广告形式，在国外已经不算全新的创意表达，但在中国市场，能够说服客户通过方案并真实执行出街，已经是对执行团队最大的认可和褒奖。 -
已经比较少看见还有些意思的户外广告了，这个户外简单直接，也符合产品本身卖点，看的人秒懂就够了
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实现了产品功能与创意呈现的深度结合
营销单元-整合营销类
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这个项目一己之力带火了“累点低”新的流行语，创意代理功不可没 -
相较于传统户外投放形式，很有创意，很巧妙，有话题、有热点，创意能匹配产品功能点
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用一个媒体创新形式，以点破面
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“累点低”这个概念很巧妙，户外创意也很出彩
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累点低这个创意真的很棒，一方面覆盖产品功能点，一方面直指客群普遍痛点。从功能性到社交性，汇源以贴了一半的广告诠释累点低，操作背后有洞察有思考。 -
事件带动了整轮营销，让项目浮出水面 -
户外广告鬼才 -
无
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汇仁通过「广告只贴了一半」的创意事件营销，成功精准圈粉年轻群体。通过多场景趣味性十足的户外广告，生动演绎了“累点低”的状态，直戳年轻打工人的痛点。病毒视频和定制“撑腰”抱枕周边进一步强化了产品的品牌形象和功能点。
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非常大胆且充分呼应主题的户外广告，有话题性也很吸睛！
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很巧妙，有话题、有热点
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犀利的爆点想法 -
当代年轻人在生活和工作的双重高压下，总会有莫名其妙的疲惫，做什么都提不起劲，在网络上这被称为“累点低”。这一洞察与产品切合度很高，品牌年轻化也是做到了～ -
反差带来的深刻印象，很贴切，很巧妙。 -
结合品牌经典广告语，通过自黑创造病毒营销
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媒介创意挺巧妙的，很扣产品卖点。
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巧思的改变制造反差，成就打破传统投放形式，也是国内少见户外创意。足够吸睛足够值得关注。 -
富有创意的户外广告形式，引发目标用户产生在生活和工作压力下容易感到疲惫的共鸣。 -
idea 本身完整，其他整合恰到好处
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在创意上敢于突破传统，尝试以幽默方式引起公众注意，品牌敢于尝试新风格的勇气值得鼓励。
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创意直接粗暴，作为户外有一定的吸睛力，但此类型国外做的比较多，缺少原创性
专业评分
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