一场“听劝大会”，看主流智媒营销“圈粉”年轻人……
在数字化浪潮的推动下，机构媒体如何抓住年轻一代，在多元的青年文化与媒体的价值引领之间求取最大公约数，实现受众喜好与传播效果的“双向奔赴”，成为业界努力探索的方向。
南方都市报（以下简称“南都”），作为国内知名的主流机构媒体之一，始终秉持创新求变的精神，于近年来大力开拓多元新赛道，将创意、产品与市场更加紧密地结合，并在跨界、营销等方面有了落地成果。
2022年，南都于创办25周年之际，成立了“有咩南讲”厂牌，开启跨界巡回演出，并用一场“笑着跨过去”跨年活动，斩获了中国广告协会主办的2023广播电视融媒体营销创新大赛金奖。
值此出刊一万期的里程碑时刻，南都在5月29日-30日，以一场别开生面的“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会暨南方都市报出刊万期智友之夜，再次展示了其敢于跨界尝试、勇于创新突破的精神内核。
（“跨界听劝大会”活动现场）
跨界联动
创新话语表达
随着“90后”“00后”新生代力量的崛起，品牌营销方式正在发生翻天覆地的变革，“得年轻人者得天下”逐渐成为互联网下半场品牌营销的新法则。围绕Z世代年轻态营销，通过年轻态产品的打造与营销，输出能与之共鸣的营销内容，才能实现品牌的年轻化。
基于此，南都开创性地打造媒体跨界厂牌的年轻人业余休闲场景，并在今年敏锐地捕捉到“听劝”这一网络热点，巧妙地将其融入活动策划中，一场“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会暨南方都市报出刊万期智友之夜逐渐成型。
（“跨界青年”讲述“听劝的故事”）
活动现场，南都集结了8位人生履历比段子更精彩的跨界青年。自诩为“低配版”林宥嘉的养猫大户、应对催婚催育有妙招的潮汕男人、喜剧之路走不通还能回家的四川拆迁户……一个个有趣的“听劝灵魂”依次登场，用调侃、包袱、幽默等喜剧方式将“听劝的故事”浓缩成一个个“笑话”与“领悟”，让现场加满能量值与笑力值。
除了与跨界青年展开的“年轻态”交流对话，本次活动还特别联动了萌趣可爱的小黄鸭IP，小黄鸭大型公仔瞬间成为吸睛的创意打卡区，连同跨界听劝大会一起，共创一场集 IP、演说秀、市集于一体的创意体验活动。
（萌趣小黄鸭喊你来打卡）
多元互动
彰显“听劝”魅力
为了让观众更好地融入活动氛围，增强现场的互动性和参与性，南都特地将一些“年轻态”的互动新玩法融入到活动设计中，让观众真正参与其中，不仅增强了体验感，更能在轻松愉快的氛围中感受到活动的乐趣。一方面，现场设置了小黄鸭投篮机、趣味扭蛋机、“捡鸭”池等互动小游戏，可以在运动中挥洒压力，扭转烦恼，快乐减压。
另一方面，在观看演出的欢笑之余，南都还特别准备了一面超治愈的听劝互助墙。“听劝改造，是变相的身材焦虑吗？”“选择平凡庸碌，是没有上进心吗？”“很不喜欢这份工作，但没存款，该裸辞吗？”……观众可以写下自己想要听劝的问题，投递到“减压打卡箱”，和压力与烦恼做个告别，也可以为他人当下的烦恼，提供一些建议，让一次小小的“听劝”变成彼此的善意互助。在现场精彩表演和互动环节之余，南都还依托APP、微信、微博、小红书、抖音等线上全媒体平台，进行了全网推送和广泛传播，收获网友好评。
（温暖治愈的听劝互助墙）
此次“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会的成功举办是南都在品牌营销方面的又一创新性探索实践，效果斐然。通过精准地捕捉年轻人的休闲娱乐生活方式，嫁接上跨界联动创新话语表达形式，成功吸引年轻人的关注和喜爱，传递了积极向上的生活态度和减压方法，展示出南都作为主流媒体的创新与活力。
智媒转型
再造营销新生态
“听劝有戏 减压有力”跨界听劝大会，亦是南都智媒营销的一次有力践行，贯穿并丰富了南都智媒的一套成功方法论。
近年来，面对媒体生态重构、发展赛道改变等多重变化，如何在坚持社会效益的前提下，加快经营转型、提升经营效益是媒体转型必须思考的课题。5月23日，在深圳举办2024文化强国建设高峰论坛主论坛上，光明日报社和经济日报社联合向社会发布“2024·全国文化企业30强”名单，并首次发布“2024·全国成长性文化企业30强”名单，广东南方都市报经营有限公司入选。
（广东南方都市报经营有限公司入选 “2024·全国成长性文化企业30强”）
不到一周后，在5月29日召开的中国报业经营管理大会上，中国报业协会发布了“2023年度中国报业经营管理优秀单位创新案例”，南方都市报社报送的《智媒营销新生态建设》案例入选。这也是继今年年后继在武汉召开的2023年度全国传媒经营工作总结大会上获奖后，南都再次收获殊荣。
（南都“智媒营销新生态建设”案例入选“2023年度中国报业经营管理优秀单位创新案例”）
“智媒营销”，是南都的首提理念，也是南都的经营核心战略。南都秉承“用智媒新势力再造媒体营销新生态”的理念，力求在品牌营销下半场开创新景象，加速形成线上线下两大融合生态共同构成的智媒业务结构。
线上，南都侧重构建以N视频为核心的短视频融媒生态，着力培育视频产品运营走向专业化、高端化，开辟视频营销增长新空间。线下，南都依托一批产品形态多元、传播场景丰富的项目，建立起跨界融合营销生态，围绕年轻人业余休闲场景开创性打造媒体跨界厂牌等一系列新玩法，成为“线上全媒体、线下多场景”O2O合作模式的创新实践。
这是因为，智媒营销的未来在于年轻态营销，年轻人既是推动智媒营销进化的后备力量，也是促成营销最终转化的目标消费人群。
此前，南都也围绕Z世代年轻态营销，在中国广告协会指导下，发起了“中国智媒营销大会”品牌IP项目。围绕大会IP又衍生孵化“未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛”“年轻态营销增长大会”等多元矩阵产品。
聚焦大学生整合营销，是因为智媒营销的未来在于年轻态营销，年轻人既是推动智媒营销进化的后备力量，也是促成营销最终转化的目标消费人群。
从内容影响力的高位运行，到市场“营”响力的稳步提升，南都探索出一系列智媒转型的创新型路径。如以 N 视频新型传播平台建设，建构年轻态生态体系；如倾力打造“中国智媒营销大会”品牌 IP，用智媒新势力再造媒体营销新生态；如稳步提升“营”响力，重塑机构媒体在品牌营销界的话语权。南方都市报社首提‘智媒营销’理念，就是要力求在品牌营销的下半场开创出一个新景象。
在深耕主业的同时，南都也正在进一步加快新业态拓展和新商业模式探索，全力布局新赛道，打造发展新动能，建立起深度互联、开放协同、利他共生的产业良性生态圈。
2023年，南都全面开启多元化经营元年，推出了“民益充”共享充电宝、“夜试×天台CAR啡”联名、万科黄埔新城“美好生活+”优享购房、国台定制“以酒为媒 喜报智友”南都文创酒、广州市天河区文化艺术中心大剧场多元化业务合作运营等项目，与具有一定体量和多元化产业布局的政府单位、头部企业达成合作，形成资源共享、上下贯通、相互赋能、相融共生的多元生态产业链条。
经过一年来的探索和试水，2024年南都新成立了多元运营事业中心，聚焦多元生态产业布局。今年也是多元化经营转型的深度实践之年，发挥做长做深产业链的“多元化思维”，
5月24日，南方都市报携手福建大芹威士忌酒业有限公司在在第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上共同发布“都市小酒”。这是双方在文化推广、多元消费等共同理念下共创的文创产品，也是对文化产业探索实践、多元经营的又一个创新案例。
（南方都市报与大芹威士忌共创“都市小酒”文创产品）
发挥资源互通、优势互补的联动聚合效应，形成从“相加到相乘”“N+N>2N”的集群放大效应，南都总结出了一套具有自身特色的经验，又将转化成南都智媒营销的新质生产力，有力促进南都经营高质量发展。
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