小红书520牵红线，办了一场“看对眼大会”
今年5月20日，小红书在中山公园举办了一场“看对眼大会”。
双向奔赴的并不是恋爱的男男女女，而是近百个中国品牌和小红书用户。
在这里，品牌不再是振臂高呼的单向输出者，而是与用户玩在一起，直接有效地沟通对话。「帮中国品牌找到沟通用户的新方式」。正是小红书「看中国」来到第二年，核心的升级亮点之一。
从“被看到”到“看对眼”
硬糖用好小红书独特的社区生态
为中国品牌升级「看中国」项目
看见中国品牌和中国消费者，是每个平台都在做，且持续在做的课题。
和小红书一起，帮助中国品牌和中国消费者建立沟通，打造好「看中国」2.0，硬糖需要找到小红书平台的差异点在何处。
在天猫，消费就是选票，“看中”之后直接下单。在抖音，观看到了之后的Action是购买，以及记录购买后的美好生活。而在小红书，从看到买之间，比其他平台多了重要的一步——讨论。
对于中国品牌来说，参与到讨论中去，与用户建立沟通关系，意味着能够做出更契合消费者洞察的产品，能够建立更深的信任感。
如何创造一个契机，让近百个中国品牌，在短时间内，被用户快速认知，并且建立起沟通关系？我们想到一个很小红书的方式——“相亲”。
官方搭台，让中国品牌们，以意想不到的方式向消费者介绍自己、彼此交流，最终“看对眼”。在交流的过程中，让平台、品牌、用户三方，都抵达更好的自己。
1、“看对眼”第一步：官方牵红线，薯号大变身
借势5月10日中国品牌日，小红书官方薯号@国货情报官，向中国品牌发起“摊牌求「新」动”活动邀约。
在发起邀约的同时，国货情报官也“不装了”，换头像摊牌了自己的新身份。在必要时，小红书的红，也可以是红娘的红。毕竟让中国品牌和中国消费者一起把日子过好，比什么都来得重要。
2、“看对眼”第二步：品牌不装了，摊牌求「新」动
品牌们纷纷响应，摊牌自己的互联网人格，用轻松的语言，让年轻消费者更感亲切。
横店影视城不止是个景点，更是你的影视圈人脉，一下子就打开了追剧少女的话匣子。
深蓝汽车不止是新能源汽车，更是陪你享受世界的勇敢搭子，和向往旷野的年轻人找到共同话题……
3、“看对眼”第三步：公园相亲角，线下看对眼
维持亲密关系不能只靠网线。在5月20日表白日这一天。小红书在中山公园举办看对眼大会，让熟络起来的中国品牌和小红书用户，来一场线下双向奔赴。
品牌们在雨伞上贴出自己的“个人信息”，还原相亲角特色氛围：
亮出表白情话，求用户“贴贴”：
品牌主理人、品牌代表花式整活，让年轻人度过不一样的公园20分钟，得到的不止松弛，还有对中国品牌的「新」动：
在大会中，品牌和用户互动对话的真实细节，让活动充满亮点。与场景适配度满分的小红书“溜街博主”李诞，虽然在横店的“比文招亲”环节败北，却意外地与京润珍珠霸总格外投缘，拉满看对眼大会话题度：
错过大会活动的朋友们，点开回顾视频，pick让你新动的中国品牌：
视频
“看对眼”下一步
适应环境变化
不断找寻新的沟通方式
从宝藏成分在中国，用文化自信与消费者找共鸣，到摊牌求新动，用不装了的方式与消费者玩在一起。看中国项目一直在帮助中国品牌，用新的方式与当下的用户建立沟通。
硬糖的logo墙上有这样一段话：
“观念在反复，创意在进化。做好抛弃惯性的准备，持有颠覆经验的勇气。重新抵达新的自己”。
硬糖始终相信，不活在惯性里，拥抱变化，做好策略和生意的梳理，厘清平台的特殊性，终将帮助品牌与消费者建立新的沟通方式，更好地实现商业目的。
数英奖参赛项目说明 - HardCandy硬糖，创意代理商
【背景与目标】
随着各大社交媒体的发展，不少中国品牌，都到了需要建立「沟通用户新方式」的阶段。
如何避免成为展臂高呼的单向输出者？用什么方式与用户玩在一起，直接有效地沟通对话？
「帮中国品牌找到沟通用户的新方式」是我们为小红书升级「看中国」IP的核心课题。
【洞察与策略】
从“被看到”到“看对眼”，我们用好小红书独特的社区生态为中国品牌升级「看中国」项目。
我们发现和其它平台不同，从看到买之间，小红书比其他平台多了重要的一步——讨论。对于中国品牌来说，参与到讨论中去，与用户建立沟通关系，意味着能够做出更契合消费者洞察的产品，能够建立更深的信任感。
如何创造一个契机，让近百个中国品牌，在短时间内，被用户快速认知，并且建立起沟通关系？我们想到一个很小红书的方式——“相亲”。
由小红书来搭台，让中国品牌们直面消费者，向消费者介绍自己、彼此交流，最终“看对眼”。在此过程中，从品牌和生意端角度能更了解产品，明确迭代与完善的方向；对消费者而言，则更了解自己的需求&更热爱生活。由此，平台、品牌、用户三方达成直接紧密的联结。
【创意阐述】
Step1：官方牵红线，薯号大变身。
为中国品牌与用户打造“看对眼”氛围。小红书站内国货情报官换头像，摊牌“红娘”新身份，向中国品牌发起“摊牌求「新」动”活动邀约。
Step2：品牌不装了，摊牌求「新」动。
为中国品牌打造容易“看对眼”的人设。小红书平台内品牌们响应活动，用富有网感的描述摊牌自己的互联网人格，让站内用户与年轻消费者更感亲切。
Step3：来到线下看对眼，就在公园相亲角。
为中国品牌和用户创造双向奔赴的场景。5月20日，举办上海中山公园「看对眼大会」，还原相亲角特色氛围。品牌主理人、品牌代表花式整活，让年轻人度过不一样的公园20分钟，在相亲角，让中国品牌和小红书用户双向奔赴。
【结果与影响】
看中国项目一直在帮助中国品牌，用新的方式与当下的用户建立沟通。充分调动小红书平台特有的“讨论”文化，牵手品牌与消费者，用新的方式与当下的用户建立沟通。获得了广大消费者的好感和关注参与度：全网总体曝光量超过3亿。
小红书站内91家品牌蓝V参与联动，笔记累计曝光量达到354w。
小红书热搜#小红书看中国话题浏览量超过5000w。
61家品牌参与线下看对眼大会线下活动触达人流1300+。
当天微博热搜#上海相亲角偶遇李诞#登顶上海同城热榜TOP1。
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