BMW×上美影：儿童节，带你梦回葫芦山
1985年，由上海美术电影制片厂原创出品的剪纸动画《葫芦兄弟》是无数80后、90后的童年美好回忆。
2024年儿童节，BMW携手上海美术电影制片厂，延续1985版《葫芦兄弟》创作风格，带来了一个BAVA与葫芦兄弟齐心协力，一起营救爷爷的故事。这也是BMW送给不再是儿童的大朋友们，一份特别的儿童节礼物。
视频
BMW首席娱乐官BAVA，一个常年活跃在BMW品牌传播中，肩负宠粉重任的角色，“BAVA在，福利在”的“熊设”也让TA在BMW粉丝中颇受欢迎。这一次，BAVA化身《葫芦兄弟》的铁杆粉丝，不仅梦回葫芦山，更喜提口音版新名字：八娃。
诚意拉满，童年回忆杀
5月27日，宝马中国的官方微博发布了一张BAVA奔向葫芦山的海报，掀开了这场回忆杀的序幕。
5月28日，预热视频上线。
预告片中呈现的画风、配色，都延续了1985年《葫芦兄弟》的原版风格。这一波童年加更，原汁原味。BMW致敬经典的诚意，直接拉满。
与此同时，“八娃”的谐音梗和BAVA葫芦兄弟造型的憨萌形象也首度公开，让许多网友忍不住喷笑。在这背后，是此次儿童节Campaign的social创作团队Havas Front Networks和上海美术电影制片厂，经过对原版动画的考据和反复推敲后方才确定的形象——整体风格复刻葫芦兄弟们的原版造型，BAVA服装的配色灵感则来自BMW品牌logo，从成片风格到造型细节，尽最大可能尊重原作，致敬经典。
预热视频
对于看着《葫芦兄弟》长大的一代大朋友来说，给童年最好的礼物是尊重和好好守护。
在儿童节，BMW想让大朋友们真正“身临其境”回到小时候，回到80后、90后童年最快乐的那个时刻。还是那个熟悉的房间，熟悉的老电视和玩具。当BGM再次响起，BMW用一支梦核视频，再一次唤醒了大家童年最美好的回忆。
BMW用童年梦核，带你回到小时候
童趣周边，营造节日氛围
回顾BMW过往的品牌传播不难发现，煽情从来都不是BMW的传播思路，尤其是在儿童节这样一个洋溢着童心和快乐的节日，怎么可能不拿出点让大朋友和小朋友都开心的礼物？
这组让人一看就心情大好的游乐场大片，也是BMW为此次儿童节联名定制的周边。几乎是随着这组大片的放出，评论区“想要”的声音就已经铺天盖地，甚至有许多网友直接评论“上链接”。
因为想要的心已经到达顶峰，网友对于正片的期待值也被拉得更高。
满载初心，致敬经典
5月31日，正片上线。
故事其实很简单，BAVA作为动画片《葫芦兄弟》的粉丝，在“爷爷，还我爷爷”的呼唤中，在梦里“穿越”到了葫芦山，遇见到了赶去救爷爷的葫芦娃们。
爷爷被妖怪抓走，BAVA加入了哥哥们的这场营救行动。
齐心协力才能打败妖怪，是《葫芦兄弟》故事的主旨。在战斗中，BAVA跟哥哥们团结一心，各展所长。
当蛇精抛出法宝如意，BAVA遭遇千钧一发的危险，哥哥们出手果断出手。
兄弟齐心，团结一致。当葫芦兄弟和BAVA合体，形成了超强战斗力。
故事的最后，爷爷和葫芦兄弟们笑着看到妖怪坠下山崖那一刻，呼应了原作爷爷坠下山崖的意难平。这一次，童年的遗憾终于圆满。BMW用一场穿越，圆了许多大朋友的儿时梦。
携手经典IP，尊重原版原作，在儿童节给大家带来最简单的快乐，是这次BMW和上海美术电影制片厂联合共创的初心，也是在整个创作过程中一直恪守的本心。
在创作过程中，上海美术电影制片厂的创作团队在BMW的邀请下，参观了BMW上海体验中心。双方更就BAVA的性格塑造，故事剧情进行了深入的讨论，才得以让这支联合共创的儿童节礼物在致敬的同时，更纯粹，更简单。
BMW作为一个德国汽车品牌，近年来在中国本土化、年轻化的路上越做越好，得益于其“家在中国”的品牌战略，以及品牌基因中对中国传统文化的尊重。只有真正地扎根进中国文化之中，才有这样的认知和洞察。换个角度说，因为“纯粹驾驶乐趣”的基因，所以BMW喜欢去做让人简简单单收获快乐的事。
但其实，越简单，也就越不简单。
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