人生嘛，就是要随地大小「装」一下。
大曝光，报一报。
信息传递，靠声光。
一个灯做成发光大喇叭，将「自营灯饰免费包安装」的好消息，广而告之。
没错，这个618，我们接到京东建材的项目。利益点就1个：「自营灯饰 免费包安装」
解题简单点，大促期间的信息传达就应该直接。
但解题过程，还是蛮严谨的。
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经过对灯具市场的研究后，我们发现，随着家装风格多元化，人们对灯饰的需求变得多样化。
灯，不仅仅只是承担照明作用了，更多的人，把它用作装点家庭氛围感的元素。
关灯看设计 开灯看氛围
吸顶灯、吊灯、水晶灯…五花八门的产品，在造型颜值、光线冷暖、功能智能上，也带来了体验升级。
让人们在眼花缭乱的购买理由中，逐渐迷失…
随之而来的是，灯的安装难度也提升了。
安？哪里难？费人咯！
费钱（无统一收费标准）、费劲（下单一分钟装灯两小时）、费心（自己装偏的赖不了任何人）
好看，但报装。
“装个灯问题真多啊，但下单的时候，怎么没想到？”大部分装灯困难户的心理活动，大概如此。
所以我们希望，将人们在自己安装灯时的难点，前置，放大。让更多人在下单前，就能意识到灯饰安装的问题。
核心传递：灯饰再好，先要装好。
办法有了，怎么用简单直接的方式传播？
借用一个梗：「我xx 我装的」
要代入不同的家装风格，匹配上相应的灯饰产品，点出安装上的具体难点，提供京东免费包安装的解决方案。
针对不同灯饰的特点、安装难点，将其拟人化为缺点，让它们自己讲出来。
看起来简简单单可可爱爱的，其实也是“装”的：
实际执行上，也是用定格一帧帧拍出来，耗时72小时。
好在，京东有一群很会「装」的灯饰安装小哥，
以上的问题都是假装的，
因为有安装小哥，已经免费帮我装好了。
最后强调一下：
如果你刚好要换灯买灯，记得：
京东自营灯饰，包安装，免费的！
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