中国银联「低头捡星光」：善意，是藏在心里的星光

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2024 数英奖参赛信息

评审记录

参赛企业

天与空

品牌

China UnionPay 中国银联

参赛类别

公益单元-公益类（入围）

今年世界环境日，我们在三江源，见证了许多「低头捡星光」的故事。

视频

中国银联

在离天空很近的地方，人们低头找着星光

在平均海拔四千多米的三江源，人与星星之间，不过一个抬头的距离。

但这里，反而出现了一群「低头捡星光」的人。

他们把美好的善意藏在心里，把这片土地，放在了心中最高的山顶。

比天上还要亮的星光，他们低着头，就可以随手捡起。

中国银联

这一片从泥土里挖出来的玻璃渣，让草原与琪琪格眼中的世界，都变得「绿」了一点。

而她呢，也就成了润色这片大地的画家。

中国银联

又跛又慢的阿乙，每次都能快「牛」一步，把即将被误食的垃圾提前藏起。

照顾牛羊，让她仿佛成了草原上最年轻的姑娘。

小时候在湖边看见的黑颈鹤，成了萦绕在扎西心里不散的歌。

可能只有它们再回到干净的湖边，才是扎西真正回到童年的那天。

马帮的人对捡垃圾的热爱，完全不输马背上的热爱。

他们系紧装垃圾的布袋，就也松开了绑在心里的缰绳，比谁都自在。

低头捡星光的人，并不都是生在这里的人。

志愿者们沿着支流清理垃圾，把心里环保的种子与守护土地的星光，也都种进了河里，淌去更多人的心里。

每一颗守护的星光，最终也都在这家超市里得到了兑现。

连开头秋卓用手比划来的「相机」，也在故事的结尾，收获了梦想的「升级」。

这些善意，温暖了土地，也最终照亮了他们自己

我们不仅看见了这些低头捡星光的人，也真的和他们一起，在三江源捡了两天垃圾。

我们用捡来的垃圾和星光故事办了场「捡来的艺术展」，想给更多人看。

一场「捡来的艺术展」

视频

每一件展品都由废弃的垃圾构成，经过艺术家们的手，也逐渐有了光和生命。

而这些展品背后那一件件真实动人的环保故事，是这片土地上每天都在发生的事。

光影艺术作品01：《手拉手拥抱大地》

孩子们的手很小，心中却有不输大人的棱角。当一双双小手牵连在一起，就能把整片大地都抱在怀里。

光影艺术作品02：《高原上的守鹤人》

看着黑颈鹤带着出生的孩子离开，是日代一年里最开心的时候。像心里也住了个会做梦的小孩。

光影艺术作品03：《沉默中的呼吸》

因误食垃圾死去的羊羔，在垃圾的缝缝补补中，又重新捡起生命的光芒。这是江文朋措一生都想看见的星光。

光影艺术作品04：《马背上的守望者》

才旦文次为了小时候的梦想，学会了骑马。又低头骑了半生的马，追赶长大后守护土地的梦想。

光影艺术作品05：《三江源生态项链》

孩子们用小小的身体，戴上了重重的「垃圾项链」。也为自己披上了心中美美的草原。

光影艺术作品06：《爱意与自然同频》

刘先生与爱人，在守护三江源的环保途中相爱。再后来就是一生同路，和青山相待。

光影艺术作品07:《草原的导演》

有人抬头拍天的宽阔，她拍自己低头的生活。巴央用镜头记录下来的善意，是比许多电影还要真诚的作品。

这些故事的原型，来自三江源上每天低头捡垃圾的人。他们捡着随处可见的垃圾，心里却装着外人看不见的美好善意。

我们以他们低头守护生态的真实故事作为灵感，通过光影艺术进行二次设计与艺术包装。最终以「垃圾艺术作品」的形式，让这些来自高原的善意与星光，照进更多人心中的平地。

6月5日世界环境日当天，这一场「捡来的艺术展」在成都月涌艺术中心正式开幕。

著名野生动物摄影家奚志农也亲自到场，讲述自己一路环保摄影的经历与理念，用真诚拨动了在场每一个人心里的弦。

现场除了雕刻故事的光影装置，也请来了著名光影戏艺术家申昕彤，用巧夺的光与影，将每一片藏在垃圾背面的星光，摆在了装满故事的幕布上。

无论是现场垃圾制成的导视系统，还是装满星光的伴手礼，都与现场那些动人的故事一起，铸成一块块人们心中难忘的琉璃。

再远的人，也都能和这片土地连接。中国银联始终相信，就算我们远在城市，也能握住这条和三江源生态之间的纽带，也都能用自己的一点善意，去点亮那些默默替我们守护土地的星光。

这份被他们藏在心里的善意，与我们的生活有点距离。但他们关心的土地，却关联着数不清的生命。当人们愿意透过垃圾，多看一眼他们的梦想，一定就都能感受到这片土地，以及他们心中善意的重量。

守护每一份善意，让星光照进现实里

2024年，是中国银联协助治理三江源生态的第二年。这一次，银联看到了这样一群低头捡拾垃圾的人。他们就像是这片土地上最纯粹的“孩子”，把捡拾垃圾当作生活的本能，把守护环境的星光藏进心里。这一份纯粹的善意，深深触动了我们。

他们梦想守护土地，我们想好好守护他们的善意。今年，中国银联发起「低头捡星光」公益行动，帮助所有低头捡拾的人，用捡到的垃圾兑换梦想物资，让每一份对自然的善意，也收获一份自然的回报。

自然的回报，自然不能只是口号。第一座银联星光超市即将在在玉树曲麻莱投入使用。当地居民可以用捡拾垃圾累计的生态积分，在这里兑换梦想物资，也许是一盒崭新的颜料，也许是能更好记录美好生态的相机......希望这些替我们照看土地的人，都能点亮属于自己的梦想星光。

扔在地上的垃圾，被捡起来，就成了星光
它们终将，会从这片土地上，照向更远的地方

中国银联

补充

数英奖案例展示

点击图片查看大图

创作人员名单

导演：孟晨
天与空合伙人：邓斌Billy
创意总监：许可Chris
品牌副总监：苏苏
品牌经理：蕾蕾
创意组长：Gillian
文案：子羲 / Robin
美术：Lucas
创意组长：张燕玲
策展团队：不是美术馆

数英奖参赛项目说明 - 天与空，创意代理商

【背景与目标】

项目背景：
中国银联携手三江源生态保护基金会，开展持续多年的「生态环境修复计划」公益项目合作，除了参与种树、治沙、保护生物多样性等环保事项外，银联还发现在三江源有一群“心中有星光”的环保参与者，包括当地的牧民、群众、学生、马帮和很多外面来的自愿者，他们自发参与捡拾地上的垃圾，让三江源重回洁净，银联希望通过一次公益行动，去赞美和关怀这群“随手捡垃圾”的环保参与者，并让更多泛大众知道他们的故事。中国银联希望通过一次公益行动，去赞美和关怀三江源“随手捡垃圾”的环保参与者。
项目目标：
1.让更多人关注到中国银联X三江源的环保公益行动，全网曝光超过1亿
2.提升中国银联的企业社会责任形象，把三江源公益项目打造成长期可做的CSR公益IP

【洞察与策略】

核心洞察：
这群低头捡垃圾的人，是心里有星光的人。
他们低头捡起垃圾，抬头看见星光。
我们搜集了很多三江源低头捡垃圾的人的真实故事，包括放学路上随手捡垃圾的小学生，在草原捡垃圾避免牛羊误食的牧民，希望捡到黑颈鹤回家的少年，一边跑马一边捡垃圾的生态马帮，外面来的志愿者……他们把“随手捡垃圾，让三江源重回洁净”这件事刻进了骨子里，有垃圾的地方，就会有他们低头的身影。他们近乎本能的捡拾，不籍任何外力驱动，完全出自对这片环境最纯粹的善意。
我们发现，这群低头捡垃圾的人，也是心中有星光的人，他们对三江源这片土地的善意，就是他们的星光，他们低头捡起垃圾，抬头看见星光。
项目策略：
中国银联「低头捡星光」公益整合创意，以三个创意落点，实现“公益理念-公益体验-公益落地”的闭环。
1.一个公益IP：中国银联「低头捡星光」公益行动
2.一个核心主题：低头捡起垃圾，抬头看见星光
3.三个创意落点：一支改编自当地真实环保故事的《低头捡星光》公益理念影片（5月底/6月初在社交网络/朋友圈广告/央视等渠道播放）、一场用垃圾制成的「捡来的艺术展」公益体验事件（6月5日世界环境日在成都月涌艺术中心开幕）、一个帮助当地人用垃圾兑换梦想物资的「星光超市」公益落地行动（7月在三江源曲麻莱县落地建成），通过以上三个创意落点，实现“公益理念-公益体验-公益落地”的闭环。

【创意阐述】

整合创意1: 公益理念视频：《低头捡星光》公益影片
影片改编自三江源环保人物的真实故事，以当地藏族少女秋卓的独白为线索，讲述了一群在三江源捡垃圾的人的星光故事，通过细腻的情感和优美的镜头，赞美了那些「低头捡起垃圾，抬头看见星光」的人。影片一经推出，在金融圈和全社会，赢得了广泛好评，被央视新闻转载，被数英网评为周精选。
整合创意2: 公益体验事件：用捡来垃圾创作的「光影艺术展」
三江源当地捡垃圾的故事虽然感人，但身在城市的人还是比较难真实的感知。我们联合艺术家，在成都太古里旁边的「月涌艺术中心」，举办「低头捡星光公益艺术展」，在6月5日世界环境日当天开幕并展出8天，整个艺术展，都是用艺术家和工作人员捡来的垃圾做原料，通过多媒体的声光电，表现8个三江源的真实环保故事。让无法去到三江源的普通民众，也可以通过现场艺术体验和互动，真实体验到三江源环保人士的星光故事。
整合创意3: 公益落地行动：
建设落地「银联星光超市」并号召捐款
守护自然的人，也应当收获自然的回报。秉承「付出必有回报」的品牌理念，中国银联捐赠物资，和三江源公益保护区共建「银联星光超市」，在青海三江源的曲麻莱县建成落地，当地人可以用捡垃圾兑换的生态积分，去往「银联星光超市」换取梦想物资，让公益理念落地实处。此外，人们可以在云闪付APP上为「低头捡星光」公益行动捐款，用于为「银联星光超市」购买公益物资，形成有始有终的公益闭环。

【结果与影响】

项目结果：
结果一：「低头捡星光」公益行动内容全网曝光量约2亿，视频播放量约2918万，吸引60多家主流媒体报道跟发，其中央视新闻对本次公益行动进行了正向评价，并且央视新闻视频号同步转发了【低头捡星光】公益主题视频，让公益行动实现高度曝的同时，也为三江源生态保护事业吸引了更多社会实际关注。
结果二：「低头捡星光」线下艺术展累计参展人数约1万人次，社交媒体相关内容累计曝光量约5355.4万，累计互动量约21.29万，撬动更多人对三江源当地人群以及公益行动本身的关注。
结果三：本次公益行动发布朋友圈广告，截止2024年6月21日，曝光总量约1393.4万次，点击量约21.7万次，点击率1.56%。
结果四：截止6月27日，累计约有1万人登录银联云闪付为【三江源银联星光超市】捐款，让公益行动切实回落当地生态环境的保护。
结果五：银联「低头捡星光」公益行动空前成功，获得外界和内部的高度认同，已在中国银联内部立项，成为长期持续开展的CSR公益IP项目。
项目影响：
1.全新的叙事角度：跳出众多品牌公益一贯的叙事逻辑，不再只是简单地从公益对象的现状进行表达与号召，「低头捡星光」另辟蹊径从当地特殊人群切入，将他们可挖掘可共情的故事作为与大众沟通的介质，让感性内容成为更多人关注、守护生态的实际驱动。
2.整合的公益行动：既有星光超市这样实际推助当生态保护事业的公益实体，也有撬动社会关注的事件与人文内容。让人们通过故事了解三江源生态现状的同时，借助品牌完成实际的捐赠，让整个公益链路完成闭环。
3.有空间、可持续的公益概念：「低头捡星光」公益概念本身具有可持续可延展的成长空间，在第一波打响之后，未来还有更多创意的可能。