百度地图X蜜雪冰城｜跨界狂欢，六一如何不童凡响？
当蜜雪遇见百度地图，能碰撞出什么样的火花？
百度地图希望和蜜雪冰城一起，围绕百度地图的车标作为桥梁，发起一次线上线下联动的创意活动。
1、结合雪王 IP 深度开发，打造 3D 版开车版雪王雪妹
雪王作为坐拥千万粉丝的大 IP，近几年在社媒上的火爆程度堪比“一线明星”，项目团队策划出了单人不带头盔版雪王、单人带头盔版雪王、雪王雪妹双人版三款 IP 形象。
围绕雪王 IP，在 IP 基础上，再结合百度地图的场景，利用地图特点，实现了蜜雪+百度的巧妙融合，给双方的用户都带来了耳目一新的感觉。
2、冰激凌裂变活动+福利玩法，引爆社媒圈
节日营销往往不是持久战，而是几天内的狂欢，这也就决定了，爆点和话题才是更重要的。
那么对于蜜雪冰城的用户来说，什么才是最吸引人的呢？
团队策划了“邀好友换车标，1分钱吃新鲜冰淇淋”的主题活动作为创意引爆点，借助蜜雪冰城庞大用户体量加持，以及社交裂变的玩法，活动一经上线，迅速吸引了大量用户的关注与参与。
只要蜜雪冰城的用户邀请好友一起领 3D 车标，就可以 1 分钱吃到冰激凌。
活动设计通过福利+裂变的形式，用户获得了即时的福利、活动参与感拉满，对于品牌而言，裂变邀请的玩法既在传播层面扩大了影响范围，同时也降低了获客成本，一举多得。
3、创意视频，让传播效果事半功倍
为了向用户传递活动信息，项目团队特别策划制作了创意视频。
第一支视频开头，雪王载着雪妹“狂飙”，引发用户好奇心：它们急急忙忙要去做什么？
视频借用雪王和雪妹的视角，传递了活动地址、福利信息、现场情况等信息，贴纸、手办等丰富的联名物料、Q 版车标免费领取等福利活动，以及现场人头攒动，吸引了大批用户前来参加。
同时，雪王车标语音包视频，让雪王车标的导航画面搭配魔性经典BGM《蜜雪冰城甜蜜蜜》，向用户展示车标的趣味功能，持续激发用户的好奇心和参与感。
另外根据主视频混剪精彩片段，制作1支花絮视频，为主视频进行预热。
除了视频，我们通过发布预热长图、官宣海报，制作猫meme创意视频等多样化的传播物料。活动还引发自媒体创作“交警指出雪王坐副驾不戴头盔”的趣味视频，视频点赞数破 40w+，评论数 1w+
在抖音上，#雪王又又又被交警抓了#相关话题播放量甚至突破 1300w 次，收获了网友众多自来水。
除了视频，长图官宣海报向用户展示3款车标形象，并针对3款车标做细节说明
线下，蜜雪冰城的门店“变身”为活动的主要阵地，通过「限时领取冰淇淋」活动，将线上的流量有效转化为线下的实际参与。门店的装潢与活动概念紧密结合，为消费者提供了沉浸式的体验。
活动的时间选择在六一前后的各一周，在5月25日-6月7日举行；地点选择了位于武汉的蜜雪冰城江汉路店，武汉作为娱乐之都，年轻人多，有浓郁的营销氛围和条件，更易自传播，选择这一门店是因为该门店位于武汉著名商业街核心地段，加上新店开业，能够保证活动的客流量充足。在打卡区放置车标同款大手办引人注目，并设置最佳拍照点位，用户可自行与大手办合影打卡，并可在合影后根据指示牌提示自行下载。
在车标杯套上也花了心思， Q版的车标贴纸，以萌趣车标形象以及趣味文案，激发用户自分享。
亮点总结
百度地图与蜜雪冰城的跨界合作，不仅在品牌层面实现了强强联合，更在产品层面通过“免费吸引”策略，吸引了大量用户下载使用，社交裂变的设计，实际上降低了用户拉新的显性成本。
动作层面上，线上线下的全链路打通，为用户带来了无缝的体验。线下多处活动指引，有效引导用户在端内搜索参与活动，用户搜索「雪王车标」，即可进入活动页，了解更多产品信息，并进行下载。
传播层面上，通过快手、抖音等平台的外围自来水传播。
写在最后
你用雪王车标了吗？
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