顺丰速运：又一次，携手赴约端午
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「赴约系列」第二部
继3月上线的「赴春之约」点击回顾案例，顺丰速运赴约系列第二部曲「绳结 成结」在端午期间上线了各大平台。
这次Brief依然来自于顺丰速运特色经济业务部，生鲜寄递要快、要专业、要服务好，顺丰速运用了31年把业务做到了极致。我们希望赴约系列项目能让消费者真正了解到物流寄递品牌的独特语境，寄递在生活中很平常，但每一次寄递，都暗藏情绪。
《绳结 成结》
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系紧的绳结
《绳结 成结》的创意出发点很简单，现在我们再提起端午节，联想到的是屈原、龙舟、粽子等被简易化的符号。但去病禳灾的传统文化通过其他的方式被延续着，礼赠成为承载当代人传承文化的核心动作，顺丰在端午会寄递出成千上万份粽子、应季生鲜，通过「寄递」打破礼赠的距离，让我们延续这份传统文化的动作更具像化了。
于是，我们的目光锁定在顺丰如何通过寄递延续端午非遗文化的传承这件事儿上——端午的粽子有不同的馅儿、不同的形状，无论怎么包粽子，最后一步都要用粽绳牢牢打上一个结，端午的粽结让粽子不散，人与人之间的彼此惦记让文化和情感延续。
一个礼赠的包裹，悄悄藏着端午的文化传承和人们彼此的牵挂，在端午节，每一份念想都能用顺丰连结。
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绳结 成结
影片讲述了非遗烧肉粽传承人家里的每一代，都会跟随家中长辈学习包粽子，但每个人都会有自己的粽绳系法，每个人都在用自己的方式传承文化。
端午节，不变的包粽子习俗
传统文化的传承，从长辈教晚辈系好一个粽绳开始
每个人都有自己的粽绳系法，窥见端午情谊成结
以熟悉的打结方式，用顺丰寄走这份牵挂
SOCIAL KV
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最后的话
由于2月底拍摄赴约系列第一部曲「赴春之约」时，拍摄地瓢泼大雨打乱了拍摄计划。这次拍摄我们赶到泉州立刻去拜拜。
端午食粽，虽粽有不同，而粽绳成结；粽绳捆缚，虽系法不同，而文化成结；礼赠往来，虽远近不同，而情谊成结。
很开心，我们又和顺丰一起踏出了一小步，希望看完影片的你能收到我们的祝福：今年端午无论你在哪儿，都可以通过寄递赴约你牵挂的人。
公众号推文互动
创作名单
品牌：顺丰速运
创意代理商：WOUN.深圳
商务：吴欣穗/Xinsui Wu
创意总监：Vigee Zhang
创意：Vigee Zhang｜海培
文案：Vigee Zhang｜马尔璐/Margot｜海培
客户执行：王梦姣/Delaney
美术指导：李昀泽
特别鸣谢
顺丰速运高杉、顺丰速运黄娜、顺丰速运泉州区叶丽华、顺丰速运泉州区刘振、顺丰速运泉州区吴钟霖、顺丰速运泉州区赖映谦
数英奖参赛项目说明 - WOUN.，创意代理商
【背景与目标】
生鲜寄递要快、要专业、要服务好，顺丰速运用了31年把业务做到了极致。顺丰速运在业务上深耕31年，消费者对于顺丰速运丨靠谱]的标签极度熟知，但消费者对順丰速运的感知触点仅在丨寄递服务]上，端午节是我们中国人重要的传统节日之一，同时也是中国的民俗文化中最丰富多彩的一个节目，其深远的历史和丰富的文化底蕴给予了它深刻的主题背景。 端午即将来临，人们对于粽子和应季生鲜的寄递需求将会引来高峰期。借势端午节，品牌希望从传统文化作为切入点，进一步沟通消费者，顺丰速运解决的不仅仅是产品物流方案。
【洞察与策略】
在端午佳节之际，人们通过「寄递」打破礼赠的距离，使每一个在端午寄出的包裏都承载着长久以来满满的期待与思念，而顺丰高效、稳定的快递服务则成为了节日庆祝中不可或缺的桥梁。品牌依托先进的物流技术和严格的服务标准,确保每一份礼物都能在指定时间内安全抵达,为端午佳节增添一份特别的温度与意义。我们也希望端午营销能让消费者真正了解到物流寄递品牌的独特语境,寄递在生活中很平常,但每一次寄递,都暗藏情绪。
【创意阐述】
《绳结 成结》的创意出发点很简单，现在我们再提起端午节，联想到的是屈原、龙舟、粽子等被简易化的符号。但去病禳灾的传统文化通过其他的方式被延续着，礼赠成为承载当代人传承文化的核心动作，顺丰在端午通过「奇递」打破礼赠的距离，让我们延续这份传统文化的动作更具像化。 一个礼赠的包裏悄悄藏着端午的文化传承和人们彼此的牵挂， 在端午节，每一份念想都能用顺丰连结。
【结果与影响】
项目上线后成功引起大众对端午节日以及顺丰速运生鲜寄递业务的关注，也在社交媒体上引发了大众对端午文化广泛的讨论，让更多人直观感受到顺丰通过产品「寄递」打破礼赠的距离，让我们延续这份传统文化的动作更具像化，深化了顺丰速运在消费者心中的形象与地位。
项目信息
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