清风湿厕纸：人啊，一定要有“大菊观”
因为肛需而买单，已经渐成消费升级的主流借口。
为此我们前瞻性思考了下各位屁股的一生…发现人的“屁生”大约需要经历3万次渡劫，纸面越糙天雷越狠。
所以人啊，一定要有大菊观和顶级意识，才能闪避掉外界的伤害。
而现在我们就急需帮助那些 “菊部困难”的人，理解并爱上这个能让体验越级的产品。
今年5月，清风新一代草本湿厕纸全新上市，产品整体加厚升级40%，不破不透不渗的手感胜似毛巾，爽感可知。
本次传播我们用产品体验上的“厚”去瞄准用户使用上的痛点“薄”，并以#湿擦要厚#作为湿擦宣言，避开原有湿厕纸的竞争频道，最大化影响干厕纸消费者。
一、以全新IP形象为名，传播清风湿厕纸认知
如厕用纸的升级，除了干净更是舒适般享受，但是常规产品教育并不具备画面感，很难直接有效的传递给用户。
另一方面，随着“熊猫热”的再度来袭，社会关注度也随之聚集。
因此我们基于大熊猫的国宝级形象和清风的国民级品牌背书，打造清风全新IP“洁P熊猫”，并结合年轻化物料优先激活大众的社交性关注。
传播上为了避免无效的硬广投放，我们采用CG动画代替传统户外投放，借势社媒平台的实时资源，帮助品牌产品获取线上曝光。
二、线下洁P乐园开业，将湿擦主义宣传到底
听说，上海又一家线下乐园刚开业就被魔都人民挤爆了？
“清风洁P乐园”在吴江路限时营业。整个乐园是由互动打卡、玩乐挑战、健身健臀、消费购物为一体打造的沉浸式线下活动，仅用两天便引发了全民湿擦的体验热潮。
1、在乐园C位，是我们的超大号营销
利用线下巨大吸睛装置，将品牌元素成倍放大，增强线下用户的有效识别度。
2、超长湿擦墙，不会轻饶你的任何骗菊
基于消费者痛点打造超长醒目湿擦墙，以贴合用户情绪的反差式金句制造共鸣。
3、超燃互动，练完PP翘到可以顶起整个地球
健臀挑战救PP于水火，专业教练带队为你省下当月私教费。
4、线下立体场景里，营造一站式互动购买
线下实时种草，现场深度体验，实现高效转化和线下营销闭环。
三、全链路传播曝光，最大化助推新品销量
信息碎片化时代，固定渠道打透的传播收益正在大幅下降，传播体系也需要随着市场趋势及时调整。
1、线上蓄势待发，平台种草抢先预热
种草一定是效果为先，针对“视频化种草”此次我们基于“创意+传播+种草”组合营销策略打造抖音种草内容，分散式触达各类圈层。
创意层面，用原创剧情生动演绎产品卖点；
传播层面，借势合作达人自有流量池助力新品传播导流；
种草层面，丰富大众的场景关联和产品联想度；
2、线下集火曝光，实时反哺线上流量
“面对面种草”也是重中之重，线下活动当天我们通过小红书达人、KOC、上海本地探店类媒体现场体验打卡回传线上平台，以分享优质内容为纽带向大众传递线下信息，最终线下曝光反哺线上流量，形成完整有效的传播闭环。
3、传播赋能销售达成超量增长
我们通过线下活动和外围传播影响力，成功帮助品牌赢下「京东纸品品牌日」核心资源，活动整体曝光超过1亿+，爆发日当天清风湿厕纸GMV更是劲增394%，声量销量均实现超量增长。
4、聚焦品类触达场景，合作发力传播
“同场景联动”又该怎么玩？这次我们从符合品牌定位、契合目标人群的合作品牌出发，使大众视线聚焦到湿厕纸拼品类以及卫生间场景。
ENDING
回顾一整年，线下市场大幅回暖、场景体验和互动玩法的多点式爆发推动人们追求“现充生活”，品牌与消费者之间的沟通天平也正逐步发生倾斜。
「线下体验营销」作为MAX三大核心业务之一，15年来我们持续透过当下市场需求来深度洞察消费趋势和痛点，聚焦品牌特质打造独具个性化的交互形式，及时为品牌和消费者提供丰富新奇的场景体验，并打造线上线下一体化的体验营销链路。
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