饿了么端午：爱你的人，比你更关心你
“幺儿，啷个端午，莫忘得要吃粽子哇。”
“孙伢子，恰哒粽子冇？娭毑包哒你喜欢恰滴碱水粽子。”
“囡囡，今朝过节，覅忙记到屋里厢恰粽子呀。”
“啊妹，过节我哋一起去叔公屋企食粽吧。”
一句乡音，瞬间将我们拉回到最纯真最质朴的儿时，这声音的亲切与生俱来，在血脉里流淌，也即刻被唤醒。多少在城市里忙碌的人们，在端午佳节来临时，都忽略了自己的存在，而是一心忙着各自奔前程，而亲人的一声呼唤，节日的气氛又立即回到身边。
从一句吆喝开始的洞察
当我们拿到饿了么端午营销brief时，我们做了大量的案头工作，也和许多人去聊，我们过端午，到底是在过怎样的一个节日，纪念屈原，还是怀念家乡？为了一场热闹，还是为了给家人更多的关心？其实都是，且又各有各的记忆锚点。
创作过程中，有一种的情绪，始终萦绕在心头，那就是亲人的那一声喊你回家吃粽子的吆喝，带着浓浓的乡音，穿过了时间和空间，来到了我们面前，就此，我们的创意之旅就从这声吆喝开始。
让创意接点地气，留存更多温度
饿了么平台，横跨大江南北，从大街小巷，通向了乡间小路，平台上关于端午的品类有的来自大都市，有的就来自一个普通人的小小出生地，我们何不从小处着手，去往人们最柔软的心间，端午的核心当然还是粽子，但粽子也分甜的和咸的，有肉的和没肉的，有鲜花粽，还有鲍鱼粽，形态各异，但无一不是在诉说家乡的温情，家人的关心。
我们发现，家人有时候就是嘴拙，一些复杂的关爱，都转化为了一句简单的吆喝，如“吃饭了没？”，“早点休息”，“端午吃粽子了没？”。由此，突显这种来自家乡的关心，就变得尤为重要，看上去简单的一句家乡话，却藏着多年从未改变的深情，所以，经过一番打磨，我们将重心放在了“爱你的人，比你更关心你”这样的传播主张上，用不同地域的乡音作为表现形式，将这一朴素的情境再现，引起人们的关注。
视觉传播我们借助当下的短视频平台，以那声有穿透力的乡音开始，以此将沉睡在人们心中的关爱唤醒，并感受到家人的关心，也似乎是在表达饿了么对过节人们的关心。
《吃了粽子 才叫端午》
在social端，也号召了一众喜欢用文字创作的达人，共同二创，引发更广泛的共鸣。在这个端午，以粽子为点，以情感为线，面向更广大的人群，并以#吃了粽子 才叫端午 为话题，提醒人们，记得家人的关爱，记得让自己好好过个端午。
携手创作型达人，唤起更多情感共鸣
也许是“每逢佳节倍思亲”，也许是饿了么的善解人意，也或许是这样的话题太戳人心，#吃了粽子 才叫端午 和 #爱你的人，比你更关心你 等一众和这次传播有关的话题，持续热议中。
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不论距离，请记得家人的关爱
我们始终认为，创意有时候就是一句善意的问候语，就像儿时妈妈喊我们回家吃粽子那声吆喝，拙，但一样可以敲开心门，这个端午，请记得家人的关爱，记得吃粽子，上饿了么，搜“家乡的粽子节”，还可以尝到来自不同家乡的口味。
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