晒梦x Soul APP | 和《谁》的原唱廖俊涛,在Soul办一场万人演唱会
“在你眼中我是谁,你想我代替谁?”这句歌词想必大家在每个睡不着的深夜都听过...
当然,睡不着的时候,也会选择刷一下Soul,认识一些跟我一样睡不着的网上邻居。
这次,我们让两位“深夜失眠搭子”强强联手会发生什么呢?
话不多说,直接看片:
出街版
导演版
“在你眼中我是谁,你想我代替谁”……《谁》是每个经常emo的人绕不开的“神曲”,具有超高的国民度和传唱度。
“灵魂有趣,自在相遇”是Soul作为社交平台的核心主张,抛弃社会身份标签、不营造外貌焦虑的“灵魂社交”正是Soul的品牌内核;而《谁》的原唱廖俊涛,也是细腻有趣、内心戏丰富的音乐才子,受众高度重合!
和每个我们接手的创意工作一样,我们的创意团队都需要深刻理解并挖掘关于客户的独特洞察。
在一个如此具有松弛感的自在社交平台,不会有人care你是社会意义上的“谁”,可当我问出“你是谁”,其实代表了我们的关系已经next level。
在这个理解背景下,再听这首《谁》,又有了新的思路!我们希望将这首emo神曲重新定义新的风格,用松弛、自在、有趣的群像风格来演绎这次品牌的对外发声。
同时,艺人的发声需要转化为品牌的独特资产,这一点也是晒梦在服务每一个品牌代言艺人官宣案时的坚持。
我们发现,廖俊涛和粉丝之间有着一个“万人演唱会”的约定,这是廖俊涛的梦想;对于Soul的用户们来说,“只要你唱,就会有人听”,用平台特有“确定性的社交回应”来解决众多社交平台的长期难解决的问题,也是一句非常值得占据和深挖的品牌心智话语。
我们认为这是一个足够打动人的切入点,于是“各人演唱会”这个概念被客户、代理商、艺人和谐敲定。
作为一个有艺人参与的群像片,我们明白想要保住影片效果,一天的拍摄时间肯定是不够的。
在本就掰手指单手计算的筹备时间内,我们不计成本挤出了第二天的外景,保住了将近10个场景的拍摄,保住了猫狗演员,保住了其他艺人物料的拍摄,保住了内容和视觉的丰富性。
值得一提的是,晒梦在艺人拍摄的控场专业度和成片效果仍然是遥遥领先。
我们的艺人廖俊涛先生,在临走时特别强调:“你们把我摆弄的好好,好喜欢被你们摆弄哦!”
这要感谢参与本次项目的每一个人,在有限的时间内同心协力共同推进,完成此次项目。
▼最终此次Soul x 廖俊涛相关创意广告片
总计播放超1147W次,
项目总获曝光5.7亿
打动无数人的emo神曲结合创作者廖俊涛的走心自述,我们通过一场“各”人演唱会作为媒介,链接品牌与一个又一个屏幕前孤独且有趣的灵魂。
这也是Soul App想要传达的社交态度:“你是谁”并不重要,重要的是“在你眼中我是谁,我能否能成为你的谁。”
感谢品牌的老师们和每一位工作人员的付出,在如此有限的时间内同心协力完成此次项目安稳交付,也在有限的预算内实现了不可能完成的任务,和有趣的大家“交个朋友”。
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客户:Soul
代理/制作:晒梦广告
监制:小亮
执行监制:王禹
导演:王大鹏
副导演:Tina
制片主任:南瓜粥
执行制片:沈乐
摄影:AK
灯光:金文兴
美术:鹿头
剪辑:森野
TC:惟毅
混音:LUFS声音设计
Online:党澎飞
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