美的：全球战略合作伙伴峰会发布GLORY PRO
01
创意与目标Background & Objective
根据欧盟统计局的数据分析，安装的空调机组数量如增加市场需求，增幅比例将达到40%。而全球严重的能源危机，使得大家在享受空调时也增加了对能源的消耗的关注。市场和毛颖环境不断变化、未来将面临更多新冲击。美的集团作为全球化品牌，面向全球OEM客户，希望为期制定全链路市场解决方案，推出glory pro平台概念+主推产品。针对平台及产品发布，美的在2024年4月举办全球战略伙伴合作峰会，本项目将通过一些列概念包装，以数字互动为特色，提供发布会视频及营销物料创意。
Objective：
传达平台理念，展示GLORY PRO核心亮点
向B端客户传递信息，展示产品力、科研力、制作品质和服务等全价值链
促进全球各区域客户持续性合作，扩大未来合作规模
02
策略与执行Strategy & Creative Execution
Challenge：
平台是一个抽象概念，需要从视频制作上具象化体现出给用户带来的实际价值。面向不同群体，不同国家、文化背景及产品需求的客户，如何在短时间内通过视觉让他们记住？我们需要用创新且捕捉的数字互动方式，既能正确表达利益点，又能平衡发布会现场观赏性。
Insight：
B端客户：TOP 20 国家遍布全球各大洲：更关注：贸易问题、技术创新、和模式下的长远发展。目前障碍点：贸易壁垒、本地化执行难度、迭代快速的竞争者
C端客户：个人及家庭用户，更关注体验层面：舒适感、节能，目前障碍点：欧美国家电费贵问题、发展中国家电压不稳定、沿海地区机器耐用性问题
E端用户：品牌或渠道安装工人，更关注工作支持层面、效率层面
03 创意概念 Creative
MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未来是一种精神，跨越时间和空间
面对未来的不定性，用坚定的技术和前瞻的战略应对
让未来决定未来，创造更多的可能
04 核心亮点
概念发布视频配合发布会舞台立体巨幕屏，通过全CG 数字动画制作，裸眼3D形式，震撼登场。用电影预告片的创意和质感发布产品、冲击力视觉交互，引出一场关于未来市场的思考。揭示品牌概念的创意解读。超现实、及未来科技感视觉风格，“未来隧道“贯穿裸眼3D视频，打造平台记忆点。在极短的执行时间、测试条件和产品技术及其复杂的情况下，完成从平台概念创意、全平台价值梳理、视频创意分镜制作、及渲染。
05 创意效果
4月20日至22日期间举办了全球战略合作伙伴峰会，概念视频首次发布。这次线下大会共有来自北美、意大利、德国、法国、印尼、马来西亚、泰国、拉丁美洲等175个地区的客户高层参加。在会议当天，美的公司收到了大量OEM业务的合作咨询和反馈。这次峰会有助于加深品牌在全球化过程中的品牌认知和情感连接。同时，也有助于美的公司与OEM建立全面的价值链支持和情感关系，特别是针对发展中国家客户，展示了作为中国大品牌的实力，加强了品牌在国际市场中的存在感。
创作人员名单
Toto Gong | Chief Creative Manager & Group Creative Director
首席创意官及创意群总监
YAN DENG | Senior Creative Director & Visualizer Group Head
高级传播创意总监；视觉设计组长
SMOOTH LAI | Executive Creative Director & CG Group Head
执行创意总监；CG组长
NATALIE LI | Group Account Director
华南区客户群总监
KK PAN| Group Account Director
华南区客户群总监
数英奖参赛项目说明 - NATO STUDIO 上海，创意代理商
【背景与目标】
Background：
根据欧盟统计局的数据分析，安装的空调机组数量如增加市场需求，增幅比例将达到40%。而全球严重的能源危机，使得大家在享受空调时也增加了对能源的消耗的关注。市场和贸易环境不断变化、未来将面临更多新冲击。美的集团作为全球化品牌，面向全球OEM客户，希望为期制定全链路市场解决方案，推出glory pro平台概念+主推产品。针对平台及产品发布，美的在2024年4月举办全球战略伙伴合作峰会，本项目将通过一些列概念包装，以数字互动为特色，提供发布会视频及营销物料创意。
Objective：
1、传达平台理念，展示GLORY PRO核心亮点
2、向B端客户传递信息，展示产品力、科研力、制作品质和服务等全价值链
3、促进全球各区域客户持续性合作，扩大未来合作规模。
【洞察与策略】
Challenge：
平台是一个抽象概念，需要从视频制作上具象化体现出给用户带来的实际价值。面向不同群体，不同国家、文化背景及产品需求的客户，如何在短时间内通过视觉让他们记住？我们需要用创新且捕捉的数字互动方式，既能正确表达利益点，又能平衡发布会现场观赏性。
Insight：
-B端客户：TOP 20 国家遍布全球各大洲，更关注贸易问题、技术创新、和模式下的长远发展。目前障碍点来自贸易壁垒、本地化执行难度、迭代快速的竞争者。
-C端客户：个人及家庭用户，更关注体验层面，如舒适感和节能，目前障碍点来自欧美国家电费贵问题、发展中国家电压不稳定、沿海地区机器耐用性问题。
-E端用户：品牌或渠道安装工人，更关注工作支持层面、效率层面。
【创意阐述】
MAKE FUTURE EASY
BE GLORY BE PROACTIVE
未来是一种精神，跨越时间和空间
面对未来的不定性，用坚定的技术和前瞻的战略应对
让未来决定未来，创造更多的可能
概念发布视频配合发布会舞台立体巨幕屏，通过全CG 数字动画制作，裸眼3D形式，震撼登场。用电影预告片的创意和质感发布产品、冲击力视觉交互，引出一场关于未来市场的思考。揭示品牌概念的创意解读。超现实、及未来科技感视觉风格，“未来隧道“贯穿裸眼3D视频，打造平台记忆点。在极短的执行时间、测试条件和产品技术及其复杂的情况下，完成从平台概念创意、全平台价值梳理、视频创意分镜制作、及渲染。
【结果与影响】
4月20日至22日期间举办了全球战略合作伙伴峰会，概念视频首次发布。这次线下大会共有来自北美、意大利、德国、法国、印尼、马来西亚、泰国、拉丁美洲等175个地区的客户高层参加。在会议当天，美的公司收到了大量OEM业务的合作咨询和反馈。这次峰会有助于加深品牌在全球化过程中的品牌认知和情感连接。同时，也有助于美的公司与OEM建立全面的价值链支持和情感关系，特别是针对发展中国家客户，展示了作为中国大品牌的实力，加强了品牌在国际市场中的存在感。
项目信息
营销机构
参与者
评委评分
7气势有了、传播性不足
7视觉冲击还是有的，创意不错
5单从美术和视频角度来看，确实很常规
7品牌质感的调性把握到位，基本实现了项目目标。
7准确洞察 B 端、C 端和 E 端不同用户群体的需求，使活动更具针对性
7该项目在美的集团的全球战略合作伙伴峰会上，通过创新的数字互动和视觉表现，成功地展示了GLORY PRO平台的核心亮点。项目不仅提升了美的在全球市场的影响力，也为B端客户传递了品牌的价值和实力，促进了全球合作的深入发展。
6创意概念中上，画面视觉一般。
8视频制作上具象化体现出给用户带来的实际价值，多国并举，彰显品牌实力
6从视觉美学角度 美感稍弱了
7视频很好和创意都很好，传播形式有点传统
专业评分
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