美的新款便携式空调：PortaSplit概念动画
背景&目标
随着欧洲地区极端炎热天气变得越来越频繁，欧洲人对空调的需求也越来越大。据统计，欧盟国家的空调机组数量预计会增长40%。然而，传统的分体空调在欧洲面临着安装困难、费用昂贵、噪音大和电费贵等问题。为此，美的在2023年9月推出了全新的去分体空调产品——PortaSplit，并针对该产品及其发布会推出了一系列概念包装和内容传播。这些举措旨在解决传统分体空调的问题，并为消费者带来更好的使用体验。
在这个项⽬中，我们为通过全CG形式打造产品概念，
深挖产品差异点，占领市场；
突出PortaSplit区别传统分体的空调的结构创新、技术创新；
通过视觉和动画传播，帮助产品声量曝光、引起欧洲⽬标群体兴趣。
洞察&突破点
PortaSplit是一种新的产品类型，但市场上的消费者们可能需要一些时间来学习和了解其背后的技术原理。不过，传统的家电产品介绍往往过于重视技术细节的呈现，却忽略了消费者真正关心的是产品所带来的体验。因此，我们需要通过创意手法的运用和视觉语言的贯穿，让消费者们通过视觉动态产生感知和兴趣。这次的概念动画就是要做到这一点，让大家能够更加直观地感受到PortaSplit带来的体验。
创意执行
PortaSplit的创新之处在于：结合了传统分体的制冷强劲，但同时结合整体移动空调的便捷和安静做到真正的：powerful inside，peaceful outside。
根据ikea《Life At Home》全球范围的年度报告，“ The multipurpose home”的三大趋势之⼀。
⽣活空间内更加讲求家具和电器产品的灵活性。
ProtaSplit，当遇到不同安装场景，能灵活适应不同窗台，能灵活出风。当移动不同的室内空间，能灵活搬卸。不受人力、场地、和环境的限制。
COOL WHEREVER YOU WANT
提出创意Product slogan：
Flexible Cooling Anywhere！
视频概念：
从产品创新结构、灵活应⽤的定位出发，我们将DIY \积⽊模型的概念融⼊到视频中，这不仅让⼈联想起了产品的矩形外观，也体现了其灵活的安装性。整个视频从场景到产品运动都体现了积⽊之间轻松的感觉。
细节从其移动性“轮子”形态演变，从圆到点、到线的符号形成，演变为风的形状、能源的形状、至始至终贯穿多场景。
TONE & Manner Classic Blue Classic Blue
作为主⾊调。我们⽣活在⼀个需要信任和信念的时代。这就是PANTONE 19-4052经典蓝所表达的坚定和信心，永远信赖的坚实可靠的蓝色调。它蕴含着深刻的共鸣，经典蓝为我们提供了⼀个稳定的基础，是⼀种无边无际的蓝⾊，让⼈联想到⼴阔⽆垠的夜空，⿎励我们超越显而易见的界限，拓展我们的思维和深入思考。
融合建筑与室内设计美学
我们通过还原欧洲建筑美学，打造了一个概念化的结构空间，展示了多种室内与建筑结构的场景。这个空间体现了德国工业设计的美丽和包豪斯风格的简约和灵动。
在虚拟场景中，我们使用简洁的蓝色来展示产品的硬件技术，让观众更专注于产品本身。场景中的光影处理增强了产品的技术感。
而在现实空间中，我们设置了家庭场景，包括客厅、阳台、卧室和书房等，展现了产品的灵活性和多样性。室内设计主要以欧洲现代风格为主，简洁而高贵，同时也融合了自然元素。这些设计元素都旨在让消费者更好地理解和欣赏我们的产品。
线下：概念动画VS现代舞者
不仅应用与传统的媒体播放，产品概念动画在展会当天配合现代舞者与音乐，完成动画与现实的交互。舞者动作跟随大屏幕动画，灵动、舞动，诠释flexible 的核心。
核心亮点
我们采用了一种独特的视觉动态效果，将产品的DIY和积木感贯穿于整个影片之中。这种方式最大限度地突出了产品的卖点，让观众第一眼就能够感知到产品的最终利益点——即灵活的体验感。这种方式不仅增强了产品的记忆性，也让产品更具吸引力。
还通过影片的演绎，成功诠释了产品设计的核心理念。这条视频不仅仅是一段销售视频，更是一次展示产品设计工程美学的机会。因此，我们的产品不仅获得了德国创意（iF DESIGN AWARD）和GDA德国设计奖GERMAN DESIGN等奖项的认可，也为消费者带来了更加深刻的认识和体验。
此外，虚拟三维动画和现代舞蹈相结合，创造出令人难忘的产品概念动画。这种创新的方式不仅可以用于传统的媒体播放，还可以在展会上配合现代舞者和音乐，实现动画与现实的交互。舞者的动作跟随大屏幕动画，展现出灵动、舞动的魅力，完美诠释了“灵活”这一核心理念。
另外，还原欧洲建筑美学的居家场景和概念化的结构空间，巧妙运用多种室内和建筑结构的场景，呈现出德国工业设计的美好，同时也体现出欧洲包豪斯风格的简约和灵动之美。这一切都是为了向您展示我们产品的高端、现代化和实用性，希望能够赢得您的青睐。
创意效果
美的新款便携式空调PortaSplit在2023年的IFA展会上惊艳亮相！看看成果吧！
视频
这款产品荣获2023年全球产品技术创新奖，吸引了大量记者和业内人士的关注。该视频在全球140多个城市进行了线下展会当天的传播，成功触及到了360万名受众，经过1515家媒体的转载，官方杂志发布了50000次，展会当天有超过18万名参展者观看。
不仅如此，该产品还得到了德国著名产品设计师Paolo Lorini的认可和支持，为美的成功打造了一款创新的营销案例，帮助公司在未来的欧洲空调市场中拓展业务。
创作人员名单
首席创意官及创意群总监 Chief Creative Manager & Group Creative Director：Toto Gong
高级传播创意总监&视觉设计组长 Senior Creative Director & Visualizer Group Head：YAN DENG
执行创意总监&CG组长 Executive Creative Director & CG Group Head：SMOOTH LAI
资深三维动态设计师Senior 3D Motion Designer：ZEHONG HUANG
华南区客户群总监 Group Account Director ：NATALIE LI、KK PA
数英奖参赛项目说明 - NATO STUDIO 上海，创意代理商
【背景与目标】
随着欧洲地区极端炎热天气变得越来越频繁，欧洲人对空调的需求也越来越大。据统计，欧盟国家的空调机组数量预计会增长40%。然而，传统的分体空调在欧洲面临着安装困难、费用昂贵、噪音大和电费贵等问题。为此，美的在2023年9月推出了全新的去分体空调产品——PortaSplit，并针对该产品及其发布会推出了一系列概念包装和内容传播。这些举措旨在解决传统分体空调的问题，并为消费者带来更好的使用体验。
在这个项⽬中，我们为通过全CG形式打造产品概念，深挖产品差异点，占领市场，突出PortaSplit区别传统分体的空调的结构创新、技术创新。通过视觉和动画传播，帮助产品声量曝光、引起欧洲⽬标群体兴趣。
【洞察与策略】
PortaSplit是一种新的产品类型，但市场上的消费者们可能需要一些时间来学习和了解其背后的技术原理。不过，传统的家电产品介绍往往过于重视技术细节的呈现，却忽略了消费者真正关心的是产品所带来的体验。因此，我们需要通过创意手法的运用和视觉语言的贯穿，让消费者们通过视觉动态产生感知和兴趣。这次的概念动画就是要做到这一点，让大家能够更加直观地感受到PortaSplit带来的体验。
PortaSplit的创新之处在于：结合了传统分体的制冷强劲，但同时结合整体移动空调的便捷和安静做到真正的：powerful inside，peaceful outside 。
根据ikea《Life At Home》全球范围的年度报告，“ The multipurpose home”的三⼤趋势之⼀ 。⽣活空间内更加讲求家具和电器产品的灵活性。
ProtaSplit, 当遇到不同安装场景，能灵活适应不同窗台，能灵活出⻛。当移动不同的室内空间，能灵活搬卸。不受⼈⼒、场地、和环境的限制。
【创意阐述】
COOL WHEREVER YOU WANT ｜ Flexible Cooling Anywhere！
视频概念：从产品创新结构、灵活应⽤的定位出发，我们将DIY \积⽊模型的概念融⼊到视频中，这不仅让⼈联想起了产品的矩形外观，也体现了其灵活的安装性。整个视频从场景到产品运动都体现了积⽊之间轻松的感觉。
细节从其移动性“轮⼦”形态演变，从圆到点、到线的符号形成，演变为⻛的形状、能源的形状、⾄始⾄终贯穿多场景。
TONE & Manner Classic Blue Classic Blue作为主⾊调。我们⽣活在⼀个需要信任和信念的时代。这就是PANTONE 19-4052经典蓝所表达 的坚定和信⼼，永远信赖的坚实可靠的蓝⾊调。它蕴含着深刻的共鸣，经典蓝为我们提供了⼀个稳定的基础， 是⼀种⽆边⽆际的蓝⾊，让⼈联想到⼴阔⽆垠的夜空，⿎励我们超越显⽽易⻅的界限，拓展我们的思维和深⼊思考。
融合建筑与室内设计美学。我们通过还原欧洲建筑美学，打造了一个概念化的结构空间，展示了多种室内与建筑结构的场景。这个空间体现了德国工业设计的美丽和包豪斯风格的简约和灵动。
在虚拟场景中，我们使用简洁的蓝色来展示产品的硬件技术，让观众更专注于产品本身。场景中的光影处理增强了产品的技术感。
而在现实空间中，我们设置了家庭场景，包括客厅、阳台、卧室和书房等，展现了产品的灵活性和多样性。室内设计主要以欧洲现代风格为主，简洁而高贵，同时也融合了自然元素。这些设计元素都旨在让消费者更好地理解和欣赏我们的产品。
另外，还原欧洲建筑美学的居家场景和概念化的结构空间，巧妙运用多种室内和建筑结构的场景，呈现出德国工业设计的美好，同时也体现出欧洲包豪斯风格的简约和灵动之美。这一切都是为了向您展示我们产品的高端、现代化和实用性。
【结果与影响】
提炼第一眼就能够感知到产品的最终利益点——即灵活的体验感。这种方式不仅增强了产品的记忆性，也让产品更具吸引力。
通过影片的演绎，成功诠释了产品设计的核心理念。更是一次展示产品设计工程美学的机会。视频为其产品获得的德国创意（iF DESIGN AWARD）和GDA德国设计奖GERMAN DESIGN等带来更具记忆点的传播视觉，也为消费者带来了更加深刻的认识和体验。
在展会上配合现代舞者和音乐，实现动画与现实的交互。舞者的动作跟随大屏幕动画，展现出灵动、舞动的魅力，完美诠释了“灵活”这一核心理念。
该视频在全球140多个城市进行了线下展会当天的传播，成功触及到了360万名受众，经过1515家媒体的转载，官方杂志发布了50000次，展会当天有超过18万名参展者观看。
不仅如此，该产品还得到了德国著名产品设计师Paolo Lorini的认可和支持，为美的成功打造了一款创新的营销案例，帮助公司在未来的欧洲空调市场中拓展业务。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）