东阿阿胶芒种《忙时有人爱》，AIGC视频制作解析
4月中旬，我们接到了东阿阿胶芒种节气营销的brief，希望通过一支AIGC的视频来传达品牌文化，也希望通过AIGC的创新形式展现一个老字号的传统品牌拥抱年轻人、拥抱前沿新技术的品牌精神。
这个项目面临两个挑战：
1、在芒种这个节点，如何展示出品牌的创新能力；
2、如何用AI技术来延续品牌的情感和温情。
我们找到了「芒种节点——品牌——消费者」在时下的共鸣，“忙时有人爱”应运而生。以此为抓手，我们再用AI技术实现故事和情感内容。尽管对于目前的AI技术来说，表达人物情感是难以逾越的挑战，但我们还是客服重重困难，做出了一支在故事完整性和情感表达上更有突破的AIGC视频。于是，这支温暖治愈的「忙时有人爱」便轻盈而至。
《忙时有人爱》
海报
在这次创新尝试中，人文情感的输出和AI表达的局限，是一个很大的冲突点。我们也将制作过程中的一些心得总结出来，供大家分享。
一、过高的AI能力认知
我们发现许多未实际操作过AIGC的用户对AI的能力持有过高的期望，大家普遍认为，只要输入足够的指令或“咒语”，AI便能自动生成符合我们期望的高质量图片和视频。实际上AI虽然在数据处理和模式识别方面有着出色的能力，但它无法完全替代人类的创造力和想象力，在理解人类意图和创造人类情感、文化内涵等方面还无法做到完全可控。
因此在使用AI进行视频制作时，需要结合实际技术情况，明确其能力范围，在脚本阶段就进行规避；难以规避的内容，可采用AI+的形式（+实拍、+三维等），对这项技术取长补短。
二、人物和风格一致性的挑战
传统视频，保持人物和风格的一致性至关重要，这不仅关系到视频的连贯性和美感，也影响到观众对内容或产品的理解。然而，这正是AIGC技术面临的一大世界性难题。目前，尽管AI已经能够在一定程度上模拟人类的行为和表情，但在AI生成内容时，往往难以完全理解并模仿特定人物或风格的独特之处。
在接到命题时，首先是确定画风。在几种画风中我们选择了Chinese Realistic Anime Style。此风格具备写实与动画风格的优点，能够在保持人物形象一致的同时，呈现出丰富的情感和细腻的细节。除选择风格外，还在技术上做不断的尝试突破去尽量达到一致。
三、图生视频及转场挑战
AIGC视频本质是将不同的4-6秒视频片段，进行衔接转场以形成完整的能讲故事的视频，是一个需要高度创造力和技术能力的任务。对于AI来说，这涉及到对视频内容的理解、分析和重新组合，由于AI目前还无法像人类一样深入地理解故事内容，无法实现前后镜头衔接，因此在转场和故事叙述上会显得生硬和不够自然。
为了改善这一点，我们尝试使用更先进的自然语言处理技术和深度学习算法来增强AI对视频内容的理解能力，同时，也借助了Deforum、AnimateDiff等技术，对AI生成的转场进行润色和调整。即优化关键帧的表达力、优化视频转场效果。
1、优化关键帧的表达力。
我们仍采用传统TVC制作流程，根据内容脚本制作关键帧分镜图。由于要考虑到AI的理解能力，关键帧的设计尽量简洁明了，同时又要满足观众对故事性和美感的追求，且要确保整个视频的色彩搭配、光影效果以及艺术风格的一致性。
比如视频中忙于学业的学生渴望飞越书山题海去冲淡青春的迷茫，这里的超现实画面是学生踩着书梯直冲云上，到达书山之巅；类似的还有职场女生扶摇直上、大鹏在其面前展翅；以及囿于昼夜与爱的母亲走上花路，身轻心安的在月亮上安眠···
这些超现实画面过往都是通过CG动画来完成，现在需要利用小成本的AI技术实现，简直是“Mission Impossible”。上图就是为了找到一张满意的图，前期的废稿，当然这还是几百张废稿中的一部分。为了实现效果最佳，我们只能花费大量时间对AI进行针对性的训练，在目前AIGC尚不成熟的时候，慢工出细活是唯一的解决方案。（AI对于风景、无需情节的人物、空镜等画面相对容易完成，因为这些画面往往更侧重于视觉效果和审美感受，而不涉及过多的情感和意愿表达。）
在关键帧这一阶段，我们主要使用到的两个工具是：Midjourney 和 Stable Diffusion。每个工具都有其独特的优势，分别用于不同类型的画面生成。
Midjourney：主要用于生成叙事类画面。其优势在于能够精确捕捉和还原文本描述的细节，生成高质量的叙事性图像。
Stable Diffusion：用于生成表现主义的画面。这类画面通常需要更强的艺术表现力和独特的视觉效果，Stable Diffusion能够通过其强大的生成能力，创造出具有艺术感和深度的图像。
2、优化转场的效果。
在图生视频的过程中，属于AI独有的特效如Deforum和AnimateDiff发挥了重要的优化转场作用。这些特效不仅提升了视频的视觉冲击力，还为我们带来了更多创意表达的可能性。在我们的短片中，Deforum被广泛应用于各种转场，尤其是高中女生通过眼睛穿越进入书山题海的世界，这一段尤为精彩。我们还使用了更高阶的Deforum控件Parseq，以更精准地控制运动、实现完美的穿越效果。
Deforum：常被人称为“瞬息全宇宙”，意指后一帧承接上一帧70%的画面内容，如此反复，形成了从A到B的过渡效果。
AnimateDiff：一种用于生成动画效果的特效技术。通过AI的强大计算能力，AnimateDiff可以将静态图像转化为动态动画，赋予画面更多生动的细节和表现力。
四、人工剪辑增强故事逻辑和情感表达
完成了关键帧画面、图生视频、转场片段之后，最后一步便是剪辑。剪辑师通过传统剪辑技巧和对AIGC素材的独特处理能力，来进行内容的编排，同时VO和画面的精准卡点以及BGM的配合也是剪辑工作中至关重要的一环，来配合实现整体的内容编排、情感表达。
AIGC素材加工剪辑要点
素材筛选和整合：在面对大量由AI生成的素材时，剪辑师需要具备敏锐的眼光，筛选出最符合创意需求的片段，并将这些片段巧妙地整合在一起。
特效和过渡处理：AIGC生成的素材可能在过渡和特效上有独特的表现。剪辑师需要熟练运用这些特效和过渡，将其与传统剪辑手法结合，创造出既有新意又符合视觉逻辑的画面。在本片中亦使用了传统AE特效制作（比如最后四季转换间产品出现的效果），但我们始终坚持以AI驱动为中心，传统AE特效是对AI驱动的辅助。
细节修整：AI生成的素材有时会存在细微的不一致或瑕疵，剪辑师需要通过后期处理，如颜色校正、细节修饰等，确保最终画面的质量和一致性。
再次回顾本支视频，我们仍然能看到AI目前在人物控制和人文情感表达的局限性，但相信通过AI技术的发展和商用的成熟，我们将逐渐突破极限，实现更多可能。
很开心的是，项目上线后我们收到了客户和其他品牌以及业内老师、AIGC爱好者的一致好评。
最后的最后，感谢在芒种前夕为这支视频熬了无数个通宵的伙伴们～
创作团队
美术：海博、阿六、Olivia
AI技术：罗冲
后期：罗冲、国武
脚本及文案：正国、Coco、青橙
监制：常贺
数英奖参赛项目说明 - HS Creation 和势 北京，创意代理商
【背景与目标】
作为拥有千年历史积淀的老字号品牌及中医药传统文化的传承者，节气营销一直是东阿阿胶比较重视的营销板块，品牌希望在形式和内容上突破以往模式的限制，借助AIGC来完成一支芒种视频，传达品牌的创新精神，并向当下忙碌的年轻人带去一份温暖的关怀和独特的滋养。
项目面临两个挑战：
1、在芒种这个节点，如何展示出品牌的创新能力；
2、如何用AI技术来诠释延续品牌的情感和温情。
【洞察与策略】
因为AI技术对于人物生成的不可控因素，所以市面上大多数AIGC视频都停留在对自然景观、空境美景等的生成制作上，鲜见人物情感的表达和输出。但情感表达是此次项目的必备需求，我们也不希望为了AI而AI，单纯通过炫技来表达品牌的创新。
我们找到了「芒种节气——品牌——消费者」在时下的共鸣，“忙时有人爱”应运而生。以此为抓手，技术上进一步去探索AI的潜力，用AI技术来加持并实现故事和情感内容，让这次营销——有AI，也有爱。
【创意阐述】
创意概述：
当生活节奏加快，在芒种这天我们大胆将镜头从农田转向城市，用AI绘场面讲故事。在工具上开发AIGC的潜力，同时在内容上找到芒种节气的洞察——
我们挑选了三个忙得很有代表性的人群：
忙着备战高考的学子，
忙着实现抱负的职场白领，
每天都手忙脚乱的新手宝妈，
他们的忙，播种着对生活的希望，
而「不必等」、「放心冲」、「松弛点」便是东阿阿胶小金条给予的温柔鼓励和治愈。
在视频细节处理上，在每个忙碌时刻，都会出现一句来自亲人、朋友、爱人的关心话语，关怀和治愈着忙碌的人们，由此呼应「忙时有人爱」的主题。
技术突破：
1、通过攻克画风及每个场景中人物一致性的难题，来进一步提高故事完整性的表达。
2、通过针对AI独有的特效Deforum和AnimateDiff进行针对性的训练，来完成视频中的丝滑转场，让情感的表达更流畅。也减少常规AIGC视频给人们带来的动态PPT的视觉感受。
3、通过设计一个背后的关怀者角色来增加视频的情感浓度，点出“忙时有人爱”的视频主题，也体现了品牌对消费者的爱与守护。
【结果与影响】
1、视频一经上线便得到了很多AI专业人士的点赞和转发，对视频中AI技术的完成度和品牌的探索创新精神给予很高的评价。
2、项目上线24H内话题曝光处于峰值，全网曝光达664万+、阅读量达300万+。这是一次通过AIGC让传统品牌焕发创新活力的有益尝试。
项目信息
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