淘宝猫王大赛 : 每只小猫都万能
淘宝猫王大赛已经闪亮登场，恭喜各位铲屎官，手机里存了10个G的猫咪素材终于有了用武之地，而我们也在淘宝猫王大赛这个全猫级赛事中贡献了100%的爱猫之心（其实带薪撸猫）。
淘宝猫王大赛
到底什么家世背景
据可靠数据表明，中国养宠家庭数量近亿（其中哈基米数量显著多于修勾数量），其中年轻铲屎官占比66%，更有全网超过3亿人每年通过云吸猫解压。
喵喵教，学猫叫，聚众吸猫，猫meme，猫好人坏…猫已经成为了掌管互联网的神，于是就有了本次淘宝猫王大赛的Brief，要让猫做主角，称霸淘宝！今年夏天，淘宝决定隆重举办「淘宝猫王大赛」，赛制简单奖品丰厚，让铲屎官与围观群众都能获得海量的快乐。
为什么是淘宝
来办猫王大赛
在接到brief的时候我们内心最多的问题还是——为什么是淘宝办的猫王大赛？这要从猫身上找答案，区别于其他宠物，猫傲娇/一身反骨/服从性低/甚至偶尔坏心眼，虽然逆子但能给足人类情绪价值。就连作家、科学家、语言学家都变成了没猫不行的大家。
当被质疑养猫能干嘛的时候，铲屎官们第一个跳出来反对，能说出一万种专属于猫的能力。在铲屎官眼里，猫是万能的，能卖萌能养老，能顶住眼泪也能带来笑料。你看，破解玛雅文学的语言学家就认为自己的功劳都归功于自己的猫Asya，没有自己的猫就没有这一切。
所以猫咪就像淘宝的自定义——万能的淘宝集聚着不一样的宝贝，带来万般惊喜。
万能的淘宝
找万能的猫咪
视频
结合客户想要的野生感，我们集合了所有养猫人的经验，输出了这样一支猫猫万能的可爱小片。
猫能无能，也能抚慰人类
能推拉有度
能走出时尚小猫步，步步有态度
能给你一件专属的黑色「毛」衣
能让爸妈一起真香
能改变人的属相
即刻打开淘宝，进入猫王大赛专属页面。有猫出猫/没猫云撸，快来加入6月最治愈的全民活动，总有一只柔软的主子能击中你。最后喊出我们的口号！淘宝猫王大赛用102万收各种各样的猫，每一只猫猫都是为我们顶起一片天。
特别鸣谢客户，陪伴拉满直到项目上线！也谢谢导演与制片努力配合在场所有猫猫，抓拍出想要表达的画面！以及冠名品牌麦富迪猫粮自然露出，不抢猫猫们的主角光环！
创作人员名单
首席创意官：赵晓松
商务总监：黑豆
创意总监：圈圈
客户总监：轩轩
文案：多拿
美术：菲菲、挺鑫
数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海，创意代理商
【背景与目标】
据《2023年中国宠物行业白皮书》，中国养宠家庭数量近亿（宠物猫数量显著多于宠物狗数量），淘宝宠物用户数量6500万，其中18-34岁年轻用户占比66%。此外，全网宠物兴趣人群3.23亿，“云吸猫”是很多年轻人的解压方式。
今年6至7月，淘宝启动“淘宝猫王大赛”，以循环人气投票为主要标准、辅以专业评委打分。全网猫咪踊跃入淘参赛，经海选-复赛-决赛，综合实力超群的猫王将被淘宝签约成为淘宝宠物代言猫（暂定），并获得102万的现金激励。
从猫咪这一柔软的沟通介质切入，淘宝举办首届“猫咪偶练”，将能有效增加品牌的好感度，尤其是吸引年轻群体的关注。
【洞察与策略】
猫区别于其他宠物，猫傲娇/一身反骨/服从性低/甚至偶尔坏心眼，虽然逆子但能给足人类情绪价值。就连作家、科学家、语言学家都变成了没猫不行的大家。
【创意阐述】
当被质疑养猫能干嘛的时候，铲屎官们第一个跳出来反对，能说出一万种专属于猫的能力。在铲屎官眼里，猫是万能的，能卖萌能养老，能顶住眼泪也能带来笑料。你看，破解玛雅文学的语言学家就认为自己的功劳都归功于自己的猫Asya，没有自己的猫就没有这一切。
所以猫咪就像淘宝的自定义——万能的淘宝集聚着不一样的宝贝，带来万般惊喜。
【结果与影响】
6月11日，淘宝官宣用102万元征集一只代言猫，猫王大赛正式开启。仅一天时间，猫王大赛涌入20万只猫报名，选手赛道丰富，聚集了网红猫、颜值猫、才艺猫、丑猫、社牛猫……可谓百花齐放。甚至不乏有一些“猫的亲戚”和无关选手，惹得人啼笑皆非。
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