JOVS骄予时品牌升级《骄傲起舞》：把自己骄傲地交予时间
《骄傲起舞》
文案
我想 生命是值得骄傲的
时间的光 穿透雨后初晴的枝叶
在所有的身体升起太阳
你看 枯萎的 丰盈
蜷缩的 怒放
嫩绿的 爬上高墙
滴答声响 指尖延长
我想 创造美的我们 是值得骄傲的
我们举起爱的每一种颜色
我们在人流涌动的街头起舞
我们在无人注目的夜晚唱歌
我想 追寻美的身体 是值得骄傲的
我们抚平时间的褶皱 停驻饱满
我们点亮光阴的斑驳 还原澄澈
我们拥抱自己的双臂 被一种丰沛的诗意包裹
我们抚摸自己的肌肤 如掠过一条柔软的河
纵使人生无意义
我们仍可以时常翻阅身体的诗句
把自己 骄傲地交予时间
李银河老师用充满时间沙粒感的声音，从万物生命、社会身份、个体追美三个维度，解读骄傲与美和时间的关系。舞者如雨后丰盈的植物般生长怒放，在如沙流逝的时间里，始终以挺立胸膛般傲人姿态，追寻生命之美、身体之美，哪怕无人关注、哪怕主流之外。此刻，骄傲在所有的身体升起太阳，我们享受爱、享受美、享受自由地走在街上。把生命，浓缩成一颗糖，把自己，骄傲地交予时间。
产品很浓，品牌略淡。如果你关注科技护肤领域，家用光子嫩肤仪这个品类你一定略有耳闻，但问及该品类的开创品牌，你也许说不出来。2023年，黑金嫩肤仪凭借光电美容仪市占率TOP1的美誉，收获了大量的口碑，但背后的美容仪品牌JOVS，似乎有点“歌红人不红”的低调。
请以我的名字呼唤我。从与斯坦福大学实验室共同研发第一代产品至畅销35个国家及地区，JOVS扎扎实实地走过了6年时间。爆品当然不只嫩肤仪，但如何将这些爆品的红利加持为品牌美誉，从小众口碑破圈为大众品牌？JOVS决定借助618，从一个全新的中文名——“骄予时”开始，同时发布品牌理念“越专业越简单”，品牌定位“引领科技护肤日常化”及全新视觉系统。用一套全方位升级，让受众对品牌有一个更明确具体的价值感知。
如何一下接住3个球？但问题来了，我们这些连自己的MBTI都记不住的受众，能一下子全部记住这些信息吗？“骄予时”这个名字，极具诗意，但这三个漂亮字到底啥意思？“越专业越简单”更像是一种品牌承诺，与品牌名有什么内在联系？“引领科技护肤日常化”是如何提现的？升级信息释出后，受众对品牌的第一联想应该是什么？
带着这些第一次看到brief时的真实疑问，我们帮品牌梳理出了一条清晰的脉络：
JOVS骄予时，致力于致力于引领科技护肤的日常化。我们相信高端科技不应该只是少数人的专属，院线级护肤也不应该困于院线。我们让产品越来越专业，只为让你的体验越来越简单。所以你无需在眼花缭乱的方法间四处求索，无需焦虑地与时间对抗拉扯，只需回归当下，享受生活！把自己骄傲地交予时间。
当抛出“把自己，骄傲地交予时间”这个答案时，所有人瞬间对“骄予时”有了明澈且认同的理解。此时“骄傲”一词，一如天使之光般照在品牌logo的头上，指引着我们前进的方向。没错，从小接受“谦虚使人进步”教育的我们，太需要骄傲一点了；为照顾同事情绪，把赢下比稿的实力说成运气的我们，太需要骄傲一点了；有精致羞耻症，画了1小时全妆变成“随便涂了个口红”的我们，太需要骄傲一点了。在这个又卷又躺的灰调日常里，我们希望抓住“骄傲”这颗情绪火种，让“骄傲”成为品牌关键词，助燃大家心里那个尚未熄灭的、追寻美好生活的小火星。于是，一个与品牌完美契合的campaign主题，由此诞生：我们就要随时骄傲。
随着时间（价值主张）、随时随地（科技护肤日常化）、随着“骄予时”（品牌陪伴感），一起追寻更美的自己。
【骄傲三部曲】
STEP1 定义骄傲
我们鼓励的#随时骄傲，到底是什么？
品牌层面，JOVS骄予时因将高端科技带入日常，做到“越专业越简单”而感到骄傲。受众层面，品牌希望能鼓励更多消费者自我认同，生活不一定非要有大写的过人之处，多多发现自己独特的小美，也同样值得骄傲。所以，预热阶段，官方先全网征集用户日常的#小型骄傲，并将真实故事定制成轻量化周边——胶带，随产品包装，一起进入万千用户的生活。
5.21官宣品牌升级信息，流量至上的当下，品牌更看重精神契合，邀请了三位真正担得起“骄傲”一词的大女主，聊聊她们的小骄傲。
社会学家李银河，会为年轻人的一句留言心生骄傲；
实力演员王菊，会因出演的角色没被认出来而骄傲；
专业舞者段婧婷，会随着任何“非专业”的声音原地起舞而小小骄傲。
以此“骄傲实例”，启发受众内心骄傲觉醒。
视频
STEP2 演绎骄傲
漫漫人生，如何才能做到#随时骄傲？
当受众开始挖掘日常“骄傲”后，我们希望这份“骄傲”可以更走心，由日常沉淀，穿行生命与时间。以更深入全面的方式，诠释中文名“骄予时”的意涵，同时呈现新的品牌色——“比雨后初晴更蓬勃的”JOVS绿背后的生命力。
一场认真的自我表达该如何演绎？作为一个鼓励骄傲追美的品牌，哪怕是广告时间，也要积极地创造一点点美，是品牌恪守内外如一的基线。所以，我们选择了最能呈现傲人身姿且严肃审美的现代舞，以艺术化的视觉呈现，希望给大家带来一场美的感悟与享受。
STEP3 落地骄傲
回到产品本身，#随时骄傲 能为消费者带来怎样的利益？
在618这个大促节点，一切品牌动作终要回归产品。而消费者在选购美容仪产品时，最常见的疑问便是，它到底是不是智商税？JOVS骄予时凭借科技硬实力，可以骄傲地承诺“免除智商税，变美心不累”。“骄傲免税店”横空出世，不仅趣味科普护肤的“免税”热知识，更与实体免税店合作，将“免税”般优惠的价格带给大家。
从关键词开始
先产品后品牌，是大多数新消费品的成长历程，但品牌累积绝非一蹴而就，从自身出发，找到一个与品牌契合且踩中时代情绪的关键词，并逐步沉淀为自己的品牌资产，是一种简单且颇为有效的解题思路。当受众提起JOVS骄予时，会想到鼓励自己随时支棱起来的骄傲人生姿态，便是品牌升级成功的第一步。
人生是宇宙的光亮瞬间，愿我们用爱与骄傲把它填满。
创作人员名单
文案：舒洋
美术：余⾼生
阿康：苏敏
导演：JH.WANG
数英奖参赛项目说明 - 醒目广告，创意代理商
【背景与目标】
背景：2024年4月，国家对射频仪类产品管控为医疗器械三类产品。快速抗老市场面临空缺，市占大量释放，竞争格局迎来洗盘。JOVS骄予时 作为一直主推光电类淡斑产品的美容仪品牌，受新规影响较少；
目标：希望借新规后的第一个618大促，来提升品牌声量与销量，从而提升JOVS骄予时 的行业市占与地位。
【洞察与策略】
洞察：美容仪行业目前正从“医美到家用”的1.0阶段，步入“从家用到日用”的2.0阶段。简单、易用、便携的美容仪更符合消费者需求。基于此洞察推出：全新品牌定位“引领科技护肤日常化”，主张“越专业，越简单”，以及全新中文名「骄予时」。来宣告：JOVS骄予时 就是美容仪2.0时代的领导品牌。
策略：在鼓励骄傲的社会，面对敢于骄傲的一代，倡导骄傲地把自己交予时间。（将品牌名融入沟通主题，并清晰传递品牌主张）
【创意阐述】
JOVS骄予时 凭借“越专业越简单”的科技实力，支持每一个想要自信变美的你。骄傲地把自己交予时间，让我们一起 # 随时骄傲。
1、随时随地，自信骄傲，强调2.0时代“从家用到日用”的便利性；
2、随着时间愈发骄傲，强调品牌的科技实力，经得起时间检验；
3、随着骄予“时”，一起骄傲，强调品牌的长期陪伴感。
【结果与影响】
从 JOVS骄予时 品牌自身出发，找到了一个与品牌契合且踩中时代情绪的关键词——骄傲。李银河、王菊、段婧婷短视频发起骄傲话题；《骄傲起舞》品牌视频放大情绪价值；胶(骄)带周边吸引消费者参与互动。骄傲三部曲传播目标明确，从情感沟通到理性科普，完成品效兼收。
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