李宁：韦德之道，以我为名
“瞄准洞察，才能招招精准”
借由WOW11上市，突出韦德之道实战&潮流属性通过多元圈层的广泛传播，帮助品牌实现重塑——
这题，我们会！
《韦德之道TVC》
/挑战与机遇/
时隔一年，作为开山之作，李宁韦德之道11终于正式亮相。
作为中国最强球星签名线，WOW1-10已成经典，韦德本人魅力及韦德精神深入人心，但韦德退役后，缺失球场表现，面向年轻一代，韦德的个人影响力尤为不足。
阿那亚发布会，精准定位潮流从选择「中国版迈阿密」开始，阿那亚大秀，这场“球鞋春晚”的演绎，就注定不甘平凡。「敢向未来」的主题，也宣示新的韦德之道定位更全面，为未来构想增设了更多可能性。
/多元玩法，强势破圈/
整场大秀除球鞋外，同时延伸出时尚服饰，加强了韦德之道的潮流属性，整场创意玩法也不同以往——
实战球员/潮流主理人/rapper/艺人不同圈层KOL代替模特的开放性走秀、韦德担任队长的篮球对决赛、WOW1-10代艺术展示空间
与舞台一体的WOW11惊喜集装箱等突出实战与潮流一体的创意展示，以及搭载天猫品牌日直播自造热点，打造爆点，全方位宣示韦德之道全新的基因序列。
这些创新变革，都昭示着韦德之道系列的强大底蕴，敢玩敢变革的自信，以及对品牌重塑的决心。
全场核心产品WOW11也更像一个全新十年的证明，见证着韦德与韦德之道身份转变背后实实在在的付出。
在「hardship」韦德精神感召下，韦德之道成功实现人群破圈与品牌重塑。这个大招，你接住了吗？
《线下活动视频》
数英奖案例展示
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创作名单
Creative team：Mika、Hugo、李阳、Miranda
Account team：Yoko
Client 客户 | 李宁
Agency 广告代理 | 嘉年华
Account Team 客户组 | Charlie.Han Yoko.You
Creative Team 创意组 | Mika.Yao Hugo.Sun Miranda.Hao
Production House 制作公司 | 未来制造
Director 导演 | 老陈几点了
1st Assistant Director 副导演 | Jerry
Script supervisor 场记 | 玥
Storyboard artist分镜师 | 施凯
EP Group 监制组
Executive Producer 监制 | 徐洪亮 王中慎
Producer Crew 制片组
Production Manager 制片主任 | 时凤博
Production coordination 制片统筹 | 徐治
Line Producer 执行制片 | Moma
Runner 场务组 | 小白场务
Driver Superviso车队队长 | 海阔天空
Camera & Gaffer Crew 摄影组 & 灯光组
Director of Photography摄影指导 | 杨曦
1st Camera Assistant 摄影大助 | 小超
AC/摄影移动组组长 | 黄文贤
Gaffer 灯光师 | 杨成团队
Radio Division 收音师 | 晓东
Qtake & DIT 现场数字工程师 | 宇航
Equipment Rental 摄影器材 | 柏然影视
Art Crew 美术组
Art Director 美术指导 | 黄鑫帅
Props Master 道具师 | 大马
Stylist 造型师 | 梁帅团队
Make Up 韦德化妆师 | Sasha
Cast Crew 演员组
Casting 演员管理 | 小金人Casting
Post 后期组
Post Producer 后期制片 | 徐治
Editor Director 剪辑指导 | 唐伟崇
Editor 剪辑 | 夏梓健
TC 调色 | 惟毅
Online 精剪 | xiao、通
Mix 混音 |陈小只
数英奖参赛项目说明 - Carnivo，创意代理商
【背景与目标】
韦德之道作为中国最强球星签名线，WOW1-10已成经典，韦德本人魅力及韦德精神深入人心，但韦德退役后，缺失球场表现，面向年轻一代，韦德的个人影响力尤为不足，品牌亟需以WOW11上市为契机，突出韦德之道的实战与潮流的双重属性，通过多元圈层的广泛传播，帮助品牌实现重塑。
【洞察与策略】
借势WOW11正代上市，突出韦德个人传奇经历与品牌焕新大动作，通过一场引人瞩目的阿那亚发布会，带动老粉情怀，刷新新人对韦德之道的固有认知，线上线下配合打造品牌大事件，带动品牌基因形象重塑，实现破圈。
【创意阐述】
TVC：短短1分28秒，围绕情感与态度，将场景聚焦在不同的球场，通过不同场景切换，让不同年龄、不同性别的3号，穿着不同代的WOW正代篮球鞋，复刻关于韦德的经典时刻，共同传递韦德「迎难而上」的精神，概念性暗调场景拍出「每个3号 迎难而上」的韦德之道内核。层层递进的情绪铺垫，让落版「Way Of Wade」极具说服力，完整度绝佳。
整合营销：基于中国年轻潮流受众的偏好，通过自带话题的阿那亚，赋予品牌潮流属性，大秀核心产品除球鞋外，同时延伸出时尚服饰，加强了韦德之道的潮流属性。
整场定调「未来新篇」主题，实战球员/潮流主理人/rapper/艺人不同圈层KOL代替模特的开放性走秀、韦德担任队长的篮球对决赛、WOW1-10代艺术展示空间、与舞台一体的WOW11惊喜集装箱等突出实战与潮流一体的创意展示，全方位宣示韦德之道全新的基因序列。
搭载天猫品牌日直播，从线下物料到线上话题，发布会自造热点，打造爆点，成功实现人群破圈，达成品牌重塑目的。
【结果与影响】
阿那亚发布会活动效果远超预期，各平台掀起关于韦德之道的各层面讨论。 #韦德之道 相关话题阅读量近2000w，天猫直播观看人数破5000w，GMV破4000w+《以我为名·韦德之道》视频全网播放量破亿，在粉丝圈掀起狂热探讨，韦德精神强势传递。
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