1688「穷开心之夜」带你感受平替的快乐！
如今越来越多年轻人对品牌祛魅，“不是xxx不起，而是xxx更有性价比”的口号也开始流行，消费者开始践行“平替式、无溢价、质价比”的新消费主张。但他们追求的平替并非简单的消费降级，而是要挖掘到同款、同源、同厂、同工艺和同材质的商品。
⽽1688，⽆疑在这波新消费浪潮中抓住了机会，⼩红书上近万篇1688的平替帖，把它的源头⼚货推到了年轻⼈的视野当中，1688也顺势抓住「穷开⼼」这⼀年轻⼈当下的热⻔情绪，借势⼀场能让年轻⼈嗨起来的「穷开⼼之夜」来真正夯实“平替”⼼智。
「穷开⼼之夜」预热，全国发疯摇⼈
邀请平替精神代表
什么⼈能代表着穷开⼼背后的平替精神呢？我们让1688的IP⽜元源跑遍全国，邀请了松弛感满满的天津跳⽔⼤爷，更具烟⽕⽓的「英超」平替村超，还有打响“不是⽻绒服买不起，是军⼤⾐更有性价⽐” ⼝号的沈阳农业⼤学学⽣。
邀请国货品牌联盟
除了⺠间⼒量，IP⽜元源帮助1688联动了⼀波同样⾛在平替潮流之路的国货品牌：⽜⽜与翻天娃进⾏辣条剪彩，永结同喜；在⽼乡鸡上演了第⼀次最“⽜”接“鸡”；在⾦⼤福为粉丝定制“⼀路发发”⾦项链；护送伟⻰⽼板去1688穷开⼼之夜。
邀请明星预热晚会
穷开⼼晚会前夕，1688还摇来了各路明星表演者，以玩梗短视频的⽅式预热晚会。
官⽅账号也是真的很会玩！先后⽤上了⽩蛇传、⽆间道、先秦淑⼥步、情绪预报、穷开⼼闻等形式进⾏玩梗预热，扩⼤声量。
「穷开⼼」乐园线下集合！邀你1块穷开⼼
除线上摇⼈预热外，1688还特别准备了⼀系列线下宠粉活动，邀请⼤家1块穷开⼼。
各城市地⼴1块穷开⼼
“穷开⼼”不仅是⼀个概念，更是1688超级权益的释放，为此1688特别准备了⼀张超⻓的宠粉清单。 6⽉1⽇当天，⼤家能以⼀元的价格，秒杀1688会员店严选出来的多款源头⼚货。为防⽌⽺⽑⼈错过这波福利，1688还在杭州、成都等地铺设了各种“1块”显眼地⼴。
谁家品牌把⼯⼚搬来做快闪啊！
除了1688也没谁能直接把⼯⼚搬到成都，直接打造了⼀个“透明⼯⼚”！还结合了成都在地⽂化与六⼀节点，在⼯⼚内外设置了巨型麻将、钓⻥、DIY电脑桌⾯等互动⼩游戏。成都⼈⺠的松弛感在线下快闪也得到了淋漓尽致的展现！
现场还邀请了饼伦摊饼，这英直播探班。饼伦还教这英摊饼，⼀整个梦幻联动！随处透露着当代年轻人的快乐精神状态，⼈⼈都能在这个⼯⼚⾥获得真开⼼。
穷开⼼之夜点燃成都！歌⼿没摇来的⼈都在这了！
重头戏来了！1688为了突出「穷开⼼」，6⽉1⽇直接打造了⼀个⾯向⼤朋友、氛围超开⼼、谁来都能high起来的晚会——1688穷开⼼之夜。
开⼼精神⼤舞台
整个晚会都透露着开⼼的氛围，由杨迪、⼤左主持，⼤张伟、龚琳娜、早安、南征北战NZBZ、安⼦与九妹乐队等艺⼈及知名B站UP主参与。
凤凰：龚⽼师你喊我？
没被歌⼿摇去的龚琳娜⽼师，⼀开嗓，凤鸣现，唤来⽆⼈机凤凰，⽇出⽽⽣，⻜过会场。
龚琳娜和⼀⾸《麒麟》封神的说唱歌⼿早安神奇混搭，再现名场⾯《不忐忑》，将说唱与⺠乐跨界融合。
这时尚圈还是被杨迪闯进去了
起猛了，看⻅杨迪进时尚圈了！
当杨迪穿着⻰的传⼈服饰登场时，真的有被笑到，谁家好⼈⾛秀打太极啊！
这场⾛秀主打⼀个「接⼚⽓」，来⾃全国各地⼯⼚的好物被model们穿在身上！葫芦岛的泳⾐、曹县的汉服、许昌的假发……让⼈感受到中国⼚货的⾃信和魅⼒。这⾛得就是⼀个最fashion的中国范⼉！
穷开⼼还得听⼤张伟的
穷开⼼之夜怎么可以没有⼤张伟！“⼩⼩的⼈⼉啊，⻛⽣⽔起啊，天天就爱穷开⼼啊！逍遥的魂⼉啊，假不正经吧，嘻嘻哈哈我们穷开⼼......”⼤⽼师的登场，将晚会带到了最后的⾼潮！⼀⾸《穷开⼼》唱的是⼤⽼师超前的精神状态，更是年轻⼈的消费⼼态 。
全⽹热切关注「穷开⼼之夜」
全程4⼩时的直播，穷开⼼之夜通过童年回忆串烧歌曲、国⻛舞蹈秀、⺠族器乐创意秀、⼚货创意秀等形式，体现“花⼩钱也能获得快乐”的理念。 围绕1688晚会中的各种内容，热点话题频出，不断霸榜。
微博全国总榜热搜22个，榜单话题总数162个 ，进⼊总榜前TOP10热搜4个 ，
微博主话题 #1688穷开⼼之夜# 阅读量1.1亿，相关话题阅读量30亿+。
打造#1块穷开心 的品牌话题，通过多样化的内容形式，
和用户发生对话和连接，提升1688 平台更有性价比的心智。
到此，这场声势浩⼤的穷开⼼之夜完美收官！
我们相信坚持用多元化的内容和用户连接，
通过内容传播提升1688平台更有性价比的品牌心智，让生意更加好做。
Ps：感谢1688TV给我们发疯的机会！
这也是我们遇到的最疯最会玩的甲⽅hhh
最后衷⼼感谢所有参与这个项⽬的⼯作⼈员！
创作⼈员名单：
Client：1688
Agency：⽐酷传播 / Beeku Communication
Creative：Sizen、吐司、猪油、⻄打
Account：卡姐、KT
Art：政政、彤彤
Media：校⻓、⼤宝
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（7条）