小米父亲节短片：没关系的，爸爸
父亲节是一个相对冷门和难做的节日，“对”和“好”还有“安全”，三者非常难以平衡，再加上求新和真实，就更难了。这其实也是很多其他节日面对的共同问题。
从最大的样本量来看，世事洞明，人情练达的父亲是少数。普遍来说，大部分中国父亲都不是完全意义上的成年人，在他们年轻的时候还没来得及形成平衡和成熟的成年人格，就匆忙投入社会，很多时候都是在硬撑，一撑就得撑一辈子，再加上情感表达堵塞，很多人会极为辛苦和孤独而无法表达。
和“母亲”不同，母亲和子女是生物关系，而“父亲”和子女更多的是社会关系。父亲更像是一个工作岗位。在过去几千年里，这个岗位被赋予了多少额外的荣誉，如今就会承担多少额外的贬斥。对“父亲”的抽象化和理想化定义，过度抬高了这一身份下面的“人”该有的样子。
从这个局面出发，消解「父亲」一词的重量，就是一个大体可行的操作策略。“父亲”这个角色有很多放不下的要求，有的是自我要求，有的是习俗的要求，其实都不重要，放下这些也没有关系。首先，最重要的是，做好一个“人”就行，弱点是被允许的，不用去刻意做一个“父亲”。
品牌的姿态，就是拍拍肩膀，表达理解、安慰与宽容，消除误解、对立与刻板印象。
《没关系的，爸爸》
主题就尽量往轻松里说，变成一句简单的口语：没关系的，爸爸。
文案
赚不着钱也没关系的，爸爸
因为赚钱很难
这是我长大后才知道的生意要是坚持不住，就放弃吧
没关系的
“尽力就好”，这是你对我说过的生病可以休假，地球会想办法自己转的
没关系。实在不懂人情世故，也不要紧
当我走出校园，开过几次会、喝过几次酒之后
才知道你已经做得很好了不会穿衣服，也没关系
衣服这种东西，怎么穿都不好看，
却也怎么穿也都好看后备箱里的八宝粥，放太久就扔了吧
出门再忙，也要坐下来按时吃饭
没关系的酒量不行、不会打麻将、不敢杀鱼，害怕当众说话，
都没关系
听歌或者看电影哭出来的话
也没关系的而且爸爸就是爸爸
不是山、不是伞、不是大树
爸爸两个字的份量
可以再轻一点等一等我来帮你
把灰尘和那根白头发，还有高大，厚重，隐忍，坚强，伟大，这些词
从肩膀上掸一掸
只留下更真实，和更重要的
就是那些我们轻易不会说出口的
被大家统称为爱的东西步履轻松，穿过生活
没关系的，爸爸用照片，传递爱与理解。
小米祝所有父亲轻松愉快。
重点的说话对象，是少子化社会的三拨人：
第一拨是五六十岁的普通父亲。主要是态度是“宽容”。特别是最近几年生活不易，社会变化剧烈，能无缝适应变化的中老年父亲很少。
第二拨是20~40岁育龄男性：主要传递的态度是“降低预期”。如果自己的人生仍然处于未知和犹豫的状态，在需要搞清楚自己的生活的同时，还要给新生的孩子建立人生，难处可能不比上一代人小。
第三波是20、30岁左右子女（单身或者未婚），虽然大家已经不是孩子，但只要是还没有孩子，就会仍然停留在“我是孩子”的想象之中。对父亲的感受，经过青春期的苛刻之后会逐渐走向谅解和宽容。
等到第二拨和第三拨人到了老年，相信“父亲”这个title的含义与气质应该会大有改观。到时候假如还有节日营销这种事，父亲节就会是完全不同的样子了。
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