美团外卖六一：职场小课间，快乐食分钟
又到一年一度六一儿童节，还是美团外卖！
去年给各大玩具充了点孩子气，今年图派携手美团外卖打算直接进军玩具厂 --- 亲！自！造！玩！具！
01
童年回忆重出江湖
一千个人有一千种不同的童年，但一千种不同的童年里，却也有某个相同的交集 --- 录音机。它几乎承载了80、90后的童年回忆，跟着听力磁带启蒙英语，偷偷买流行音乐磁带追星，还有录下自己的声音偷偷传递讯息…
既然如此，六一的玩具就决定是你了！
融入五大合作KA品牌的IP元素，铛铛铛~美团玩具厂第一台玩具新鲜出炉 ---「播播机」
它可不是徒有其表的玩具模型，是一台真的能播的收音机，播放和录音两手抓！而且精致到连里面的小磁带，都是可替换的噢！
02
第一套职场课间操诞生
播播机有了，是不是感觉还少了点什么？那就是灵魂BGM！
“全国第一套中学生广播体操 --- 时代在召唤”。当熟悉的声音一响，刻进童年DNA的记忆也跟着动了！于是创意就对这套广播体操进行重新编曲，录制进了播播机里~
“全国第一套六一职场课间操”就这样顺理成章诞生了！
洞察到打工人六一职场摸鱼的心情，美团外卖想要为每个大朋友们创造一个职场的小课间，只需要10分钟的时间，就能撑满全天的快乐！
点击视频
丢掉老板，再丢烦恼！一起快乐过六一
第一节：工位巡茶
第二节：键盘敲鸡
第三节：奶茶吨蹲
第四节：赛博上香
第五节：回旋飞饼
03
快乐就是用来（传）播的！
有趣的内容自带流量！播播机一经发售，便引发了全网疯抢，小红书更是吸引了一大波KOL开发播播机新玩法 --- 录制童年经典电视主题曲、播播机爆改汉堡留言台、跟萌主子合拍…… 有时候不得不佩服网友们的脑洞：
5月30日当日#职场人周五的精神状态# 话题冲榜微博热搜，打工人自发调侃六一过节状态，喊话老板，将职场课间操和播播机的流量推向又一高峰！
最后祝各位大朋友们，保持童真，我们都不要成为无聊的大人！
下个六一不见不散~
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 图派整合传播，创意代理商
【背景与目标】
六一是外卖餐饮行业上半年的流量、交易高点， 美团外卖希望以此为契机发起一场多品牌联合营销活动，以15-35 岁，外卖主力消费人群为目前沟通群体，通过符合儿童节情绪的赠品为核心抓手，用赠品随单送/满额送带动站内合作品牌的销售，同时用趣味性的传播内容在线上产生大量的讨论，为美团外卖以及合作品牌带来声量。
【洞察与策略】
项目相关的关键词信息非常多，且每一个都是重点：六一，周边，成年人，各大联合品牌的角色，广播操，音乐。如何找到融合的可能性是一个难点。
我们利用多元的内容形式，针对不同平台特性进行传播推广，通过创意的展示和故事演绎，成功传达了品牌所要传递的信息，并将六一与平台业务进行了紧密的结合：
职场没有gap，工作卷无止境，打工人的放松时间可能只有几分钟。但几分钟也能放松，就像上学时候的课间，10分钟就能撑满全天的快乐！这个六一，美团外卖想给每个大朋友们创造一个最轻松快乐的Gap10分钟，花10分钟小玩一会儿，放松一下，一起找回童心！
【创意阐述】
核心创意思路：
职场没有gap，工作卷无止境，打工人的放松时间可能只有几分钟。但几分钟也能放松，就像上学时候的课间，10分钟就能撑满全天的快乐！这个六一，美团外卖想给每个大朋友们创造一个最轻松快乐的Gap10分钟，花10分钟小玩一会儿，放松一下，一起找回童心！
执行：
将成年人的“上班苦”，通过夸张的真人演绎，结合可爱魔性的插画方式将观众带入到现实情绪中，既贴合了六一的氛围，也拿捏了成年人的喜好，避免低龄化；故事构建上，美团外卖以及合作品牌的角色巧妙融入，为品牌带来了自然的曝光，也很好地展现了各自的利益点。
Social Video：
将成年人的“上班苦”，通过夸张的真人演绎，结合可爱魔性的插画方式将观众带入到现实情绪中，既贴合了六一的氛围，也拿捏了成年人的喜好，避免低龄化；故事构建上，美团外卖以及合作品牌的角色巧妙融入，为品牌带来了自然的曝光，也很好地展现了各自的利益点
【结果与影响】
结合ta的外卖场景，开创性的“播播机”周边形式，成功营造出来成年人的六一节氛围，自来水晒单为品牌与平台带来了大量传播曝光，各平台周边搜索与品牌紧密关联，有效拉升品牌关注度；
全平台曝光：1.26亿+；互动：20.1w+；
Social Video上线，聚合引爆话题声量，抢占六一营销热搜，全网视频播放量达1300w+。
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