好望水溯源计划：山里有件新鲜事
“干净配料表、颜色与风味100%来源于自然花果”，一直是好望水坚持且为之自豪的事。我们相信，好风味，来源于好果子，而好果子，来源于好产地。
所以，“溯源”是好望水每年都要做的事情。从山楂，到杨梅，每个口味、每个产地，都有它独特的故事可讲。
今年夏天，我们要讲的，是#望梅好溯源计划#——《山里有件新鲜事》。
望梅好，2020年研发上市，是望系列的“老成员”。但从另一角度来看，江南杨梅，一年一季，每一年都是“新味道”。
六月初夏，又到了杨梅成熟的日子，好望水的小伙伴们，又开始忙碌起来了。采摘当季杨梅，锁鲜榨汁，定格江南初夏的味道，让喜欢杨梅的人，随时都能“望梅好”。
杨梅，在水果市场上是与众不同的存在。
它有着自己的坚持，吸收高山风土，阳光雨露。一期一会，过时不候。
坐标望梅好原料产地之一——仙居，距今已有一千多年种植杨梅的历史。有机质含量高、酸度高的土壤环境，特殊的山间盆地地形，适宜杨梅生长。自然将骄傲尽献于你，所以尤为珍贵。每次杨梅成熟之时，颗颗新鲜缀满枝头，即是山间最大的“新鲜事”。
为了这件“新鲜事”，好望水开了一场不一样的“新品发布会”。
这里说的“新品”，不是我们新研发的口味，而是江南杨梅一年一季的新味道，和望梅好保留新鲜口感的独特工艺。
视频
生活的美好滋味，多半始于一次新事物尝鲜。
每一个选择剪去长发的女孩，都成为了朋友眼里的“新鲜事”，但她们也因为勇敢尝鲜，收获了属于自己的新鲜感。
在这场“新品发布会”中，我们邀请2023年寻找到的“杨梅头女孩”，作为好望水的新鲜体验官，到山间去，追溯望梅好的新鲜滋味，更希望能为人们带来生活的新鲜感受。
我们把这份新鲜感受，和望梅好一起，放进杨梅礼盒。杨梅的新鲜过时不候，而一瓶望梅好，却正好定格住山间新鲜感。
数英奖参赛项目说明 - 好望水，创意代理商
【背景与目标】
2024 杨梅季，好望水希望借此延续去年「杨梅头女孩」的创意概念发起溯源，提升旗下产品望梅好的价值感。
【洞察与策略】
杨梅，是时令的水果，意味着每年的杨梅都是新的，新生的。每年气候风土结出不一样的果，一切都是自然的安排。好望水虚构了一场“新”品发布会，让更多人尝到初夏的第一口新鲜。
【创意阐述】
6月杨梅熟了，这是山间最大的新鲜事。为了这件“新鲜事”，好望水开了一场不一样的「新品发布会」。这里说的“新品”，不是我们新研发的口味，而是江南杨梅一年一季的新味道，与望梅好保留新鲜口感的独特工艺。
【结果与影响】
望梅好抖音直播，成交金额较前日增长20%；天猫客单价有一定程度提升。
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