Jordan618：解构街头，敢为新我
视频
在街头，有飞人的精神、无限的灵感、鲜活的热爱、对自由的追求，有独属于每个人、每个时代的街头态度，一代又一代人被 Jordan 精神所鼓舞，不管你是谁，在这里都能收获超越常规的生命力。夏天说来就来，街头风格如何破圈?618 临近，Jordan 带你一起， 冲击型动自由。
元年气质，尖货重现
以元年作风，唤醒复古态度，锋芒再现，实力不减。
“微小时空裂缝已开启，请即刻前往，自行打破次元壁”AJ4 短片创意策略
街头灌溉着新鲜持久的爱好，孕育着属于中国青年自己的文化，承载着最鲜活炙热的表达和最真实的情绪，生长于多元文化中、被碎片信息包裹的GENZ，将新鲜血液注入街头，带着凶猛的生命力和冲破一切的野生精神，用自己的方式解构传统，重塑当下。这个 618，Jordan 通过对中国 GENZ 一代的洞察，重新诠释夏日街头文化。
解构街头，敢为新我
OOTD不是街头文化，是对当下街头状态的注脚。
走上街头，是表达自我的开始，要动力、要音乐、要风速行动、释放街头天性，追新一季的风，感受新的高温，决定自己的速度，掌控前进的方向才是这个夏天最重要的事。
年轻是什么？是呐喊还是高歌，是说唱还是锐舞。
全球各地的年轻人重返派对，寻求情绪释放的出口，建立和世界的连接。
冲到户外，冲进属于我的韵律中，混杂着青草味的每一次wave，都让夏日的多巴胺氛围更浓。
被夏日高温冲击的还有无数个较劲的时刻，没有人永远在球场，但球场总有年轻的奔跑。
不管虚拟世界还是现实对战，那里人人平等、充满不服，暗中较劲，烈日下挥洒的汗水和battle中收获的友情不变，少说话，多体验。
实战无惧磨砺
厄尔尼诺像是一条巨龙，带着高温席卷全球。
在夏天，没有人会示弱，每个人都有一团火，这个属于40度的彩蛋，当仁不让，我们先“防暑降温”。
街头永远被年轻一代更新着话语权，越是好奇，越是热爱，越是迸发出蓬勃的创造力。
根植于青年文化的UID，我们想要更真诚地、多元地呈现正在野蛮生长的青年创造力。
UID彩蛋延展，非官方物料
解构当下，敢为新我。
夏天快乐！
数英奖参赛项目说明 - UID 北京，创意代理商
【背景与目标】
品牌希望借助618营销节点，将街头文化的精神更精准、有效、适配的传递于年轻一代，建立与新一代沟通的平台。
【洞察与策略】
从品牌视角出发，洞察街头文化趋势，融合新街头文化与亚文化间的共性，抓取后Z时代文化场景，给到了丰富的视觉呈现方式：冲出和解构。
并多维度解读品牌精神及Campaign主题，将其呈现于交付物中的细节之中。
【创意阐述】
通过解构重塑的核心视觉概念，将街头场景与产品文化背景巧妙融合；
在日常的街头，开启时空的裂缝，将AJ4所代表的先锋、文化、时代呈现于新一代眼前，形成强有力的视觉冲击，同时充满想象力。
同时同入了lab的概念，既带出元年回归的气质，有带来先锋实验的创造力。
【结果与影响】
在多平台收获广泛好评，同时成为618节点，抢占注意力的重点视觉物料，建立了年轻一代对AJ4、对新街头文化精神的认知；让被Jordan伴随成长的一代收获了共鸣。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）