京东618：我和“沙特王子”打电竞
《京东3C：不用重生，直接跟沙特王子打电竞》
想象一下，各位朋友......
你是一个卖显卡卖电脑卖显示器的，突然接到了一个跨国大单。
几个小时的飞机后，你即将面对：身为石油大国王子的客户，挑高比咱加班时长还高的王宫，以箱为单位的24K纯金预算…
太爽文了？！
比爽文更爽的是，咱不用花多少钱，就能get一整套王室同款
毕竟不用重生，就可以#我和沙特王子打电竞#
01
你的下一个电脑房，没准是王室电竞房
“设备好，还便宜，快来买！”
是的，这个项目要传达的就九个字。
但是客户老师们有一个顾虑：作为一切前提的“设备好”，是怎么个好法？
好到睿频随便拉小飞机随便烤鲁大师跑赢全国99%用户？大部分人看不懂。
好到现役选手都在用同款？看懂了，但天天看。
据《BRIEF》中记载，本项目应实现“让小白用户都对京东3C好物有感知的差异化传播。”
所以就有了这个话题：
已知：618期间“沙特电竞世界杯”会官宣，能刷屏。
沙特世界杯啥样咱不知道，但沙特多有钱大部分人都听过。
又哪怕沙特世界杯刷屏了，大部分人对沙特最多知道一个土豪沙特王子。
脑门可以猛拍了：趁着世界杯热度，直接让主办方“沙特王子”变成我们的代言人。
装备很好，好到是王子同款，好到能#爆改王室电竞房#
02
爆改王室电竞房，改的过程有点忙
广告公司有可能没有自己的王宫，所以我们得生造一个出来
过程中一波好多折，
比如原计划出演明星从1到0的重大突破，
比如几乎需要沟通所有旅居中国的中东演员，
比如临开机才发现40系显卡不能直连ATX电源…
差不多就是这么曲折：
好在关关难过关关过，好在中东友人很配合。
好在王室同款上分好物，用起来真的很酷
得有个结尾吧。。。
王宫不一定是真的。
但按下开关键的瞬间，所有演员迷失在RGB神光里的笑容是真的。
祝愿各位玩家，都拥有自己的王室电竞房!
数英奖参赛项目说明 - 戏格，创意代理商
【背景与目标】
背景：618作为全年S级大促之一，京东3C数码事业部将与集团一起抢夺用户心智、宣示主场地位，联合KA及中小品牌塑造行业影响力，聚焦起售日、开门红、品类日、高潮期四大高点，驱动事业部销售及用户增长。
商业目标：
1、竞品狙击：知己知彼，针对我们的优劣势以及竞品平台的优劣势进行竞品狙击，将“低价正品”心智植入到用户心智，同时将竞品平台抢占我们的中长尾品类的用户抢夺回来；夯实主场：提升用户在618期间对3C产品的关注和销售，通过内容的打造，持续夯实买3C数码产品逛京东的用户心智，同时增进对京东平台、3C数码的认可鱼好感并实现用户的有效拉新以及复购，促进销售目标达成。
传播目标。
2、围绕【狙击竞对、夯实主场】的大目标，我们会做几条整合性的爆点大事件，通过事件内容的加持，真的有效影响用户对于平台的选择和决策；针对大事件进行细化策划，big idea&执行可以有效的进一步深化“618买3C数码当然先来京东”的心智，同时做有洞察、有亮点的内容，可以进一步提升用户对平台的认可度、好感度，可以实现引流&销售转化。
【洞察与策略】
借助沙特世界杯赛事热度，聚焦爆改皇室电竞房和电竞房专场直播，邀请头部电竞选手热度上加热度，通过沙特之旅终极大奖吸引用户进站，通过皇室补贴促转化。
【创意阐述】
京东采销跨国给“沙特王子”爆改电竞房改出一系列爆笑短剧。
王子豪气拿出一箱“黄金”爆改电竞房，专业京东采销换上最新电竞装备却只用一枚金币；王子自信满满上场参加电竞比赛发现对手居然都是同款装备。原来到京东电竞直播间，王子同款好物真的太便宜了！
【结果与影响】
借势沙特世界杯赛事热度，利用悬疑短剧形式，聚焦爆改皇室电竞房，引入618电竞直播，与销售挂钩形成传播闭环，整体内容人群定位清晰，联动电竞品类ka共同传播，阔大声势外确保精准触达电竞人群，定向传播。
微博上创建话题#爆改王室电竞房#阅读量3.4亿+、#我和沙特王子打电竞#阅读量2600W+。
• 互动率38.35%，高于视频类型信息流互动率35%。
• 和京东历史榜三相比，点击率高于历史平均点击率1.3-1.5%。【王室】、【电竞】有效吸引微博整体用户和微博电竞群体。
• 项目前后【京东3C数码X电竞】总声量提升98倍；3C电竞兴趣用户扩容106倍。
· 同比高于友商天猫淘宝同期话题33倍。
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