RIO微醺:送你一场长满青提茉莉的梦

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在刚过去不久的端午假期,我们在上海愚园路上空,升起了一个青提气球。

几乎每一个路过的人,都会在抬头看见它时发出“哇~”的一声惊呼,然后把手机举过头顶拍下一张它的照片。

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其实,在它升空之前,就已经引起了每一个路人的好奇。

搭建期间,我们在场地四周设置了围挡,很多人路过的人都忍不住跳起来往里面看,试图捕捉愚园路上最新的动向。

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一次命题作业

故事的开始要从四月中旬说起,RIO微醺的客户带着一句「晚9点 微醺中」和一罐「青提茉莉风味」的酒找到我们,希望通过一场线下事件,把「晚上9点一个人宅家喝微醺」的心智传达给用户。

如何在线下体现这个场景?如何传达微醺的感受?

我们在公司进行了一番田野调查之后,得到了两个关键词:

「沙发」和「变轻」

先看一下我们用这两个关键词做了些什么吧~

一个人在家,喝点小酒微醺一下,大部分人们都会选择窝在沙发里,而沙发具有极强的“宅家”“放松”属性,尤其是在9点以后这段睡前时间,沙发更是一个铺垫睡意的地方。

夜晚入睡前的放松带来的隐隐困意,叠加着酒精的作用,让身体和精神进入双重微醺的状态,这种状态下,身体会变得很轻盈,心底的情绪也会慢慢升起来。


创造一个视觉奇观

从「沙发」和「变轻」这两个关键词,我们想到了「气球」,一个升在半空的、被茉莉花簇拥着的、拖着一个沙发的青提气球,作为我们这次活动的核心视觉,足够梦幻,足够轻盈。

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营造一个微醺梦境

微醺的状态,似乎就是会让人产生「梦境感」,这个梦境不是睡眠中做的梦,而是一种醒着做梦的微妙感受。

活动整体,我们围绕「梦境感的客厅」发想装置创意,以空中的青提气球为中心点,环绕布局每个装置,用青提和茉莉花作为主要氛围元素去大量铺陈,打造了一个很梦幻、很出片的露天客厅,让每一个走进来的用户,都像进入了一个微醺的梦境,都能感知到「晚上9点一个人宅家喝微醺」的自在和美妙。


阁楼总是充满奇幻色彩和浪漫情节,登上这座长满鲜花的阁楼,瞬间代入每天推开窗迎接月光和晚风的电影女主角,嗯嗯,果然梦里什么都有。

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夏夜的正确打开方式还是沙发吧,尤其是旁边有落地灯,还有装满冰镇微醺的冰箱。

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没有一个女生能在看到一个镜子而不来一张对镜自拍,何况是这么出片的镜子。

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当然,我们也特意为这些可爱的毛孩子们准备了打卡点。

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为了让用户对「晚9点 微醺中」有强烈的感知,我们就现场发放青提茉莉风味的试饮,让大家就地微醺,每天晚上,调饮花车前都排着长长的队伍。

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美美的照片拍了,新口味的微醺喝了,还能从这个巨大的罐子前,轻提一份浪漫的夏日周边,把微醺的感觉带回家,带到每一个独属于自己的角落。

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在这个梦境般的露天客厅里,人们坐在沙发上、楼梯上或者就在草坪上席地而坐,吹着晚风,喝着小酒,坠入了一个微醺的夏夜。


写在最后

这是一次所有人都体感很强的线下活动,虽然大家看到的都是美丽小姐姐,但其实现场快乐得像儿童乐园,热闹得像老姐妹们的聚会,可爱得像宠物交友会,甜蜜得像情侣们的约会圣地,活动持续了五天,每一天现场的人都很多很多。

同时,这也是一次要考虑很多物理问题的创意尝试。这个青提气球里充什么气能避免高温膨胀的危险?这个气球要做多大才能有足够的浮力把下面的沙发拖起来?怎么在保证地面配重的前提下保证美观性?怎么才能既让气球正面没有遮挡又能保证它的稳定性?......执行很难,但被执行问题限制着的创意同样难,好在我们终于顺利完成了!

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最后,祝大家无论多忙都能拥有微醺一下的私人时间,让我们好好享受这个悠长而浪漫的夏天吧!


项目信息
品牌/广告主
RIO 锐澳鸡尾酒
RIO 锐澳鸡尾酒

营销机构

Creative Agency 创意代理商
MOOWU磨物 北京
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