美团外卖看球季：联合21家品牌，发布多巴胺系列海报
出门上班，身份都是自己给的。
那，下班后呢？
怎么快乐怎么来呗！
上月初，接到美团外卖发来的借势营销brief：希望大家在看球期间用上美团外卖，搞搞气氛。不管球迷还是非球迷，主打一个全民同乐。
我们的构想很直接：
看球是这么有“梗”的事情，画面创意就应该最大化简单、轻松、有趣。
把受众情绪放到熬夜场景里（bushi），美团外卖就是懂大家的。
联合了21家大牌的美团外卖，带来丰富的酒水零食冰品，还有数码玩具洗护等品类。这么多大牌的加入，对创意表现的要求当然就会更细节，“梗”和“脑洞”缺一不可。
接下来的系列海报，正是我们大秀脑洞的时刻，看球的多巴胺都要隔着屏幕溢出来了！
范大将军出马，带队美团小哥率先整活儿，拿捏路人的眼球就像呼吸一样简单。
“稳、准、狠”演绎：畅快看球赛，快点美团外卖。
咬一口奥利奥，唱出足球神曲，表情让喝彩的情绪瞬间到位。
家里有了小朋友当然要趁球赛一起嗨，谁说不能坐在扭扭车上加油助威？
友谊第一，比赛第二。那如果一碗热鸡汤摆在哥们面前呢？
振奋人心的除了赛场上的巅峰对决，还有台下交杯示好的球迷。
看球就是打开快乐的开关，关我明天还要上班什么事啊？
赛后胜利时刻，“梦龙”助你即兴开麦，快乐已经是next level！
精彩的扑救时刻，怎少得了一口畅快炸鸡？
熬夜看球也不怕，喝一口外星人，秒变体能满格的“外星人”。
人在球海，“沉浸式”喝彩助威才是人生的极致享受啊！
饭前先来一场手指足球，领先的人才可以先动筷哦！
和赛场的欢呼声一样“长～～啸”的，当然是控油长～效的长～发啦。
每次看球离不开的是看球搭子，毕竟要一起可口可乐！
熬夜看球是个体力活，士力架就是球迷们的随身电池，能量满满！
赛场上紧张拼搏，赛场下开瓶嘉士伯共同喝彩。
任何人错过火力全开的瞬间，小米都会伤心的ok？
一口冰工厂，酷爽的感觉不仅是一瞬间，还有接下来的每一场！
赛场上主队进球，赛场下玩手指足球，只要进球了百事可乐！
进球时刻按耐不住了，被众人追捧的虾球杯到底是什么绝味？
不要轻易暴露了前一晚熬夜看球的事实，咱打工人懂得都懂。
像争锋球员一样上场前脱掉外套，夺目靓丽的看球战衣是奥妙的功劳。
色彩吸睛的，演员情绪到位，当这组系列广告出现在地铁里时，我们希望借助今年夏天的看球季，让大家的情绪得以释放，把积攒许久的压力和烦恼释放。
上美团外卖点上好吃的好喝的好玩的，跟上欧洲杯的风，乐一下挺好！
创作人员名单
Client：美团外卖
Agency：LPI
项目总监：YX
摄影师：冯昱
美术：12
Account：蓝蓝
数英奖参赛项目说明 - LPI ，创意代理商
【背景与目标】
2024年欧洲杯赛事期间，美团外卖携手范志毅，联合多家KA品牌（包括酒水饮料、零食冰品、餐饮、数码3C、美妆日百等）发起欧洲杯借势营销，提升用户对美团外卖多品类认知及品牌好感度。
【洞察与策略】
我们的构想很直接：
看球是这么有“梗”的事情，画面创意就应该最大化简单、轻松、有趣，把受众情绪放到看球场景里，美团外卖和KA品牌就是很懂大家的“球搭子”，球赛高潮迭起，球迷用户们也急需夜宵、零食、酒水为自己助助兴，而你看球时需要所有的东西，美团外卖都能送到。
【创意阐述】
用诙谐有趣的文案和画面相配合，画面不仅仅是人物使用产品场景，而想用更具故事感的幽默方式呈现。
配色上选用一些明快的颜色，从色彩、人物、多角度的呈现增加玩味感，配合连排投放的媒介方式，带来具有冲击力的视觉效果，唤起用户“看球赛就点美团外卖”的心智。
【结果与影响】
系列海报在夜间消费需求旺盛的TOP城市地铁进行投放，覆盖人流量超过336万。同时美团外卖官方微博与地铁海报创意实现联动，使“美团外卖范志毅”话题冲上微博热搜榜，话题阅读量近3亿，讨论量超17万。
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