美团外卖看球季:联合21家品牌,发布多巴胺系列海报
出门上班,身份都是自己给的。
那,下班后呢?
怎么快乐怎么来呗!
上月初,接到美团外卖发来的借势营销brief:希望大家在看球期间用上美团外卖,搞搞气氛。不管球迷还是非球迷,主打一个全民同乐。
我们的构想很直接:
看球是这么有“梗”的事情,画面创意就应该最大化简单、轻松、有趣。
把受众情绪放到熬夜场景里(bushi),美团外卖就是懂大家的。
联合了21家大牌的美团外卖,带来丰富的酒水零食冰品,还有数码玩具洗护等品类。这么多大牌的加入,对创意表现的要求当然就会更细节,“梗”和“脑洞”缺一不可。
接下来的系列海报,正是我们大秀脑洞的时刻,看球的多巴胺都要隔着屏幕溢出来了!
范大将军出马,带队美团小哥率先整活儿,拿捏路人的眼球就像呼吸一样简单。
“稳、准、狠”演绎:畅快看球赛,快点美团外卖。
咬一口奥利奥,唱出足球神曲,表情让喝彩的情绪瞬间到位。
家里有了小朋友当然要趁球赛一起嗨,谁说不能坐在扭扭车上加油助威?
友谊第一,比赛第二。那如果一碗热鸡汤摆在哥们面前呢?
振奋人心的除了赛场上的巅峰对决,还有台下交杯示好的球迷。
看球就是打开快乐的开关,关我明天还要上班什么事啊?
赛后胜利时刻,“梦龙”助你即兴开麦,快乐已经是next level!
精彩的扑救时刻,怎少得了一口畅快炸鸡?
熬夜看球也不怕,喝一口外星人,秒变体能满格的“外星人”。
人在球海,“沉浸式”喝彩助威才是人生的极致享受啊!
饭前先来一场手指足球,领先的人才可以先动筷哦!
和赛场的欢呼声一样“长~~啸”的,当然是控油长~效的长~发啦。
每次看球离不开的是看球搭子,毕竟要一起可口可乐!
熬夜看球是个体力活,士力架就是球迷们的随身电池,能量满满!
赛场上紧张拼搏,赛场下开瓶嘉士伯共同喝彩。
任何人错过火力全开的瞬间,小米都会伤心的ok?
一口冰工厂,酷爽的感觉不仅是一瞬间,还有接下来的每一场!
赛场上主队进球,赛场下玩手指足球,只要进球了百事可乐!
进球时刻按耐不住了,被众人追捧的虾球杯到底是什么绝味?
不要轻易暴露了前一晚熬夜看球的事实,咱打工人懂得都懂。
像争锋球员一样上场前脱掉外套,夺目靓丽的看球战衣是奥妙的功劳。
色彩吸睛的,演员情绪到位,当这组系列广告出现在地铁里时,我们希望借助今年夏天的看球季,让大家的情绪得以释放,把积攒许久的压力和烦恼释放。
上美团外卖点上好吃的好喝的好玩的,跟上欧洲杯的风,乐一下挺好!
创作人员名单
Client:美团外卖
Agency:LPI
项目总监:YX
摄影师:冯昱
美术:12
Account:蓝蓝
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