乐百氏国货营销: 小时候第一口AD钙奶的味道
这泼天的富贵接得住吗？
在国货品牌崛起的浪潮中，乐百氏AD钙奶的重新上市无疑是2023年国货品牌崛起浪潮下的收官之作。2023年，从蜂花、活力28到鸿星尔克，国货品牌通过网络好感度频频在市场中掀起波澜，借助庞大的流量，成功复兴了产品、品类乃至救活整个企业。
乐百氏AD钙奶，作为第一代AD钙奶的品类开创者，承载着80-90后的童年回忆，曾是无数人心中的童年白月光。然而，在与达能的商战中，乐百氏AD钙奶被雪藏了二十几年之久。直到2023年国货品牌的一波“泼天富贵”，乐百氏AD钙奶终于迎来了重返市场的最佳时机，与其说是重返上市，不如说是网友热情投喂的成果。
此次乐百氏AD钙奶的回归，不仅是为了翻红这一曾经的爆品，更是为了激活整个乐百氏母品牌。
2023年，我们看到蜂花呼吁大家多关注其他国货，推动国货的发展；活力28在面对大量订单时，主动为23万单退款10元，展现出品牌的真诚与责任感；还有不少国货品牌在直播中听取消费者建议，不断调整和优化产品，这种“听劝式直播”让品牌与消费者之间建立了更为紧密的联系。
在当今这个在万物祛魅的大环境下，消费者变得日益理性，国货品牌应当摒弃过度华丽和炫技的营销策略，转而追求真实与务实。这种新的网络趋势强调真实和务实，国货品牌必须深入了解粉丝的需求，倾听他们的声音，并以此为指导改良产品体验，从而赢得网络好感度，我们称之为“朴素营销”。
乐百氏AD钙奶充分实现这一“流量潮汐”背后的朴素营销逻辑，通过简单直接的方式，成功传递了品牌的基因与精髓。在产品策略上，乐百氏AD钙奶主打 “小时候第一口AD钙奶的味道”，同时以“旋风盖 旋着喝才正宗”为视觉锤，形成了独特的品牌印记。不仅唤起了消费者的情感共鸣，还使得乐百氏AD钙奶在面对娃哈哈AD钙奶的竞争下，在认知和视觉上具备了强烈的辨识度。
在上市BIG DAY前，乐百氏AD钙奶首先在抖音和小红书进行了灰度测试，让一小部分人先体验到了童年的第一口AD钙奶。
这一动作不仅有效地收集了消费者的反馈，还引发了大量网友涌入乐百氏AD钙奶的官方抖音和小红书，向乐百氏云催产，而乐百氏AD钙奶官方也通过其厂长录制短视频迅速回复了各位网友的期待。仅一轮灰度测试和百万网友云催产，就收获了曝光量超过2000万，抖音热榜排名51位，在看人数超过608万的数据成绩。
距离正式开售仅8小时，京东全款预售就达到了1192件，抖音预约人数超过3518人，小红书预售也突破了4000+。
上市当天，乐百氏AD钙奶在官方直播间邀请了深受80、90后喜爱的金龟子作为嘉宾。金龟子的出现无疑为乐百氏AD钙奶的推广增添了更多话题和热度。短短三小时内，乐百氏AD钙奶全网售罄。这一成绩不仅证明了其营销策略的有效性，更彰显了国货品牌的强大实力和无限潜力。
乐百氏AD钙奶的重新上市是一次成功的营销案例。通过深入挖掘品牌的基因和精髓，采用朴素营销的方式，乐百氏AD钙奶成功地唤醒了消费者的情感共鸣，增强了品牌的记忆点和辨识度。同时，通过有效的执行和精准的营销策略，乐百氏AD钙奶成功地实现了品牌的翻红和激活。
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【背景与目标】
乐百氏AD钙奶，作为第一代AD钙奶的品类开创者，承载着80-90后的童年回忆，曾是无数人心中的童年白月光。然而，在与达能的商战中，乐百氏AD钙奶被雪藏了二十几年之久。直到2023年国货品牌的一波“泼天富贵”，乐百氏AD钙奶终于迎来了重返市场的最佳时机，此次乐百氏AD钙奶的回归，不仅是为了翻红这一曾经的爆品，更是为了激活整个乐百氏母品牌。
【洞察与策略】
在当今这个在万物祛魅的大环境下，消费者变得日益理性，国货品牌应当摒弃过度华丽和炫技的营销策略，转而追求真实与务实。这种新的网络趋势强调真实和务实，国货品牌必须深入了解粉丝的需求，倾听他们的声音，并以此为指导改良产品体验，从而赢得网络好感度，我们称之为“朴素营销”。
【创意阐述】
乐百氏AD钙奶充分实现这一“流量潮汐”背后的朴素营销逻辑，通过简单直接的方式，成功传递了品牌的基因与精髓。在产品策略上，乐百氏AD钙奶主打 “小时候第一口AD钙奶的味道”，同时以“旋风盖 旋着喝才正宗”为视觉锤，形成了独特的品牌印记。不仅唤起了消费者的情感共鸣，还使得乐百氏AD钙奶在面对娃哈哈AD钙奶的竞争下，在认知和视觉上具备了强烈的辨识度。
【结果与影响】
仅一轮灰度测试和百万网友云催产，就收获了曝光量超过2000万，抖音热榜排名51位，在看人数超过608万的数据成绩。距离正式开售仅8小时，京东全款预售就达到了1192件，抖音预约人数超过3518人，小红书预售也突破了4000+。
上市当天，乐百氏AD钙奶在官方直播间邀请了深受80、90后喜爱的金龟子作为嘉宾。金龟子的出现无疑为乐百氏AD钙奶的推广增添了更多话题和热度。短短三小时内，乐百氏AD钙奶全网售罄。这一成绩不仅证明了其营销策略的有效性，更彰显了国货品牌的强大实力和无限潜力。
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