2024天猫乐活季:春里春气撒个野

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创意单元-平面组-数字类

营销单元-整合营销类

故事从一个很“野”的Brief说起

清明假期之后,我们收到一个来自春天的Brief:天猫乐活季Tmall Lohas。作为天猫运动户外的核心营销IP,围绕人群、新品、新趋构建春日出游场景,希望在春季打造一次Campaign,深度连接消费者心智,引领春夏户外运动趋势。

Brief读到这里都还很正常,然而当看到活动的DDL:还有不到2周!未免太应景!和春天一样短的执行时间!

 

来不及了,创意先“野”一步

如何用一句短短的slogan,既体现季节属性,又符合户外调性,最好还能有一种号召感?我们的洞察是:“春天不只是名词,也是一个盛大的形容词”。有的人穿得很春天 —— 薄荷曼波;有的人吃得很春天 —— 不时不食;有的人野得很春天 —— 踏青放风。每个正在享受春天的人,同时也在为春天添了一分自己的气质,最终共同营造一种春日氛围。至此,一个很有春天气的slogan诞生了:

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六大趋势场景,同样各有各的“野”:

1、潮起运动

风格不是态度的枷锁,潮流或运动,都可以是我。

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2、球场美学

球场有边界,但秀场没有,我要敬春天一个漂亮的三分。

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3、跑圈新秀

跑起来,让2倍速的春风,吹出2.0版本的我。

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4、徒步旅修

走出家门,迈向春天里,打开心门,我是春天的容器。

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5、城市漫游

一骑过春天,为平常待腻的城市,祛祛腻。

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6、露营放风

帐篷是风筝在地上的投影,一个乘着春风,一个趁机放风。

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悬着的“野”心,终于落地

2024天猫乐活季迎来第4届,线下活动势必需要一些新意。而我们的思路是:为自然户外场景,赋予艺术化的表达,哪怕执行时间很紧张,也要把极致的挑战贯彻到底。

 

Step 1:找到“尽情撒野”的场地

可持续自然生活美学目的地
北京·天开自然农社

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Step 2:联合能够“野到一起”的朋友

《时尚芭莎》线下活动同款设计工作室
主理人Sammy亲自操刀设计艺术装置

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Step 3:和天猫一起实现“野心计划”

天猫乐活季:春日放风计划

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写在最后的致谢

谢谢紧张的DDL,让我们第一次这么快速地办成了一件大事。谢谢一起组局的朋友,在有限的条件,启发了无限的想象空间。谢谢变幻莫测的天气,让我们意识到春天不可占有,只可享受。谢谢勇敢的天猫乐活季团队,在知晓这一切的困难之后,仍然坚定不移地选择和我们一起冒险,真·春里春气地撒了个野~

数英奖参赛项目说明 - 可达鸭,创意代理商

【背景与目标】

作为运动户外的核心IP,天猫乐活季希望在春季打造一次campaign,围绕人群、新品、趋势构建春日出游场景,连接消费者心智。

【洞察与策略】

洞察:
春天不只是名词,更是一个盛大的形容词。有的人穿得很春天,有的人吃得很春天,每个正在过春天的人同时也为春天添了一分自己的气质,最终共同营造春日氛围。
策略:
在同质化的户外场景营销中,如何用一句slogan体现春天属性,又符合户外调性,最好还能有一种号召感?春里春气撒个野!

【创意阐述】

“春里春气”系列海报:绑定6大趋势场景,打造春日户外通感。
“春日放风计划”线下活动:将自然与艺术化的表达相结合,让农场变身户外活动与艺术装置的集散地。

【结果与影响】

联动10+新媒体平台达人亲临线下活动现场,体验属于户外的春天。话题#春里春气撒格个野 在小红书平台上浏览量达180.5万+,引领户外露营生活之风。

项目信息
品牌/广告主
Tmall 天猫
Tmall 天猫

营销机构

Full-Service Agency 全案代理商
可达鸭
可达鸭

参与者

 
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