2024天猫乐活季：春里春气撒个野
故事从一个很“野”的Brief说起
清明假期之后，我们收到一个来自春天的Brief：天猫乐活季Tmall Lohas。作为天猫运动户外的核心营销IP，围绕人群、新品、新趋构建春日出游场景，希望在春季打造一次Campaign，深度连接消费者心智，引领春夏户外运动趋势。
Brief读到这里都还很正常，然而当看到活动的DDL：还有不到2周！未免太应景！和春天一样短的执行时间！
来不及了，创意先“野”一步
如何用一句短短的slogan，既体现季节属性，又符合户外调性，最好还能有一种号召感？我们的洞察是：“春天不只是名词，也是一个盛大的形容词”。有的人穿得很春天 —— 薄荷曼波；有的人吃得很春天 —— 不时不食；有的人野得很春天 —— 踏青放风。每个正在享受春天的人，同时也在为春天添了一分自己的气质，最终共同营造一种春日氛围。至此，一个很有春天气的slogan诞生了：
六大趋势场景，同样各有各的“野”：
1、潮起运动
风格不是态度的枷锁，潮流或运动，都可以是我。
2、球场美学
球场有边界，但秀场没有，我要敬春天一个漂亮的三分。
3、跑圈新秀
跑起来，让2倍速的春风，吹出2.0版本的我。
4、徒步旅修
走出家门，迈向春天里，打开心门，我是春天的容器。
5、城市漫游
一骑过春天，为平常待腻的城市，祛祛腻。
6、露营放风
帐篷是风筝在地上的投影，一个乘着春风，一个趁机放风。
悬着的“野”心，终于落地
2024天猫乐活季迎来第4届，线下活动势必需要一些新意。而我们的思路是：为自然户外场景，赋予艺术化的表达，哪怕执行时间很紧张，也要把极致的挑战贯彻到底。
Step 1：找到“尽情撒野”的场地
可持续自然生活美学目的地
北京·天开自然农社
Step 2：联合能够“野到一起”的朋友
《时尚芭莎》线下活动同款设计工作室
主理人Sammy亲自操刀设计艺术装置
Step 3：和天猫一起实现“野心计划”
天猫乐活季：春日放风计划
写在最后的致谢
谢谢紧张的DDL，让我们第一次这么快速地办成了一件大事。谢谢一起组局的朋友，在有限的条件，启发了无限的想象空间。谢谢变幻莫测的天气，让我们意识到春天不可占有，只可享受。谢谢勇敢的天猫乐活季团队，在知晓这一切的困难之后，仍然坚定不移地选择和我们一起冒险，真·春里春气地撒了个野～
数英奖参赛项目说明 - 可达鸭，创意代理商
【背景与目标】
作为运动户外的核心IP，天猫乐活季希望在春季打造一次campaign，围绕人群、新品、趋势构建春日出游场景，连接消费者心智。
【洞察与策略】
洞察：
春天不只是名词，更是一个盛大的形容词。有的人穿得很春天，有的人吃得很春天，每个正在过春天的人同时也为春天添了一分自己的气质，最终共同营造春日氛围。
策略：
在同质化的户外场景营销中，如何用一句slogan体现春天属性，又符合户外调性，最好还能有一种号召感？春里春气撒个野！
【创意阐述】
“春里春气”系列海报：绑定6大趋势场景，打造春日户外通感。
“春日放风计划”线下活动：将自然与艺术化的表达相结合，让农场变身户外活动与艺术装置的集散地。
【结果与影响】
联动10+新媒体平台达人亲临线下活动现场，体验属于户外的春天。话题#春里春气撒格个野 在小红书平台上浏览量达180.5万+，引领户外露营生活之风。
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）