爱他美卓傲3：够胆放手让爸爸与宝宝尽兴疯玩！
brief来的时候，让脑洞先飞一会儿
提到爸爸带娃，画风就会莫名一歪。
爱他美卓傲这次的brief就是跳出常规地选择了爸爸带娃赛道，希望通过爸爸不一样的育儿方式，凸显品牌的自护力卖点。从听完brief的那一刻起，团队小伙伴就来劲了~毕竟这是爸爸带娃，不玩点飞的都对不起这堆表情包和金句。
“爸爸带娃，活着就好”
“孩子安全的时候，爸爸就是最大的危险”
“孩子不好玩，还给你”
是不扫兴爸爸，也是有实力的爸爸
嘻嘻哈哈一番后，回到真正的洞察上。我们发现，很多爸爸带娃更像是两个孩子一起在玩，一起肆无忌惮地感受世界。而爱他美卓傲给的“自护力”，正是孩子们体验世界的基础。
爸爸和孩子一起自在的状态，勇敢的尝试甚至是带点野性的放肆，都是自护力最好的证明。顺着这个思路，「 爸气自护有实证」的创意概念出现了。
向外野的时候，就是最具自护力的时候
有了立得住的主题，如何让它有意思地成长起来？
此时，客户给了我们一个很好的“土壤”：爱他美卓傲将官宣魏晨为新晋品牌大使。很有意思的是，魏晨不久前刚刚解锁父亲的角色。这样一位在大众视野里逐渐成长起来的正能量演员&奶爸，恰恰是我们想要寻找的借力点。
当爸爸带领宝贝真实鲜活地去感受世界，当孩子的勇敢和好奇被表达出来，自护力自然无形地围绕其中。
喜欢玩水，全身弄湿也无所谓
喜欢探险，跳进泥坑也不觉得危险
喜欢踢球，摔倒流汗也要继续
基于快节奏的短视频浪潮下，客户选择了时长15s的短视频进行投放。短片上线当天，视频及相关话题获得了6997万的流量及曝光，果然一切都是最好的安排~
爸气带娃出现人传人现象
我们认为的爸气自护有实证，不是一句空泛的口号。实证不仅来自于艺人的带娃经历，更是扎根在生活中每一位奶爸的故事。
基于此，我们联动全民度极高的抖音平台创办传播挑战赛，并沿用魏晨短片中的场景开发三款趣味贴纸。用户可通过不同场景贴纸的选择，记录自己的真实户外带娃日常。同时我们还邀请到了品牌赞助综艺《爸爸当家3》中的四组家庭下场挑战，用高人气宝宝的自护力吸引更多素人家庭加入！
最终，爸气自护有实证挑战赛获得全平台3.7亿浏览量，生成2.2万真实UGC内容，更助力爱他美卓傲在抖音搜索指数飙升502%！
希望有越来越多的宝宝可以在成长之路上穿上自护力铠甲，让妈妈放心，更让爸爸有底气地带娃去野，去大胆地认识世界！
创作名单
品牌：Aptamil 爱他美
创意代理商：Oyster
制作公司：上海初荀文化传播有限公司
导演：葛尔汗
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