腾讯99公益日9周年纪实片：讲述中国互联网公益的好事之途
腾讯99公益日第九年｜FOV的九重山开门见片
腾讯99公益日9周年特别纪实片《好事之途》
数英奖参赛项目说明 - FOV视厂角，制作公司
【背景与目标】
自99公益日开始的8年里，腾讯一直努力试图告诉社会“99公益日是什么”，在第9年这个特殊的时间点，腾讯要向社会寻求答案，让所有人讲述在他们心中“99公益日是什么”。从而引导社会各界关注，了解99公益日、甚至互联网公益对于社会的意义价值，牵动更多人关注并参与进来。
【洞察与策略】
以25分钟的长记实片《好事之途》为核心传播物料，1分钟的预告片为辅助预热物料。搭载99公益日节点，借助热点活动开展传播。在腾讯视频多资源点位（如首焦、新征程视频位）发布平面物料助力宣推。
【创意阐述】
核心创意主题“好事之途”。创意概念由99公益日“一起做好事”概念延伸而来，“一部99公益史，半部互联网公益史”，这是99公益日的历程，但不仅是99公益日的故事。公益是唯一可以让各家公司的“竞争对手”，能坐在一张桌子上共同合作的事。我们要透过99公益日9年记实长片，讲述的是中国互联网公益的这一段“好事之途”。
【结果与影响】
成片一经发布，就引起各大基金会及公益热心人士的积极转发互动。并带动南方都市报、北京青年报、人物、N视频等官号转载好评。全网播放量破10w+。
让过往关注参与99公益日的人群通过片子，看到自己的故事和感悟。也影响更多之前还不曾了解99公益日的人群，知道99公益日到底是什么，开始关注并有意愿参与其中。最大程度覆盖并拓展99公益日受众，传播99公益日一起做好事的理念，自然输出腾讯科技向善，承担可持续社会发展责任的企业形象。
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