中国平安×山海音乐会：与许巍一同感受春天的松弛感
原标题：《大地之歌》：与许巍、中国平安一同感受春天的松弛感
“没有什么能够阻挡，你对自由的向往......”
每个心向远方的人，心中都有一首许巍的歌，他以歌曲化解胸中块垒，把嗅到的人间烟火弹拨成曲，将听众带入宽广的世界，当《曾经的你》 《蓝莲花》的旋律飘过苍山洱海，所有的浮华烦躁，归于简单、欢喜、平安！
而听小娟的歌，是一次又一次地经历幸福瞬间，他们把阳光、水、空气注入音乐，随心而动，在最自然的苍山洱海，听《山谷里的居民》《再回首》 静如山谷，心归平安。
用专业简化生活
平安36周年之际，我们邀请摇滚诗人许巍与诗系乐队小娟与山谷里的居民，于苍山洱海举办大地之歌第二季——山海唱聊音乐会，谨以这场治愈之旅，献给每位同行不离的平安用户，愿你能在音符间，找回简单的生活，寻得内心的平安。
山海唱聊音乐会·唤醒简单生活的前奏
在音乐里，在苍山洱海找到生活的节奏，回归简单的生活，去享受当下，平安真诚地希望每一位客户都能感受到生活的美好，也将永远为用户创造“省心、省时、省钱”的三省生活而努力，通过高效的服务和贴心的关怀，可以帮助每一位用户摆脱繁杂的生活束缚，回归更简单的生活，寻得内心的平安。
数英奖案例展示
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创作企业名单
时差岛（北京）网络科技有限公司
数英奖参赛项目说明 - INFINITY GROUP 上海，创意代理商
【背景与目标】
2024年，整个社会环境充满了不确定性，各种焦虑和内卷等负面情绪不断。我们发现，社会情绪已悄然发生变化：大家寻求一种“反内卷的松弛感”。
2024年，整个社会环境充满了不确定性，各种焦虑和内卷等负面情绪不断。我们发现，社会情绪已悄然发生变化：大家寻求一种“反内卷的松弛感”。
全民从喜欢宏大叙事到关注生活，从奋进内卷到寻求松弛，大家非常渴望找到内心的平和和自洽。而中国平安保险+健康养老战略不只注重用户外在的平安，更在乎内心的平安。顺应这样的社会情绪变化，中国平安延续《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音乐疗愈内心，为更多人找到内心的平和，重建大众的生活信心。
【洞察与策略】
2024年，整个社会环境充满了不确定性，公众情绪紧张。此时我们发现，社会情绪已悄然发生变化：大家都在寻求一种松弛感。
全民从喜欢宏大叙事到关注生活，从奋进内卷到寻求松弛，大家非常渴望找到内心的平和与自洽。而中国平安“保险+健康养老”战略不只注重用户外在的平安，更在乎内心的平安。顺应这样的社会情绪变化，中国平安延续《大地之歌》的品牌IP，用松弛感的音乐疗愈内心，为更多人找到内心的平和，重建大众的生活信心。
【创意阐述】
于是借由别具松弛感的5月初夏之际，我们举办了一场名为《大地之歌》的山海唱聊直播音乐会。我们找到一个最具松弛感的地方：灵地云南，找到一个最具松弛感的歌手：公路摇滚诗人许魏，搭配治愈系民谣乐队小娟&山谷里的居民，在苍山洱海间用流动的音乐自愈，让全民感受到“片刻松弛”，寻得内心的平和。
【结果与影响】
此次《大地之歌》第二季直播音乐会上线当日即获得了极大的网络声量。视频号直播观看创新高，同时段视频号音乐榜热度排名第一，直播平均观看时长高于同类型内容时长约80%。
音乐会直播视频号总观看量586.5W，点赞次数399.4W
同比2023大地之歌音乐会视频号直播观看量提升82.5%。
众多用户积极自发传播音乐会演唱片段，单条最高互动破2万。云南文旅、大理文旅等政府部门合作联动，达成千万级传播量。同时有效转化中国平安的业务，已撬动近上亿元的保费产出。
总播放量超2000W+，总互动量超52W+。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-娱乐营销类
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和主题的契合度很高，温暖健康的感受很好 -
选题选地与所选艺人贴切，音乐题材在泛大众市场里又具备一定的独特性，网络声量与传播数据客观，同时与政府部门的合作带动文旅经济，渗透维度多元。 -
情绪价值自然流露的强文案。 -
企业举办音乐会形成品牌娱乐ip需要比较大的成本支出，除了拓展业务外，在传播上应该对品牌形象有很好的加分，从案例复盘来看传播的力度稍显欠缺。 -
在大环境的驱使下，每个人都更向往轻松的生活态度，更关注自己。大地之歌，是在苍山洱海边，借许巍和小娟的歌声，让每个人获得疗愈和抚慰，无论变幻，年轻的歌声，依旧年轻。 -
契合的选题，契合的表达方式，契合的品牌特点和时代环境需要 -
与许巍的调性结合得不错
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这是一则不像广告的广告。没有重复洗脑的突出一句slogan，也没有酷炫科幻的特效，却更引发共情。 美中不足的是大理的地域特征过于明显，以至于会强风头
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整体执行有松弛感 -
大地之歌
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片子的调性很契合平安治愈的感觉，但和品牌的关联度不高，选角的受众群体不太广泛
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治愈感不错，但至少从报奖案例来看，除了品牌植入露出之外，整个音乐会的互动也好，社交讨论也罢，和品牌的关联度不明显。 -
很有「氛围感」的广告，以IP 概念为「平安」加分，缺少一点创新。 -
中国平安洞察现代人高压生活下的心理需求，以音乐为媒介，唤起人们对宁静、简约生活的向往。此举既是对“反内卷”文化的响应，也体现了对人们追求心灵放松与平衡的关怀。《大地之歌》音乐会通过融合音乐与自然景观，传达了一种和谐宁静的生活态度，与中国平安的品牌价值观高度契合。 -
许巍的歌声和山谷里的居民乐队的音乐结合的很好，现在的年轻人可以多走出生活寻求一场心灵SPA。 -
策略有待加强
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核心创意一般，海报设计符合主题和歌手风格，音乐会形式很常见，但能落地音乐会，就是一波成功的营销活动，传播声量比较遗憾，可以更好
营销单元-事件营销类
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以音乐这种载体作为抓手，通过直播将用户与品牌做情感连接。音乐人和场地的选择，也很匹配当时的情绪特点。 -
公路摇滚诗人许魏，搭配治愈系民谣乐队小娟&山谷里的居民，在苍山洱海间用流动的音乐自愈，让全民感受到“片刻松弛” -
执行好 -
非常好的表达，需要和内心的平安结合的更加紧密 -
质感还行
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共情好创意 -
很松弛的创意，但也会导致不够聚焦。 -
陈奕迅的日出日落音乐会是天花板，剩下的都是在这条延续线上...好的事件是天时地利人和，不是为赋新词强说愁。 -
感觉不到和品牌的关联，可能不全是代理商的问题，金融类客户在这几年做得事情都太虚了
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比较偏向娱乐营销, 以事件的角度看扩散传播和影响性的创意并不特别 -
无 -
整个音乐会跟平安都没有半毛钱的关系 -
类似的操作太多了。 -
看起来就是请许巍下乡唱歌。 -
氛围感不错，歌手也挺符合，但整体缺少品牌记忆点 -
内容和创意都比较常规，没有太大的话题性和事件性。 -
完成度很好，创意乏善可陈
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大地之歌感觉做的不错，但这个
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