京东开了家「不便利店」，但不欢迎你光临
“你永远不可能真正了解一个人，除非你穿上他的鞋子走来走去，站在他的角度思考问题”，接到京东适老项目需求的时候，团队的人很默契地想到了《杀死知更鸟》里的这句话，于是团队再次很默契地达成一致：做一件事关养老需求、让大家感同身受的事。
爸妈的不便
需要被更多的人看见
变老，实在不是件称得上“方便”的事，这件事大家都知道。但以下这组“沉甸甸”的数据，想来大部分的人并不知道：约56%的老人曾在浴室摔倒；60岁以上的老人记忆力在加速减退；约15%的65岁以上老人出现蹲起发晕；近60%的老人膝关节退化，坐沙发难站起；60岁以上老人肌肉量骤减，提菜没力气；超50%的老人骨折事起夜摔伤……
变老，并不是一句简单的“老了”可以概括的事情，它囊括了一件件具体、切实、每天都在发生的细枝末节的不方便的小事。而这些不方便，没有被看见，没有被“感同身受”地感知到。
让年轻子女
亲身体验爸妈的不便
时值父亲节，在北京大族广场，随着一声“不欢迎光临”的感应器声响之后，京东不便利店限时营业。就如取名的一反常态，不便利店内也不售卖商品，而是展出6组创意概念互动装置，让子女们“穿上爸妈的鞋子走来走去”，站在爸妈的角度，真正地看见他们生活的不便。
在店里，你会看到“蔬菜成精”变成了哑铃，举起来是「菜真价实」的沉甸甸；变成了摇摇车的马桶，坐上去就解锁“爸爸的爸爸叫爷爷”模式；除此之外，还有躺平了就是彻底躺平了的硬控属性沙发、一碰就会“嘿嘿嘿嘿嘿”笑的黑色空间……
这是，一坐下再难稳稳站起的，「马桶摇摇椅」。马桶变成摇摇椅，晕起来，找不着北！
这是，一陷入就难再有力气起身的，「无限沙发」。温馨提示：沙发有陷阱，躺平需谨慎！
这是一扇，找不到“芝麻开门”密码的门。是谁站在家门口，却「无钥可依」？
这是一间，洗澡凳、拖鞋都很脚滑的浴室。遍地开滑！脚滑的人，先拥抱地面。
这是一筐，“变身”健身器材的蔬果生鲜。做菜很老练的人，做运动很菜，菜大气粗。
这是一个，需要摸黑找“出路”的全黑空间。摸黑前进，眼前的黑不是黑，是黑黑黑黑黑。
不便利店里的这6组创意装置，将居家养老的不便，创意还原展现，目的是让年轻子女，亲身体验爸妈的不便。同时，还设置了不便利贴墙等趣味互动区域，引导大家互动分享，也让爸妈的不便，被更多的人看见。
#看见不变 才会方便#
改变，从看见不变开始
从「不便利店」这一反差感创意概念出发，配套“京东开不便利店”的线下创意事件，用年轻人喜爱的方式，进行了一波花式痛点表达，引发年轻人群体对于老年人居家生活不便的注意，释出#看见不便 才会方便#的品牌主张。对于京东来说，此次不便利店的打法动作，也是京东在适老产业布局上的又一次创新尝试。
当在不便利店体验过的女儿，离开时主动又坚持地拿过了父亲手里的菜；当留言墙前久久无法下笔的女孩，转头拨通了家里的电话……我们无不激动地感叹着：居家养老的不便被看见了！而改变，从看见不便的那一刻，就开始了。
这是京东搭把手计划的第二年，希望这个满怀善意的项目能够迎来它的第3年、第4年……第无数年。也如搭把手计划希望的那样，衷心祝愿每一位老人家，都能最终住上适合老人的家。
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